市場(chǎng)細(xì)分定位

市場(chǎng)細(xì)分與定位是品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，它包含了消費(fèi)者決策動(dòng)機(jī)研究、追蹤分析消費(fèi)者的市場(chǎng)行為及態(tài)度，深入挖掘"未來(lái)塑造者"——也就是引領(lǐng)市場(chǎng)變化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)者的特征。幫助品牌針對(duì)每個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)和人群定位，提供對(duì)品類及品牌發(fā)展的深刻洞察。
　　
　　解決問(wèn)題
　　
　　在整體市場(chǎng)上，消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品類的驅(qū)動(dòng)因素有哪些？
　　
　　驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買和使用我的品牌的主要驅(qū)動(dòng)因素有哪些？
　　
　　我的品牌滿足了消費(fèi)者怎樣的需求？還有哪些未被滿足的需求？
　　
　　與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，我們品牌的差異在哪里？
　　
　　我們品牌的消費(fèi)者具有什么特征？其消費(fèi)行為及消費(fèi)心理的表現(xiàn)如何？
　　
　　研究成果
　　
　　從影響消費(fèi)者選擇特定品牌的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素出發(fā)，分析市場(chǎng)上不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)，以解讀客戶自身品牌的核心價(jià)值。并結(jié)合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，找到優(yōu)化和調(diào)整品牌定位的主要途徑。
　　
　　以消費(fèi)行為及消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，我們從產(chǎn)品的功能屬性、社會(huì)屬性以及情感屬性等方面深入探詢消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的原因，以展示不同細(xì)分市場(chǎng)中驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇特定品牌的影響因素。
　　
　　獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
　　
　　中研普華擁有國(guó)際領(lǐng)先的研究模型，深入分析與探詢驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者品牌選擇的關(guān)鍵因素，以解讀消費(fèi)行為及品牌選擇之間的聯(lián)系。
　　
　　通過(guò)研究模型自身攜帶的分析工具，客戶可以非常方便地輸出各種分析圖表，及時(shí)地了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。
　　
　　豐富的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)使得我們能深入解讀客戶在消費(fèi)行為研究中所遇到的各種難題。