隨著人均可支配收入的增加和衛(wèi)生意識(shí)的提升，人均生活用紙消費(fèi)量逐步增加。生活用紙市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)供需格局

中國(guó)生活用紙市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2023年生活用紙裝機(jī)總產(chǎn)能達(dá)到2037.1萬(wàn)噸，總產(chǎn)量約1354萬(wàn)噸，消費(fèi)量約1246.5萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)量約8.8千克，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約1549.2億元，保持全球最大的生活用紙生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)的地位。消費(fèi)者對(duì)生活用紙產(chǎn)品提出了更精細(xì)化的要求，紙企也積極響應(yīng)消費(fèi)終端的變化，紛紛打造出創(chuàng)新型產(chǎn)品。目前，生活用紙產(chǎn)品逐步呈現(xiàn)細(xì)分化、多樣化發(fā)展趨勢(shì)，專紙專用理念也在逐步成熟。例如，干巾和濕巾品類不斷擴(kuò)張，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

根據(jù)《中國(guó)造紙工業(yè)2023年度報(bào)告》，2023年全國(guó)紙及紙板生產(chǎn)企業(yè)約2500家，全國(guó)紙及紙板生產(chǎn)量12965萬(wàn)噸，較上年增長(zhǎng)4.35%，消費(fèi)量13165萬(wàn)噸，較上年增長(zhǎng)6.14%，人均消費(fèi)量為93.37千克，(14.10億人)。2014~2023年紙及紙板生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率2.40%，消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率3.02%。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

第一梯隊(duì)：以金紅葉、恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際和中順潔柔等為代表的企業(yè)構(gòu)成了第一梯隊(duì)。這些企業(yè)擁有全國(guó)性的產(chǎn)能基地，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，能夠享受到品牌溢價(jià)。同時(shí)，這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面具有較強(qiáng)的實(shí)力，市場(chǎng)份額較大。

第二梯隊(duì)：第二梯隊(duì)主要包括一些區(qū)域性的生活用紙企業(yè)，如金佰利、王子妮飄等。這些企業(yè)主要生產(chǎn)中檔產(chǎn)品，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。雖然整體市場(chǎng)份額不及第一梯隊(duì)，但在某些區(qū)域市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在某些地區(qū)的市場(chǎng)份額超過(guò)第一梯隊(duì)企業(yè)。

第三梯隊(duì)：第三梯隊(duì)主要是地方小型生產(chǎn)商，這些企業(yè)主要生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。由于生產(chǎn)規(guī)模較小、技術(shù)水平較低，這些企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在生活用紙市場(chǎng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。部分企業(yè)通過(guò)降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率等方式來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，從而吸引消費(fèi)者。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度不斷提高，單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以維持企業(yè)的市場(chǎng)地位。

生活用紙行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)展望

行業(yè)集中度提升：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和環(huán)保政策的趨嚴(yán)，生活用紙行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。中小企業(yè)加速退出市場(chǎng)，而頭部企業(yè)則通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)能、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式來(lái)鞏固市場(chǎng)地位。

出口市場(chǎng)增長(zhǎng)：中國(guó)生活用紙出口量逐年增加，出口市場(chǎng)逐步成為重要部分。未來(lái)，隨著國(guó)際市場(chǎng)的不斷拓展和貿(mào)易政策的優(yōu)化，中國(guó)生活用紙出口量有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)：為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)。通過(guò)引入更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、打造高品質(zhì)的品牌形象等方式來(lái)進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。

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