2016年我國(guó)彩電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)銷售量、銷售額雙雙上升。不過(guò)，外資電視品牌首次無(wú)緣彩電網(wǎng)購(gòu)前十強(qiáng)。這是昨天工業(yè)和信息化部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2016家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示的。

報(bào)告稱，去年我國(guó)線上平板電視零售量約為1960萬(wàn)臺(tái)，占2016年整體彩電銷量的38.4%，同比增長(zhǎng)38%;線上零售額規(guī)模達(dá)494億元，占整體市場(chǎng)的32.1%，同比增長(zhǎng)27%。

不過(guò)形成鮮明對(duì)比的是，2016年在線上市場(chǎng)零售量前十位品牌中，合資彩電品牌首次全面出局，索尼甚至出現(xiàn)了線上零售額負(fù)增長(zhǎng)的情況。夏普是線上表現(xiàn)最好的合資品牌，盡管其零售額排名位列第六，但銷量仍滑出了前十。

對(duì)此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，事實(shí)上，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資彩電品牌認(rèn)知度很高。外資品牌集體出局銷售前十，是因?yàn)橥赓Y彩電反應(yīng)遲緩，對(duì)網(wǎng)上銷售也不如國(guó)產(chǎn)品牌重視，在線上沒(méi)有投入定位合適的產(chǎn)品造成的。

如果說(shuō)量一直是中國(guó)彩電優(yōu)勢(shì)的話，那么此次額的表現(xiàn)則令人驚訝。如上圖所示，海信以17.72%的零售額份額位居所有品牌第一，創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹分別以14.93%、14.16%以及11.21%的零售額份額位居二三四位，而3S的三星、夏普和索尼則分別以9.98%，6.44%和4.93%的零售額份額占據(jù)第五、第七和第八位。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信零售額份額領(lǐng)先第二名的創(chuàng)維2.79個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先三星7.74個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先夏普11.28個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先索尼12.79個(gè)百分點(diǎn)。三星、索尼和夏普三家全球知名彩電企業(yè)，任意兩家零售額之和都趕不上第一名海信的成績(jī)，三家的零售額份額之和才僅為21.35%，勉強(qiáng)超過(guò)海信17.72%的成績(jī)。

而不僅如此，中怡康的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，海信在55英寸以上高端市場(chǎng)的零售額占有率達(dá)到17.90%，超越三星的14.66%，繼續(xù)排名第一;海信激光電視在85英寸以上超大屏市場(chǎng)上的占有率高達(dá)53.21%，成為超大屏電視的領(lǐng)導(dǎo)者。

由此可見(jiàn)，海信引領(lǐng)中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)很明朗。其實(shí)自從2004年率先完成平板轉(zhuǎn)型以來(lái)，海信依靠技術(shù)引領(lǐng)和高端產(chǎn)品布局牢牢把握了彩電市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，已經(jīng)取得14年持續(xù)領(lǐng)跑的佳績(jī)。

國(guó)內(nèi)前五強(qiáng)牢牢掌控市場(chǎng)

在海信的帶領(lǐng)下，包括創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹和康佳等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，已經(jīng)在這些年成長(zhǎng)為中國(guó)前五強(qiáng)企業(yè)，并成為與國(guó)外企業(yè)抗衡的主要力量。

從中怡康的數(shù)據(jù)不難看出，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹和康佳這五家企業(yè)的零售額，在前六強(qiáng)中占據(jù)五席，零售額份額合計(jì)達(dá)到67.36%，已經(jīng)牢牢掌控著中國(guó)彩電市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

其實(shí)，在3S等外資品牌及樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷沖擊下，中國(guó)彩電市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境難言樂(lè)觀：競(jìng)爭(zhēng)慘烈、品牌眾多且復(fù)雜多變。任何品牌要想一直保持領(lǐng)先就來(lái)不得半點(diǎn)疏忽，幸好是以海信代表的中國(guó)前五大彩電品牌，一直秉承你追我趕不甘落后的精神，才在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

去年以來(lái)，雖然有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)，并以低價(jià)、硬件免費(fèi)等噱頭沖擊市場(chǎng)，同時(shí)一些外資品牌也頻頻加入到價(jià)格戰(zhàn)中，加劇了行業(yè)危機(jī)。以連續(xù)保持14年第一業(yè)績(jī)的海信為例，堅(jiān)持走高端化、精品化的發(fā)展路線，推出畫(huà)質(zhì)出眾的ULED超畫(huà)質(zhì)電視和4K激光電視，引領(lǐng)著顯示技術(shù)升級(jí)，并在智能交互和視頻服務(wù)方面給用戶帶來(lái)完美體驗(yàn)，從而鞏固和提升了行業(yè)地位。

正是這些品牌的努力，中國(guó)彩電業(yè)已成長(zhǎng)為全球彩電業(yè)最重要的分支，而在中國(guó)市場(chǎng)取得領(lǐng)先的企業(yè)，也擔(dān)起了引領(lǐng)全球彩電業(yè)走向的重要職責(zé)。

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