兒童處在快速生長(zhǎng)階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國(guó)素來(lái)有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開(kāi)支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂(lè)于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。綜合來(lái)看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

兒童服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從需求端來(lái)看，父母作為童裝選購(gòu)的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。年輕一代的消費(fèi)者具有新的消費(fèi)觀，對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此品牌童裝將更能攫取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大集中度。

從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競(jìng)爭(zhēng)力減弱。線上和線下的流量越來(lái)越向品牌集中，母嬰消費(fèi)作為注重實(shí)體體驗(yàn)的一類消費(fèi)，線下渠道對(duì)品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格：面料和輔料越來(lái)越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無(wú)害面料;款式上則追求時(shí)尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢(shì)，或時(shí)尚成熟或簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。

功能性童裝區(qū)別于市場(chǎng)上以時(shí)尚為主的童裝，更加注重產(chǎn)品的功能性。通過(guò)面料、工藝和設(shè)計(jì)等的選擇，實(shí)現(xiàn)防水、防污、防風(fēng)、防曬、透氣、保暖、抗菌、防蚊蟲等功能，以滿足兒童在不同環(huán)境和活動(dòng)中的需求。其中抗菌是目前童裝普及度最高的一個(gè)功能。

功能性童裝早先多從運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域延伸到日常穿著，其功能性與成人服飾有相通之處，但在材料選擇和設(shè)計(jì)上會(huì)更關(guān)注不同年齡段兒童的特定需求，也更加注重安全性和舒適性。

比如針對(duì)童裝防水防污的普遍需求，普通的三防易去污面料的舒適度不高，尤其是防水面料的透氣性會(huì)比較差，也存在助劑的安全問(wèn)題。所以用于童裝的防水防污材料會(huì)有更高的安全標(biāo)準(zhǔn)保障。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

除了按功能分類，功能性童裝還可以按年齡段、使用場(chǎng)合和產(chǎn)品定位等維度進(jìn)行劃分。不同年齡段兒童的需求差異明顯，相應(yīng)的功能性設(shè)計(jì)也有所不同。

針對(duì)嬰幼童，親膚感、抗菌性和易穿脫的功能設(shè)計(jì)尤為重要。近年來(lái)，空調(diào)睡袋、恒溫面料等新的功能概念也開(kāi)始應(yīng)用于嬰幼童裝領(lǐng)域。

兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備和全民健康意識(shí)的提高，帶動(dòng)兒童戶外運(yùn)動(dòng)服飾快速發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化、科技化、潮流化發(fā)展趨勢(shì)。

綜合天貓+淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年兒童旗袍/唐裝/民族服裝市場(chǎng)規(guī)模21.9億元，銷售額同比增長(zhǎng)12.9%。在子類目銷量上，唐裝與漢服占據(jù)主要市場(chǎng)份額，分別占比74.7%、17.6%。過(guò)去一年，受節(jié)日時(shí)令、出行旅游等活動(dòng)影響，兒童漢服銷量同比大漲104.6%，遠(yuǎn)高于同期的唐裝銷量增速4.3%。

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但反過(guò)來(lái)看，如此親民價(jià)格也是童裝漢服能讓年輕父母快速下單的一個(gè)重要原因。當(dāng)下漢服已從小眾圈層走向大眾市場(chǎng)，未來(lái)能否成為童裝賽道下一個(gè)“風(fēng)口”，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

綜合來(lái)看，盡管出生率呈下滑趨勢(shì)，但相比其他國(guó)家，2023年中國(guó)新出生人口902萬(wàn)的中國(guó)童裝市場(chǎng)，仍然有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和潛力。同時(shí)，年輕父母當(dāng)?shù)?，新的消費(fèi)需求也帶動(dòng)兒童戶外服、兒童演出服、兒童漢服等細(xì)分品類高速增長(zhǎng)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境多復(fù)雜，能夠適應(yīng)消費(fèi)大勢(shì)的強(qiáng)產(chǎn)品力，仍是品牌成功的底層基石。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。