臉書在2月14日宣布將在接下來(lái)幾周時(shí)間里推出智能電視的電視機(jī)頂盒應(yīng)用程序，很快該程序就會(huì)登陸程序商店，順利推出后可以讓用戶在蘋果電視、三星智能電視和亞馬遜Fire TV等智能電視大屏幕上在線觀看臉書的視頻。

　　開拓直播戰(zhàn)場(chǎng)

　　臉書視頻登上智能電視

　　安裝臉書的應(yīng)用程序后，用戶可以在電視上觀看臉書上同類型的視頻，其中包括其他用戶發(fā)布的自己拍攝的內(nèi)容、各種媒體發(fā)布的新聞視頻以及來(lái)自世界各地的直播視頻等。臉書還會(huì)根據(jù)用戶之前的觀看偏好和視頻點(diǎn)擊痕跡，推薦用戶可能感興趣的視頻。在觀看過(guò)程中，程序也充分考慮了用戶的使用體驗(yàn)，讓用戶可以把視頻拉到屏幕的一邊，然后在觀看視頻的同時(shí)滾動(dòng)瀏覽動(dòng)態(tài)消息。

　　臉書的這款程序需要用戶通過(guò)臉書賬號(hào)登錄，允許用戶觀看之前保存在賬號(hào)上的視頻，用戶保存視頻的操作就和新浪微博的“收藏”功能一樣，點(diǎn)了“收藏”之后，用戶可以在電視上觀看自己收藏的視頻。臉書負(fù)責(zé)外部合作的副總裁丹·羅斯說(shuō)：“很多人在白天刷臉書信息的時(shí)候看到感興趣的視頻，但他們當(dāng)時(shí)可能沒(méi)有時(shí)間看，用戶可以將視頻收藏起來(lái)，當(dāng)他回到家有空之時(shí)，再用電視來(lái)觀看，享受更好的體驗(yàn)。”

　　即將推出的這個(gè)應(yīng)用程序可以讓臉書開拓直播視頻的戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)可以增加廣告來(lái)拉動(dòng)臉書的整體收入。根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，臉書的總廣告收入將達(dá)到337.6億美元，使臉書成為谷歌之后最大的廣告贏家。而美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)700億美元，若臉書能在當(dāng)中分一杯羹，它可以打開一扇窗，獲得更多的廣告收入。

　　據(jù)羅斯介紹，臉書和視頻內(nèi)容制作者的合作方式是進(jìn)行收入的分成，分成比例與YouTube一樣，內(nèi)容制作者將獲得廣告收入的55%。此外，臉書從2017年年初開始測(cè)試長(zhǎng)視頻插播廣告的方式，長(zhǎng)視頻廣告在時(shí)長(zhǎng)至少90秒的視頻內(nèi)容的中間出現(xiàn)，廣告最長(zhǎng)不超過(guò)15秒，并且只有在用戶觀看視頻超過(guò)20秒之后才會(huì)出現(xiàn)，這一形式已經(jīng)和電視節(jié)目中呈現(xiàn)廣告的形式十分相似?！爱?dāng)然，當(dāng)用戶觀看視頻時(shí)，我們將始終優(yōu)先考慮用戶的體驗(yàn)?！绷_斯補(bǔ)充說(shuō)道。

　　全面布局內(nèi)容

　　與傳統(tǒng)電視展開競(jìng)爭(zhēng)

　　消費(fèi)者對(duì)視頻的需求不斷增長(zhǎng)，這使得臉書在設(shè)計(jì)功能和爭(zhēng)搶廣告時(shí)也頻頻考慮視頻領(lǐng)域。早前，臉書就開始布局視頻，去年10月，臉書就推出了連接電視的功能，方便用戶將視頻內(nèi)容投射到智能電視上，而臉書的視頻布局在2017年更是全面開花，在制作視頻內(nèi)容方面也加大了力度。

　　臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在本月早些時(shí)候舉行的2016年第四季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，解釋了臉書的視頻計(jì)劃，這些計(jì)劃可以看出臉書對(duì)視頻領(lǐng)域的雄心壯志。扎克伯格希望臉書成為用戶在打算觀看視頻時(shí)首先想到的應(yīng)用，“我們希望當(dāng)用戶想看新聞視頻、綜藝節(jié)目、看自己喜歡的藝人在做什么的時(shí)候，他就會(huì)來(lái)到臉書上?，F(xiàn)在是視頻的黃金時(shí)代，我們正在慮將視頻作為公司發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，將其放到更重要的地位”。

　　扎克伯格還在上個(gè)月的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，因?yàn)楣緦?duì)視頻及其他領(lǐng)域的投資，2017年臉書將會(huì)招募更多員工，擴(kuò)大開支。在2016年，臉書用戶每天在臉書平臺(tái)上觀看的視頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1億小時(shí)，但臉書上的視頻更多是用戶自己拍攝自己上傳，臉書只是扮演了一個(gè)平臺(tái)的角色?，F(xiàn)在，臉書頻頻與視頻創(chuàng)作者對(duì)話以獲取他們的授權(quán)，2016年臉書斥資超過(guò)5000萬(wàn)美元與近140家媒體及名人簽約制作直播視頻內(nèi)容，有些簽約費(fèi)甚至高達(dá)100萬(wàn)美元一年，并推動(dòng)一些出版合作伙伴去打造更長(zhǎng)的視頻，打造更多有電視風(fēng)格的內(nèi)容，以方便用戶在電視上觀看。由此也能看到，臉書在視頻領(lǐng)域不僅將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盯準(zhǔn)了YouTube等同行業(yè)對(duì)手，還將直接與傳統(tǒng)電視行業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)。