文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示，“五一”假期，出境游客達189.7萬人次。記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，近期，中國出境游需求持續(xù)釋放，市場快速增長，歐洲多國成為出境游熱門目的地，歐洲游成為出境游的一大亮點。

出境游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著夏日的熱情如火，2024年的暑期旅游市場再次迎來了前所未有的火爆景象。無論是國內(nèi)游還是出境游，都呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。多家旅游在線平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，親子游、研學游、避暑游等多種旅游需求大增，純玩團、私家團等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品預訂量同比增長顯著。

從幾大OTA平臺的預訂數(shù)據(jù)來看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳等城市是暑期國內(nèi)十大熱門旅游城市。同時，五線城市及縣域等下沉市場也表現(xiàn)出色，旅游訂單同比增長顯著，均高于一線及新一線城市增速。這種全面開花的局面，進一步證明了暑期旅游市場的廣泛吸引力和巨大潛力。

據(jù)中青旅遨游旅行董事長韓杰介紹，今年以來中國游客赴歐洲游熱情持續(xù)增加，隨著中歐航線持續(xù)恢復、簽證名額和周期的放寬，更多游客赴歐旅行需求得以釋放。

途牛旅游相關(guān)負責人介紹，3月至4月赴歐洲游訂單呈周環(huán)比持續(xù)增長趨勢，赴法國出游人次占歐洲出游總量的24.8%。希臘等一地深度游以及“法國—意大利—瑞士”“西班牙—葡萄牙”“英國—愛爾蘭”“奧地利—捷克—匈牙利”“塞爾維亞—黑山—波黑”等多國連線產(chǎn)品受青睞。中東歐線路品質(zhì)較高，自然風光不輸西歐、吃住游體驗好，價格更有優(yōu)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

作為出境旅游大國，出境旅游市場的恢復不僅有助于我國旅游業(yè)全面回暖，也將影響全球旅游業(yè)的復蘇格局。從全球范圍來看，旅游業(yè)在經(jīng)歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構(gòu)。就我國旅游市場而言，各種內(nèi)外部因素發(fā)生了明顯變化。在此背景下，我國出境旅游市場的恢復并非簡單地回歸到原有的格局，而是需要以動態(tài)眼光和系統(tǒng)思維加以審視。

在旅游產(chǎn)品方面，純玩團、私家團、精致小團、一地深度游等產(chǎn)品預訂量同比增長顯著。消費者越來越傾向于選擇個性化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，以滿足其多樣化的旅游需求。例如，新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等長線游目的地備受青睞，時長多為8～10天。這些線路不僅風景優(yōu)美，而且能夠帶給游客深度體驗和文化交流的機會。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與旅游相關(guān)的企業(yè)近249萬家，其中，2024年1-6月，新增注冊相關(guān)企業(yè)17.5萬余家;從企業(yè)年度注冊量可以看出，在2021年以前旅游相關(guān)企業(yè)注冊量呈豬年遞增趨勢，并于2021年達到峰值，注冊量達39.6萬家;在2022年稍有回落，2023年起又開始呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

網(wǎng)絡(luò)成為我國出境游客主要的信息來源渠道，出游更加注重體驗感。游客在出境旅游前通過網(wǎng)絡(luò)搜索的信息以交通為主，其次為住宿信息、旅游價格信息和旅游地民俗風情等。

多家旅游公司今年推出的歐洲游產(chǎn)品打破常規(guī)的經(jīng)典線路設(shè)置，探索出一批新線路，比如在歐洲賞花時節(jié)，將西北歐、西南歐產(chǎn)品全面調(diào)整，除荷蘭一地外，推出荷蘭+比利時、荷蘭+西葡、荷蘭+北歐、荷蘭+德法瑞意比等線路，既滿足了游客賞花的需求，又融合了各區(qū)域目的地的優(yōu)勢，帶給游客更加多元的體驗。

歐洲河輪旅游目前受到中國游客青睞，“躺著游歐洲”已成為中國游客歐洲行的新方式。春秋旅游相關(guān)負責人介紹，多瑙河上的“海德堡號”經(jīng)過翻新后，不僅客房面積擴大，餐飲也更加豐富，贏得了中國游客的喜愛。河輪停靠的港口基本都位于城市中心，夜間行船、白天游玩，游客一覺醒來便來到城市中心，下船即到景區(qū)，出游變得更加輕松愜意。目前河輪之旅可一次性游覽奧地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克、德國等多國。

出境游行業(yè)市場前景預測

受政策紅利影響，出境游市場在今年暑期強勢回暖。數(shù)據(jù)顯示，曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡等亞洲國家成為熱門出境游目的地。特別是與中國互免簽證的國家，如新加坡、馬來西亞、泰國等，形成了一條“免簽黃金線”，吸引了大量中國游客。攜程報告顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長八成以上，但亞洲地區(qū)仍是出境游的主要目的地。

報告顯示，從出境目的地結(jié)構(gòu)上看，我國出境游客分布繼續(xù)保持穩(wěn)定態(tài)勢，以進程目的地為主。港澳作為出境主要旅游目的地的優(yōu)勢持續(xù)擴大。

長期來看，我國國民經(jīng)濟保持長期穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，保障了出境旅游市場的持續(xù)復蘇和未來發(fā)展。人口是出境旅游需求的基礎(chǔ)，我國自1995年以來一直處于人口年齡結(jié)構(gòu)紅利期，有利于保障出境旅游市場穩(wěn)定發(fā)展。城市化進程的加快會激發(fā)人們的旅游需求。交通基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，為出境游提供便利條件。為了吸引更多的中國游客，眾多目的地國家也進一步放寬對中國居民的簽證，簡化簽證手續(xù)，啟用電子簽證，縮短辦理時間，使入境更便利。

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