2024年的夏天，研學游繼續(xù)升溫。中國旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫的《中國文化旅游發(fā)展報告2022-2023》提出，研學旅游成為我國旅游的基礎市場之一。

線下，熱門景區(qū)人頭攢動，博物館一票難求;在各社交平臺，“研學游貨不對版成主要投訴問題”“8999元6日研學游到底是不是天價”“家長月入1萬元不夠孩子研學7天”等話題，依舊引發(fā)了眾多網(wǎng)友熱議。價格虛高、只游不學、貨不對版……文旅市場上的研學游產(chǎn)品越來越多，質(zhì)量良莠不齊。

研學旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2013年，國務院辦公廳印發(fā)了《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》，提出要“逐步推行中小學生研學旅行”。原國家旅游局發(fā)布的《研學旅行服務規(guī)范》，于2017年5月1日起實施，對服務提供方、人員配置、研學旅行產(chǎn)品、服務項目以及安全管理等幾大類內(nèi)容進行了詳細規(guī)定。2016年，教育部、公安部等11部門印發(fā)了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發(fā)展。

“從數(shù)據(jù)上看，去年是疫情后的第一個暑假，大眾明顯存在報復性消費，家長對于孩子暑期出游的需求比較迫切?！痹摍C構在針對團隊市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，今年家長的需求更加精細化，對于孩子能夠?qū)W到什么以及學習成果的要求更為嚴格，并且很看重資源的稀缺性。

其次是價格，家長對于研學游消費更趨于理性?！敖衲赇N售團隊和家長溝通時，發(fā)現(xiàn)在價格與往年相比沒有上漲的情況下，家長的購買欲望有所下降。例如去年標價7000余元的6天5晚研學游項目，今年許多家長都會覺得價格偏高。”

暑期是研學旅行旺季。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期親子研學類產(chǎn)品相關訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。北京、上海、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等成為國內(nèi)熱門游學目的地，英國、美國等海外長線游學路線，新加坡、泰國等短線游學路線也很受歡迎。途牛旅游網(wǎng)從藝術、歷史、文學、自然、探索多角度推出了沉浸式體驗類的研學游產(chǎn)品，出境研學游方面則包括以寓教于樂、雙語教學、沉浸式感受國際課堂為主的游學團，和以博物館深度講解為主的定制研學團。

6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，現(xiàn)在的家長越來越希望通過旅行的方式，讓孩子們?nèi)フJ識世界、拓寬視野、增長學識?！敖衲晔罴?，國內(nèi)外游學產(chǎn)品占比達80%。這類產(chǎn)品在保留原有景點觀光、美食體驗、文化探索的同時，還規(guī)劃了名校訪問、博物館精講、當?shù)厝宋捏w驗等活動，讓書本上的知識‘活’起來?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析

“研學活動都是短暫的，不可能在這么短時間內(nèi)系統(tǒng)性地學習到很多知識，更多是從一個點進行突破，激發(fā)孩子對世界的探索和發(fā)現(xiàn)能力。”鄭坤明說，旅游本身就是一個長知識的過程，讀萬卷書不如行萬里路。旅行社在設計研學產(chǎn)品時，會考慮旅游的體驗感和趣味性，更看重研學活動的吸引力和參與性?！皼]有理想的研學游產(chǎn)品，只有適合和不適合。但所有的研學游產(chǎn)品都必須關注兩個點，一個是研學的安全規(guī)范，另一個就是研學老師的專業(yè)性?！?/p>

“高質(zhì)量研學旅游產(chǎn)品應當以沉浸式體驗和情境式學習為手段，致力于提升研學旅游者文化資本和游歷資本。”宋昌耀認為，為此，政府應當引導制定高標準研學旅行標準，宣傳高質(zhì)量研學旅游產(chǎn)品案例，規(guī)范研學旅游市場秩序;學校應當以研學旅游作為學校教育的延伸，推動研學旅游與學校教育協(xié)同與互補發(fā)展;旅行社應當豐富研學旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，尤其是重視評估研學旅行者的學習效果，并不斷改進提升研學質(zhì)量。

研學旅行行業(yè)市場前景趨勢研究分析

隨著去年旅游市場整體復蘇，研學旅行呈現(xiàn)高速反彈的勢頭，“去年研學旅行產(chǎn)品的價格偏高，今年市場更加理性，優(yōu)質(zhì)研學旅行產(chǎn)品依舊供不應求。研學旅行的目的地更加多元化，主題也更加豐富，文化、科技、環(huán)保類的都很受歡迎，個性化定制類的產(chǎn)品也越來越多”。

從需求層面看，越來越多的家長期待通過研學旅行等新的教育手段培養(yǎng)和提高孩子的綜合能力，達到寓教于樂的效果。此外，適齡學生人口數(shù)量的增長也帶動研學旅行需求快速上升。

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