一、引言

中國包裝飲用水行業(yè)近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，成為飲品行業(yè)的重要組成部分。隨著消費者健康意識的增強和消費場景的多元化，包裝飲用水行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿屯顿Y價值。中研普華研究院發(fā)布的《2024 - 2029 年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》深入剖析了該行業(yè)的現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢及投資機會，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供了極具價值的參考。

二、行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)市場規(guī)模與增長

中國包裝飲用水市場已成為全球最具活力的賽道之一。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報告《2024 - 2029 年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析，2023 年行業(yè)零售規(guī)模達 2150 億元，2018 - 2023 年年均復合增長率(CAGR)為 7.1%。預計到 2028 年，市場規(guī)模將突破 3143 億元，未來五年 CAGR 提升至 7.9%。這一增長主要得益于消費者對飲水安全的關(guān)注推動包裝水替代自來水需求，尤其在二三線城市加速滲透。

(二)競爭格局

中國包裝飲用水行業(yè)競爭激烈，市場參與者眾多。2023 年，農(nóng)夫山泉以 23.6% 的市占率穩(wěn)居第一，怡寶以 18.4% 緊隨其后，兩者合計占據(jù)超 40% 市場份額。百歲山(10.1%)、康師傅(9.9%)、冰露(7.4%)、娃哈哈(5.3%)構(gòu)成第二梯隊，前六強合計市占率超 75%。中小品牌在價格戰(zhàn)與渠道擠壓下面臨生存挑戰(zhàn)，2021 年行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量同比驟降 41.6%。

(三)消費趨勢

消費者對健康、品質(zhì)生活的追求促使包裝飲用水行業(yè)不斷向健康化、營養(yǎng)化方向發(fā)展。近年來，與常見的高卡路里飲料相比，許多消費者更青睞包裝飲用水或低卡飲料。例如，在中國即飲軟飲市場，假設中國飲用水的包裝比例不斷增加，包裝飲用水的零售額占比預計從 2018 年的 21.1% 上升至 2028 年的 26.1%，而含糖碳酸飲料的零售額占比預計將從 2018 年的 10.9% 下降到 2028 年的 7.9%。

三、未來發(fā)展趨勢

(一)產(chǎn)品創(chuàng)新與健康化

隨著消費者健康意識的增強，低糖、低脂、植物基等健康元素逐漸成為包裝飲用水品牌宣傳的關(guān)鍵詞。例如，添加電解質(zhì)、礦物質(zhì)的功能性水增速顯著，如怡寶“魔力”系列運動飲料、農(nóng)夫山泉“鋰水”針對老年人群。此外，細分場景深耕，如泡茶水、母嬰水、佐餐水等小眾品類崛起，滿足精準需求。

(二)消費場景多元化

包裝飲用水的消費場景愈發(fā)多元，消費者不僅在傳統(tǒng)的工作場景中飲用包裝飲用水，還在休閑、聚會、戶外等場景中選擇包裝飲用水。例如，受益于家庭消費場景增加、飲水安全意識的提升及配送服務的擴大，中大規(guī)格瓶裝水市場占比逐漸擴大。

(三)渠道拓展與數(shù)字化營銷

《2024 - 2029 年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》中提到，便利店和雜貨店依舊是包裝飲用水家外市場的最主要銷售渠道，二者約占總體銷售渠道的七成。同時，線上渠道的增速顯著，2020 年疫情期間線上銷售增長 21.98%，2024 年電商渠道占比預計升至 15%。品牌通過即時零售和社群營銷，如美團、京東到家等平臺推動“30 分鐘達”服務，滿足即時消費需求。

四、投資前景分析

(一)增長賽道

1. 健康化產(chǎn)品：低糖、低脂、植物基等健康包裝飲用水產(chǎn)品需求增長，2024 年市場規(guī)模預計達 180 億元。

2. 區(qū)域市場：三、四、五線城市的包裝飲用水市場滲透率快速提升，為包裝飲用水市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

3. 產(chǎn)業(yè)鏈整合：上游原料(如特種麥芽、咖啡豆)國產(chǎn)化替代加速，投資回報率超 20%。

(二)風險預警

1. 政策風險：環(huán)保政策趨嚴，中小包裝飲用水生產(chǎn)商面臨產(chǎn)能淘汰壓力。

2. 成本壓力：原材料價格波動、包材(玻璃瓶、鋁罐)漲價擠壓利潤空間。

五、中研普華觀點

中研普華在其發(fā)布的《2024 - 2029 年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》中指出，包裝飲用水行業(yè)未來幾年將面臨新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。從發(fā)展機遇來看，技術(shù)創(chuàng)新、消費升級以及線上渠道的拓展將為行業(yè)帶來新的增長點。然而，行業(yè)也面臨著政策監(jiān)管加強、市場競爭加劇等挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)需要加強品牌建設，提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化營銷策略，以應對激烈的市場競爭。

六、結(jié)論

綜上所述，2024 - 2029 年中國包裝飲用水行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，市場規(guī)模有望進一步擴大。技術(shù)創(chuàng)新、消費升級以及線上渠道的拓展將為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。然而，投資者也需關(guān)注政策風險、成本壓力以及市場競爭等挑戰(zhàn)。中研普華建議投資者在選擇投資包裝飲用水行業(yè)時，應重點關(guān)注品牌建設、技術(shù)創(chuàng)新、市場渠道以及消費者需求等方面。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024 - 2029 年中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。