《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數(shù)字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分。

2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.7億，同比增長(zhǎng)7.53%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。其中，19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶主力的年齡段，占比為62.7%;60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長(zhǎng)到4.20%。這表明，銀發(fā)群體閱讀市場(chǎng)也具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)。

Kindle中國電子書店停止下載服務(wù)

亞馬遜中國官網(wǎng)顯示，6月30日起，Kindle中國電子書店停止云端下載服務(wù)。這意味著，用戶手中的Kindle將不能再增加電子書，僅能閱讀此前已下載的內(nèi)容。

誕生于2007年的Kindle電子閱讀器，被認(rèn)為是亞馬遜最成功的明星硬件產(chǎn)品之一，并曾掀起全球電子書閱讀熱潮。根據(jù)亞馬遜中國發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2017年底，中國已成為Kindle最大的市場(chǎng)，設(shè)備銷量占全球市場(chǎng)份額的40%以上。截至 2018 年 6 月，Kindle 電子書閱讀器在中國累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)，而 Kindle 中國電子書店的書籍總量為 70 萬冊(cè)。然而，“閱讀神器”的光環(huán)卻在近幾年不斷消退。

此次謝幕，歷經(jīng)了兩年“過渡期”。2022年6月2日，Kindle中國宣布，亞馬遜將于次年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)，用戶將不能購買新的電子書。對(duì)于已經(jīng)購買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電子書閱讀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：Kindle退場(chǎng)，并不意味著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)電子閱讀的需求減弱。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，中國電子紙閱讀器線上銷量為16.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.6%。

電子書閱讀器是一種專門用于顯示書籍、雜志、報(bào)紙和其他印刷品來源的書面材料的數(shù)字版本的便攜式、低能耗、高分辨率的設(shè)備。

電子書閱讀器行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展如何?

第二十一次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2023年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式(電腦端網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.3%，較2022年增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)查還顯示，各地全民閱讀品牌活動(dòng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，2023年我國成年國民對(duì)全民閱讀品牌活動(dòng)的參與度達(dá)67.5%，較2022年增長(zhǎng)了0.8個(gè)百分點(diǎn)。

在Kindle進(jìn)入中國市場(chǎng)的十年間，國內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)繁榮發(fā)展，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，進(jìn)一步擠壓了Kindle的市場(chǎng)生存空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生巨大變化。當(dāng)前，國產(chǎn)電子閱讀器市場(chǎng)不僅有科大訊飛、漢王科技、掌閱科技、小米等上市公司相繼入局，還有廣州文石信息科技有限公司等實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)涌入。

從掌閱、漢王等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型視角觀察，電子書閱讀器正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，它們已不再局限于單純的閱讀設(shè)備范疇，而是向著集閱讀、寫作于一體的綜合型智能硬件邁進(jìn)，積極拓展至更廣泛的辦公與學(xué)習(xí)應(yīng)用場(chǎng)景。當(dāng)前，國內(nèi)已有先鋒廠商成功將AI大模型技術(shù)融入電子閱讀器之中，這一創(chuàng)新不僅賦予了設(shè)備快速整理學(xué)習(xí)資料與工作思路的能力，還助力用戶構(gòu)建起條理清晰的知識(shí)體系與思維框架。

如今，國產(chǎn)高端電子書閱讀器市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化功能融合的趨勢(shì)，除了其核心的閱讀功能外，諸如實(shí)時(shí)翻譯、高清錄音、文檔編輯與管理等高效辦公工具已成為產(chǎn)品的標(biāo)配功能。這些功能的加入，極大地豐富了電子書閱讀器的使用場(chǎng)景，使其不僅成為書海遨游的伴侶，更是學(xué)習(xí)與工作不可或缺的得力助手。

隨著國內(nèi)電子書品牌市場(chǎng)活力不斷激發(fā)，國產(chǎn)電子閱讀器功能得到更多拓展。未來，智能化、個(gè)性化、社交化以及開放性，成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電子書閱讀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。