2024年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游結(jié)構(gòu)及中游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 馮少杰 2024年3月15日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1305 85
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直播電商之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，得益于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)直播的形式，商家能夠?qū)崟r(shí)展示商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，直播帶貨還能夠借助網(wǎng)紅、明星等意見領(lǐng)袖的影響力，吸引更多的關(guān)注和流量，進(jìn)一步提升銷售額。

直播帶貨，這一新興的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來(lái)正以驚人的速度崛起，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。特別是在2020年，面對(duì)疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，直播電商模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)制高點(diǎn)。這種“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家提供了全新的銷售渠道，從而推動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇。

直播電商之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，得益于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)直播的形式，商家能夠?qū)崟r(shí)展示商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，直播帶貨還能夠借助網(wǎng)紅、明星等意見領(lǐng)袖的影響力，吸引更多的關(guān)注和流量，進(jìn)一步提升銷售額。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游結(jié)構(gòu)分析

在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，廠商、供應(yīng)商和經(jīng)銷商們發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。他們通過(guò)精心設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，提供了豐富多樣的產(chǎn)品，如時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚品、美食零食等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。這些產(chǎn)品不僅具有高品質(zhì)和獨(dú)特性，還緊跟時(shí)代潮流，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和品質(zhì)的追求。

中游領(lǐng)域則是直播電商行業(yè)的核心環(huán)節(jié)。直播服務(wù)商通過(guò)專業(yè)的直播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略，為商家和主播提供了全方位的直播解決方案。他們不僅負(fù)責(zé)直播平臺(tái)的搭建和維護(hù)，還協(xié)助商家進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷，通過(guò)精準(zhǔn)的定位和營(yíng)銷策略，吸引了大量潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

電商平臺(tái)作為連接商家和消費(fèi)者的橋梁，為直播電商提供了完善的交易系統(tǒng)和支付體系。消費(fèi)者可以在平臺(tái)上瀏覽商品、下單購(gòu)買，并享受便捷的支付和售后服務(wù)。這些電商平臺(tái)通過(guò)不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)和提升交易效率，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。

內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)則為直播電商帶來(lái)了流量和關(guān)注度。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量用戶的關(guān)注，而社交平臺(tái)則通過(guò)社交互動(dòng)和分享，擴(kuò)大了直播電商的影響力。主播們?cè)谶@些平臺(tái)上展示自己的才華和魅力，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，從而提升了商品的知名度和銷售額。

在下游需求市場(chǎng)，年輕女性無(wú)疑是直播電商產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。她們對(duì)時(shí)尚、美妝和潮流有著敏銳的洞察力，愿意通過(guò)直播電商了解并購(gòu)買心儀的商品。同時(shí)，隨著男性消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸崛起，男性消費(fèi)者也在直播電商中展現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買力。

除了上述核心環(huán)節(jié)外，其他服務(wù)支持商也在直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著不可或缺的作用。支付服務(wù)提供商如支付寶、微信支付等，為消費(fèi)者提供了安全、便捷的支付方式;物流服務(wù)商如順豐速運(yùn)等，則負(fù)責(zé)將商品快速、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.直播電商企業(yè)數(shù)量

近年來(lái)，線上經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，其中直播電商更是異軍突起，成為一股不可忽視的力量。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者習(xí)慣的逐漸形成，直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2022年，直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。短短幾年間，從最初的2557家迅速攀升至41903家，這一數(shù)字的變化充分展示了直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在疫情常態(tài)化的背景下，直播電商更是成為了消費(fèi)者們購(gòu)物的新選擇，其市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖表：2018-2024年中國(guó)直播電商企業(yè)注冊(cè)量趨勢(shì)預(yù)測(cè)

資本的嗅覺總是敏銳的，直播電商市場(chǎng)的廣闊前景自然吸引了眾多資本的入駐。2023年1月至11月，直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到了82103家，這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)超過(guò)去年同期，更顯示出行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年全年直播電商企業(yè)注冊(cè)量將達(dá)到84309家，而到了2024年，這一數(shù)字有望攀升至96457家。

2.MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

MCN機(jī)構(gòu)，作為內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)的橋梁，近年來(lái)在直播電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。它們憑借獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，成功地將眾多PGC(專業(yè)人士輸出內(nèi)容)集結(jié)在一起，形成了一個(gè)龐大而有序的內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，MCN機(jī)構(gòu)不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了展示才華的舞臺(tái)，更為他們提供了商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。

圖表：2018-2024年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

隨著直播電商的興起，MCN機(jī)構(gòu)迅速抓住了這一機(jī)遇，成為了行業(yè)的重要參與者。它們擁有豐富的紅人資源，這些紅人在直播平臺(tái)上擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和高度的影響力，能夠?yàn)槠放茙?lái)可觀的曝光和銷量。同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)還具備IP孵化的優(yōu)勢(shì)，能夠通過(guò)對(duì)內(nèi)容的深入挖掘和精準(zhǔn)定位，打造出具有獨(dú)特魅力的IP形象，吸引更多用戶的關(guān)注和喜愛。

此外，MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作方面也具有顯著的優(yōu)勢(shì)。它們擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)，能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量、有趣味性的內(nèi)容，滿足用戶的多元化需求。這些內(nèi)容不僅能夠吸引用戶的眼球，更能夠引導(dǎo)他們產(chǎn)生購(gòu)買行為，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目標(biāo)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)穩(wěn)定，且呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2022年，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)到2.4萬(wàn)家，這一數(shù)字不僅反映了行業(yè)的繁榮程度，更預(yù)示著未來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。

報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著直播電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)，MCN機(jī)構(gòu)將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將增至2.5萬(wàn)家，而到了2024年，這一數(shù)字有望進(jìn)一步攀升至2.6萬(wàn)家。

更多直播電商行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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