洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國(guó)的洗護(hù)用品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣所推動(dòng)，在不同的市場(chǎng)分部，消費(fèi)者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護(hù)理。

洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

如今洗護(hù)用品價(jià)格是越來(lái)越高了，一瓶洗發(fā)水動(dòng)輒大幾十上百元，去超市把洗發(fā)水、沐浴露、洗面奶、牙膏等買(mǎi)一套，小幾百就花錢(qián)出去了。值得一提的是，在我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)中，卻有一個(gè)尷尬的現(xiàn)象令國(guó)人感到痛心：外資品牌長(zhǎng)期“霸占”國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)，一年在國(guó)內(nèi)大賺數(shù)百億!

據(jù)了解，有兩大外資巨頭在國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)沉淀了近百年，它們的產(chǎn)品遍布各大小超市，以至于很多人會(huì)誤以為它們是正宗的國(guó)貨，這兩大巨頭就是寶潔和聯(lián)合利華。

伴隨用戶(hù)需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類(lèi)就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護(hù)理領(lǐng)域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

不過(guò)從產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，在衣物洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷(xiāo)售額，成為人們更加愛(ài)用的洗護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)，在其他細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的一個(gè)品類(lèi)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)洗護(hù)用品線上渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1249億元，線下渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1430億元，預(yù)計(jì)中國(guó)洗護(hù)用品線上渠道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1586億元，線下渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1533億元。

眾所周知，我國(guó)擁有14億龐大人口規(guī)模，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，洗護(hù)用品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)出現(xiàn)急劇增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6000億元，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在高端洗護(hù)領(lǐng)域尤為明顯。

洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及，為中國(guó)用戶(hù)使用國(guó)外洗護(hù)用品提供了便利，也加快了洗護(hù)用品市場(chǎng)從線下向線上轉(zhuǎn)移的步伐，從而為個(gè)人洗護(hù)用品電商行業(yè)的發(fā)展提供了助力，促進(jìn)了其進(jìn)一步發(fā)展。

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