近年來，全球消費者運動營養(yǎng)品行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，全球運動營養(yǎng)市場規(guī)模由2017年的163.14億美元增長到2022年的185.6億美元，預(yù)計到2026年，全球運動營養(yǎng)食品行業(yè)市場規(guī)模將達到251.91億美元。

國家部署實施健康中國戰(zhàn)略，不斷加大對大健康產(chǎn)業(yè)的扶持力度，運動營養(yǎng)食品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要支柱逐漸被社會重視。在市場上，能量棒已經(jīng)成為許多運動愛好者和健身人士快速補充能量的首選食品之一。

能量棒，又稱為能量運動營養(yǎng)食品，是一種專為需要快速補充能量的人群設(shè)計的棒狀食品。根據(jù)營養(yǎng)成分的不同，能量棒可以被分為蛋白棒、谷物棒和堅果棒等類型。每種類型的能量棒都有其獨特的特點和適用場景。例如，蛋白棒更適合需要增加肌肉體積和力量的運動人群;谷物棒則更注重提供全面的營養(yǎng)支持;而堅果棒則以其豐富的膳食纖維和健康脂肪受到青睞。

能量棒行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展空間分析2024

伴隨電影《熱辣滾燙》爆火的，還有“代餐”賽道。夏季來臨，代餐奶昔、代餐餅干、代餐能量棒等各種代餐類食品也愈加頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。20世紀60年代，美國航天事業(yè)的發(fā)展推動了食品科技行業(yè)，尤其是代餐領(lǐng)域的發(fā)展。當時，備受人們關(guān)注的話題是宇航員們在太空吃什么，于是，被帶上太空的飲品Tang和Space Food Stick能量棒開始聲名大噪。

代餐能量棒的出現(xiàn)則要到1986年。加拿大馬拉松運動員Brian Maxwell為了幫助運動員在長距離運動中堅持下來，發(fā)明了代餐能量棒。隨后，類似的功能性能量產(chǎn)品的形態(tài)開始變得更加多樣，并逐漸成為常見的“代餐”食品。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，當前，日常化、零食化的產(chǎn)品得到的關(guān)注較多，電解質(zhì)沖劑、代餐、瘦身餐等產(chǎn)品銷量增速快，蛋白粉、一周瘦身餐、減肥、西梅汁、黑咖啡是消費者在京東App搜索的TOP5熱詞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年能量棒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，在日常健身和專業(yè)運動場景中，消費者對運動營養(yǎng)食品的認知不斷提升，運動營養(yǎng)食品不再是專業(yè)運動員的“專屬”，日益增長的消費需求也促使行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2015—2020年，中國運動營養(yǎng)食品市場的復合年均增長率高達40%，是全球增速最快的市場之一。2023年，中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模約60億元。

大眾參與體育運動和鍛煉健身的趨勢將為運動營養(yǎng)的多樣化創(chuàng)造進一步的機會。雖然專業(yè)運動員和健美運動員更喜歡購買大包裝的運動蛋白粉，因為其更物有所值，但休閑用戶正在推動對便利產(chǎn)品的需求增長，這些產(chǎn)品與快走的生活方式兼容，包括即飲/即食產(chǎn)品，如蛋白棒、RTD等。

《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》提出要促進營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，營養(yǎng)健康信息化水平逐步提升，居民營養(yǎng)健康素養(yǎng)得到明顯提高，著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。

隨著消費者對健康飲食的關(guān)注度不斷提高，能量棒行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的健康屬性。未來，低糖、低脂、高蛋白、高纖維等健康元素將成為能量棒產(chǎn)品的重要賣點。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

報告根據(jù)能量棒行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國能量棒行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。能量棒報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國能量棒行業(yè)市場供需行為，評估中國能量棒行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于能量棒行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年能量棒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。