生活用紙生產(chǎn)需要經(jīng)過制漿、原紙生產(chǎn)和后加工三個(gè)環(huán)節(jié)，將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成最終產(chǎn)品。制漿是指采用物理、化學(xué)方法將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成紙漿的過程。原紙生產(chǎn)是指利用造紙機(jī)將紙漿加工成紙張的過程。后加工是指將原紙通過分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)出最終產(chǎn)品的過程。

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。生活用紙行業(yè)是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)之一。生活用紙與人們的生活息息相關(guān)，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費(fèi)品。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

值得注意的是，報(bào)告中指出：功能紙巾正逐漸取代傳統(tǒng)的刷子、抹布等清潔工具，成為現(xiàn)代生活的新寵。這些紙巾通過添加特定功能成分，如去污劑、防霧劑、護(hù)理劑等，不僅提升了清潔效果，還大大簡(jiǎn)化了清潔流程，滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。這一現(xiàn)象反映了消費(fèi)者需求向個(gè)性化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

然而，在服飾清潔紙巾市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出品牌集中度低的問題。報(bào)告顯示，前三大場(chǎng)景的前三名品牌總銷量雖高達(dá)5200余萬(wàn)件，但全網(wǎng)銷量占比僅為6.49%，且四大品牌(清、維、心、潔)在該領(lǐng)域的前三名名額占比為零，說明市場(chǎng)仍處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌格局尚未定型。這為新興品牌提供了巨大的發(fā)展空間，同時(shí)也對(duì)品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展提出了更高要求。

以下是2023年新增的生活用紙紙機(jī)的具體情況：新增產(chǎn)能177萬(wàn)噸，共增加69臺(tái)，其中15臺(tái)進(jìn)口。37家企業(yè)安裝了新的衛(wèi)生紙機(jī)，具體分布在哪些省份、哪些廠，大家可以參考今年五月將要發(fā)布的報(bào)告。去年的原紙企業(yè)總數(shù)量減少了5家，退出的產(chǎn)能約為54萬(wàn)噸。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》研究分析

總體而言，生活用紙生產(chǎn)廠家的總數(shù)在下降，生產(chǎn)集中度有所提高。傳統(tǒng)的四大家仍然是生活用紙的主要生產(chǎn)廠家，分別是金紅葉、恒安、維達(dá)和中順。這四家企業(yè)的總產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到615萬(wàn)噸，占市場(chǎng)總產(chǎn)能的30%。與國(guó)際市場(chǎng)相比，這一集中度仍然較低。在國(guó)外，生活用紙市場(chǎng)的三大巨頭通常可以占據(jù)超過80%的市場(chǎng)份額。盡管如此，四大家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了近三分之一的份額，也說明了其較高的集中度。

生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，對(duì)價(jià)格的敏感程度在不斷下降，人們對(duì)高端生活用紙品類及有著特定使用場(chǎng)景的生活用紙的需求量將進(jìn)一步增加，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)占比也將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模也將增長(zhǎng)。

未來隨著消費(fèi)水平的提升，人們需求多元化，生活用紙整體消費(fèi)將繼續(xù)向更細(xì)分、更高端發(fā)展。部分中小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，缺乏資金和設(shè)備改造能力，走單一產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)路線，被加速擠出市場(chǎng)，行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、加速洗牌的局面，退出的產(chǎn)能為原有大型生活用紙企業(yè)騰出了市場(chǎng)空間。而龍頭企業(yè)具備更現(xiàn)代化的生產(chǎn)能力、更高的環(huán)保水平和更強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，可以更好地捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，并以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支撐新品開發(fā)，最大程度受益行業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)。各大龍頭企業(yè)也紛紛在加強(qiáng)高端產(chǎn)品的開發(fā)并加快推向市場(chǎng)，在毛利率更高的高端產(chǎn)品市場(chǎng)取得更高的市場(chǎng)份額。

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