安徽省文化和旅游深度調(diào)研及發(fā)展研究：多元化、高品質(zhì)、國際化

安徽省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。安徽省政府高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，安徽省還積極構(gòu)建板塊聯(lián)動(dòng)、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局，大力發(fā)展全域旅游，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品，培育融合業(yè)態(tài)。在文化和旅游融合方面，安徽省注重將文化資源融入旅游產(chǎn)品中，提升旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。

未來，安徽省文化和旅游將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。安徽省將繼續(xù)推動(dòng)文化和旅游深度融合，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和創(chuàng)新利用，提升旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。同時(shí)，注重將文化資源與旅游資源有機(jī)結(jié)合，打造一批具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品和線路。2025年安徽省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長并呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)、國際化的特點(diǎn)。

一、政策框架與發(fā)展目標(biāo)

安徽省將文化和旅游產(chǎn)業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，提出“到2025年全省年接待游客10億人次，旅游總收入達(dá)1.2萬億元”的量化目標(biāo)。這一目標(biāo)依托《關(guān)于深化文旅融合彰顯徽風(fēng)皖韻加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)省的意見》等政策文件，明確“六大工程”實(shí)施路徑，涵蓋文化遺產(chǎn)保護(hù)、全域旅游發(fā)展、智慧旅游創(chuàng)新等領(lǐng)域。2025年省政府工作報(bào)告進(jìn)一步提出構(gòu)建“一區(qū)三圈四帶”協(xié)同機(jī)制，打造全國全域旅游發(fā)展先行區(qū)，推進(jìn)皖南國際文化旅游示范區(qū)全域高質(zhì)量發(fā)展。

二、文旅融合與創(chuàng)新實(shí)踐

1. 文化遺產(chǎn)活化利用

安徽省以考古發(fā)掘與遺址保護(hù)為切入點(diǎn)，推動(dòng)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。2024年武王墩墓考古、郎溪磨盤山遺址入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”等成果，為文旅融合注入歷史底蘊(yùn)。黃山市建設(shè)國家徽學(xué)研究院、《安徽文庫》編集出版工程、長江及大運(yùn)河國家文化公園(安徽段)等項(xiàng)目，形成文化IP集群。

2. 非遺與民俗賦能旅游

“百場(chǎng)黃梅唱響百家景區(qū)”活動(dòng)融合戲曲、非遺、民俗等元素，通過巡演、展覽、集市等形式提升景區(qū)文化附加值，2025年初已在阜陽臨泉縣落地示范。此外，全省實(shí)施百項(xiàng)革命文物保護(hù)利用工程，打造紅色旅游精品線路。

3. 研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)

安徽省作為全國研學(xué)旅游基地品質(zhì)提升試點(diǎn)省份，推出“多彩研學(xué)安徽年”活動(dòng)，以涇縣宣紙小鎮(zhèn)等為載體，結(jié)合年味元素開發(fā)沉浸式研學(xué)場(chǎng)景，覆蓋青少年教育與文化傳承需求。

三、智慧旅游與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

據(jù)中研普華研究院《安徽省文化和旅游發(fā)展“十五五”規(guī)劃前期研究報(bào)告》顯示，2025年《安徽省智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案》發(fā)布，推動(dòng)旅游服務(wù)、管理、營銷全鏈條數(shù)字化升級(jí)。重點(diǎn)包括：

建設(shè)全域旅游大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)游客流量、消費(fèi)行為實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè);

推廣“一碼游安徽”平臺(tái)，整合景區(qū)預(yù)約、導(dǎo)覽、支付功能;

開發(fā)VR/AR虛擬景區(qū)、元宇宙文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，依托《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。

數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

2024年全省4A級(jí)以上景區(qū)智慧化覆蓋率達(dá)90%;

2025年計(jì)劃新增10家省級(jí)智慧旅游示范景區(qū)。

四、鄉(xiāng)村旅游與全域發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是安徽文旅擴(kuò)容提質(zhì)的關(guān)鍵領(lǐng)域。2025年戰(zhàn)略聚焦：

市場(chǎng)細(xì)分：農(nóng)家樂、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、古鎮(zhèn)游等六大板塊協(xié)同發(fā)展，2024年鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游總收入比重達(dá)35%;

品牌打造：實(shí)施“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”行動(dòng)，創(chuàng)建20個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣，培育50家特色民宿宿集;

產(chǎn)業(yè)融合：黟縣以“工業(yè)思維抓農(nóng)業(yè)、綠色理念抓工業(yè)”推動(dòng)農(nóng)文旅跨界融合，2024年鄉(xiāng)村旅游接待量同比增長28%。

五、區(qū)域協(xié)同與國際化布局

1. 皖南示范區(qū)引領(lǐng)

皖南國際文化旅游示范區(qū)以“國際范”為目標(biāo)，2025年重點(diǎn)開發(fā)休閑度假、醫(yī)療康養(yǎng)、體育賽事等高端業(yè)態(tài)，吸引入境游客占比提升至15%。黃山、宣城等地依托世界遺產(chǎn)資源，建設(shè)國際會(huì)議中心和高端度假酒店集群。

2. 沿江沿河文化帶建設(shè)

以長江、淮河、新安江、江淮運(yùn)河為脈絡(luò)，打造四條文化旅游帶，串聯(lián)沿線文化遺產(chǎn)與生態(tài)景觀。例如，大運(yùn)河國家文化公園(安徽段)計(jì)劃投資50億元，建設(shè)遺址公園、文化展館等設(shè)施。

六、挑戰(zhàn)與對(duì)策

1. 數(shù)據(jù)化短板：部分縣域文旅數(shù)據(jù)采集能力不足，需加強(qiáng)智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入;

2. 國際化水平：入境游占比仍低于全國平均水平，需完善多語種服務(wù)、跨境支付等配套;

3. 均衡發(fā)展：皖北地區(qū)文旅資源開發(fā)相對(duì)滯后，需通過“四帶”協(xié)同機(jī)制加強(qiáng)資源傾斜。

七、未來展望

2025年安徽省將通過“政策+項(xiàng)目+科技+文化”四輪驅(qū)動(dòng)，力爭(zhēng)文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超8%，成為全國文旅融合標(biāo)桿省份。核心任務(wù)包括：

深化“考古中國”重大項(xiàng)目，提升文化遺產(chǎn)全球影響力;

培育35家年收入超50億元的文旅龍頭企業(yè);

建成10個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

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