????? 運(yùn)動(dòng)美妝品牌有一定市場，但并不是大趨勢

　　在此背景下，運(yùn)動(dòng)型美妝產(chǎn)品在國內(nèi)市場前景如何?

　　《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶搜“運(yùn)動(dòng)美妝”關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)了幾個(gè)為數(shù)不多的不脫妝類彩妝單品，成系列的運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品則很少見。長沙平和堂百貨化妝品部負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，百貨店內(nèi)很少能看到運(yùn)動(dòng)美妝系列的產(chǎn)品，但其個(gè)人比較看好這類產(chǎn)品，也很期待M.A.C推出的 “Work it Out”。

　　究其原因，該負(fù)責(zé)人表示，一方面是市場比較稀缺這類產(chǎn)品;另一方面，目前很多年輕女性都有這方面的消費(fèi)需求。同時(shí)，他提醒廠家，這類產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注重安全性，不能對(duì)皮膚造成傷害。據(jù)悉，2016年，M.A.C專柜在平和堂百貨的銷售同比增長了21%。

　　本土品牌對(duì)于此類產(chǎn)品也很有信心?！斑\(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品在國內(nèi)還是有市場的?！睆V州新族化妝品有限公司董事長胡建國對(duì)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者說道，“早在5-6年前，國內(nèi)就已經(jīng)推出類似產(chǎn)品，如宣稱不脫妝、不沾杯的口紅，但全系列的比較少;隨著技術(shù)升級(jí)，國內(nèi)彩妝品牌也有能力推出這類產(chǎn)品?！焙▏嘎?，這兩年，新族旗下彩妝品牌——誘惑的部分產(chǎn)品也有往這方面發(fā)展的趨勢。

　　不過，由于是新興小眾市場，運(yùn)動(dòng)美妝在國內(nèi)的普及程度仍然很弱。蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)系列的美妝產(chǎn)品一般涉及底妝、睫毛膏類，它對(duì)某一階段或者某一細(xì)分人群來講有市場需求，但并不能代表彩妝品類的趨勢。趙忠良強(qiáng)調(diào)，“隨著人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和彩妝質(zhì)感(包裝、設(shè)計(jì))的要求越來越高，年輕化、時(shí)尚和個(gè)性化仍會(huì)是彩妝未來的大方向?！?/p>

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