2024年，中國洗護用品行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的市場變革。在消費升級、技術(shù)創(chuàng)新以及電商渠道的推動下，市場規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)品種類日益豐富，競爭格局也愈發(fā)激烈。然而，隨著市場環(huán)境的不斷變化，投資者也面臨著諸多投資風險。

洗護用品行業(yè)指的是洗發(fā)水、護發(fā)產(chǎn)品、沐浴液、護膚品和口腔護理產(chǎn)品等消費品行業(yè)，是家庭消費市場的重要組成部分。自20世紀80年代開始，美容用品行業(yè)出現(xiàn)了長足的發(fā)展，全球范圍內(nèi)，有越來越多的洗護用品制造商專注于定制和專業(yè)生產(chǎn)，以滿足不同地區(qū)的需求。新技術(shù)，如清潔技術(shù)、抗菌技術(shù)和納米技術(shù)，正在改變洗護用品行業(yè)。健康與安全意識在洗護用品行業(yè)越來越重要，制造商和消費者都在緊張注重安全問題，如有毒有害的物質(zhì)。此外，隨著智能手機的普及，大量消費者正在采用互聯(lián)網(wǎng)購物方式，洗護用品廠家紛紛借助電子商務平臺或者微商，以便達到更多的消費者，使洗護用品的銷售得以更快擴大，輻射更多的消費群體，開發(fā)新市場，從而帶動洗護用品行業(yè)的整體發(fā)展。

洗護用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國洗護用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

近年來，中國洗護用品市場規(guī)模持續(xù)擴大，從2017年的433.9億元增長至2023年的655億元，并預計將在2027年達到827.9億元。這一增長主要得益于居民生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，對高品質(zhì)、高附加值洗護產(chǎn)品的需求不斷增加。

洗護用品市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌紛紛布局市場。國際品牌如寶潔、聯(lián)合利華憑借其強大的品牌影響力和市場份額占據(jù)領(lǐng)先地位;國內(nèi)品牌如藍月亮、立白等則通過不斷創(chuàng)新和市場拓展提升競爭力。2024年，市場進入淘汰賽階段，品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量和商品數(shù)均大幅下降，價格戰(zhàn)成為企業(yè)爭奪市場份額的重要手段。

隨著消費者對洗護產(chǎn)品需求的不斷升級，眾多國內(nèi)外品牌紛紛進入市場，推動洗護產(chǎn)品朝著更加功效化、專業(yè)化、精細化的方向發(fā)展。例如，針對控油、去屑等精細化功效的需求，新銳品牌推出了科學配方的洗發(fā)水;同時，綠色、環(huán)保的洗護產(chǎn)品也逐漸成為市場的主流。

電商平臺的快速發(fā)展為洗護用品行業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點。特別是在抖音等短視頻平臺的帶動下，洗護用品線上銷售額大幅增長。此外，企業(yè)還通過品牌建設(shè)、渠道拓展和廣告宣傳等活動，提升產(chǎn)品的知名度和市場占有率。

二、洗護用品行業(yè)投資風險分析

1.市場競爭加劇

隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和消費者需求的多樣化，市場競爭日益激烈。長期的價格戰(zhàn)導致企業(yè)面臨較大的經(jīng)營壓力，需要尋找新的增長點。同時，市場細分化趨勢日益明顯，針對不同年齡、性別、膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)等消費者群體的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足市場需求。

2.原材料成本波動

原材料價格的波動對洗護用品行業(yè)的成本控制帶來挑戰(zhàn)。特別是表面活性劑、護膚品添加劑等關(guān)鍵原材料的價格上漲，可能導致生產(chǎn)成本上升，進而影響企業(yè)的盈利能力。

3.環(huán)保法規(guī)加強

隨著環(huán)保意識的普及和環(huán)保法規(guī)的加強，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品的環(huán)保性能和生產(chǎn)過程的環(huán)保水平。這可能導致企業(yè)需要投入更多的資金用于技術(shù)改造和環(huán)保設(shè)施建設(shè)，增加運營成本。

4.消費者需求變化

消費者需求日益多元化和個性化，對產(chǎn)品的健康、環(huán)保、安全等特性要求越來越高。企業(yè)需要密切關(guān)注消費者需求的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和市場策略，以應對市場變化帶來的風險。

2024年中國洗護用品行業(yè)市場展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，但同時也面臨著市場競爭加劇、原材料成本波動、環(huán)保法規(guī)加強和消費者需求變化等投資風險。投資者在投資時應關(guān)注企業(yè)的品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力、多元化投資策略以及環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等方面，以降低投資風險并提高投資收益。

更多洗護用品行業(yè)分析，可點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2024-2029年中國洗護用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。