小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查報告：小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量

• 陳觀秋 2024年5月7日 來源：財聯(lián)社 金臺資訊 中國經(jīng)營報 246 8
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小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量。據(jù)《2023全景生態(tài)流量半年報告》，頭部小程序平臺月活規(guī)模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規(guī)模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。

芒果超媒年內(nèi)預(yù)計將制作上線200部豎屏小程序劇

近日，芒果超媒在業(yè)績說明會上表示，短劇業(yè)務(wù)方面，今年以來，“大芒計劃”全面進入小程序劇領(lǐng)域，集中資源打造微短劇APP，年內(nèi)預(yù)計將制作上線200部豎屏小程序劇。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，為契合移動端的播放習(xí)慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過劇情的反轉(zhuǎn)與沖突，拉動受眾情緒，進而付費觀看。

隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。業(yè)內(nèi)人士表示，游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車和房地產(chǎn)企業(yè)，都在進入小程序短劇領(lǐng)域。

微短劇作為新型影視形式乘風崛起，以爆發(fā)式增長態(tài)勢迅速激活短劇市場，為影視行業(yè)帶來新活力。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報告》統(tǒng)計，僅在2023年，短劇市場規(guī)模就達到373.9億元，預(yù)計2024年將超過500億元。

近幾年，小程序市場發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。

小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查：

小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量

無論是《2048》，還是爆火的《羊了個羊》，都將小程序游戲推向了新的高度。由于該游戲品類免安裝、即玩即走的游玩特點，降低了玩家接觸產(chǎn)品門檻。目前，越來越多的游戲公司將目光投向這一領(lǐng)域。

2023年6月，在微信小游戲開發(fā)者大會上，微信小游戲團隊表示，截至當時微信小游戲開發(fā)者規(guī)模突破30萬，其中50%是小于30人的中小團隊。用戶總量突破10億，月活達4億。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》分析：

截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來中國網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂?shù)氖袌鲋袚屨挤蓊~，競爭加劇，導(dǎo)致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權(quán)、能直接觸達客戶的流量池。

第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2023全景生態(tài)流量半年報告》指出，小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量。據(jù)報告，頭部小程序平臺月活規(guī)模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規(guī)模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。

小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要渠道，是他們豐富生態(tài)服務(wù)的必然選擇。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，微信小程序的聲量持續(xù)上漲。

各家平臺積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級平臺能力，持續(xù)推進商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo航。

報告根據(jù)小程序行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國小程序行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對小程序行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多小程序行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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