據(jù)報道，自去年年底開始的家電漲價目前仍在繼續(xù)，特別是液晶電視一改過去多年持續(xù)降價的態(tài)勢，讓消費者感覺有些意外。不僅是電視等黑色家電價格走高，空調、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價。春節(jié)前，美的、格力、志高空調相繼通知產品價格上漲了50元至200元;冰箱、洗衣機、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調整。

　　家電價格回暖是否會帶來短期的投資機會?國融證券投資顧問劉云龍對此做出分析解讀。

　　經濟之聲：近幾年來家電上游行業(yè)普遍低迷。通過長期調整，在上游行業(yè)逐漸走出低谷后，出現(xiàn)了最近的原材料價格恢復性上漲行情，這是否會給相關板塊帶來投資機會?

　　劉云龍：“從去年底開始的整個家電行業(yè)，特別是終端的漲價潮反映了一個現(xiàn)實，一是上游原材料價格的上漲會推升上游制造業(yè)以及原材料供應商的整體利潤，這個產業(yè)鏈的利潤出現(xiàn)了明顯上漲;二是上游原料價格上漲后往往會制約制造端或銷售端的利潤率，但從目前來看，銷售端和制造端的利潤率并沒有受很大影響。其實是因為目前中游制造端的競爭格局已趨于穩(wěn)定，也就是說它處于勝者為王的時代，而且目前制造端和終端的溢價能力較強，能夠保證明顯的價格上漲趨勢。所以對于上游、中游制造端都有很大好處，而且目前都處于整體消費升級的浪潮中，漲價的預期更加明確?！?/p>

　　經濟之聲：隨著今年原材料和成本繼續(xù)上升，未來家電價格或將持續(xù)承壓，是否會倒逼行業(yè)加速向高端市場轉型?

　　劉云龍：“家電行業(yè)向中高端市場轉型是大勢所趨，2010年以后，轉型的壓力已經存在，且目前正在進行這方面的轉型。此類轉型有兩個趨勢：一是從家電的功能和價格上往中高端轉型;二是品類往細化方向轉型。這兩點是目前較明顯的趨勢，而且轉型比較成功。同時，隨著原材料和成本的提升，目前家電的價格不會受到很大壓力，因為終端制造業(yè)總體競爭格局穩(wěn)定，這也保證了龍頭的一些生產廠商占有率較高。他們對于下游的溢價能力，特別是對于渠道的溢價能力比較強，所以能夠順暢進行價格的轉型。因此，下游行業(yè)和制造端行業(yè)的利潤率不會受到很大影響。”

　　經濟之聲：總體來看家，電行業(yè)還是一個充分競爭的行業(yè)，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。您認為目前上市公司中，哪些公司有條件轉型升級，取得超額利潤?

　　劉云龍：“目前來看，家電行業(yè)經過十幾年的充分競爭，特別是經歷2010年到2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊后，現(xiàn)已形成塵埃落定的競爭格局，即進入了所謂勝者為王的格局。其中的一些主要廠商有充分的能力進行價格的降低以及轉型升級，而這個轉型升級一定是存在于某一個細分行業(yè)或領域里表現(xiàn)較好的龍頭廠商。這些廠商推出新的品牌，在原本較高的市場占有率情況下，推出新的高端品牌戰(zhàn)略是大勢所趨，而且多數(shù)大的廠商都在進行這方面的動作。目前來看效果也較好，所以我認為這將會是未來幾年的一個紅利。