牙刷行業(yè)市場供需及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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牙刷為剛需消費品類，市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，根據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)統(tǒng)計，2014-2020年我國牙刷產(chǎn)量由73億支增長至96.3億支(CAGR為4.7%)。此外，我國牙刷出口規(guī)模近年持續(xù)增長，2023年牙刷(含齒板刷)出口量為63.2億把。

牙刷是一種用于清潔牙齒的刷子，通常由手柄和刷毛組成。刷毛一般采用尼龍或聚酯等合成材料制成，而手柄則可以是塑料、木頭或橡膠等不同材料。牙刷是日常生活中不可或缺的衛(wèi)生用品，對于保持口腔健康和預防牙齒疾病具有重要作用。

根據(jù)使用方式可以分為手動牙刷、電動牙刷;根據(jù)刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

牙刷行業(yè)市場供需

權威數(shù)據(jù)顯示，至2019年我國口腔疾病患者人數(shù)達到7億人，占全國總人口的一半。與此同時，中國第四次口腔健康流行病學調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國人均口腔護理產(chǎn)品消費增速達13%。

我國基礎口腔護理市場已經(jīng)處于成熟期，產(chǎn)品品類包括牙膏、手動牙刷。目前，中國消費者也正在經(jīng)歷由淺層護理到深層護理的轉變。

隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質(zhì)、高附加值口腔護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業(yè)穩(wěn)步增長。

牙膏、牙刷是口腔清潔護理用品行業(yè)最主要的品類，2021年，牙膏占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為59.72%，牙刷(含電動牙刷)占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33.87%，漱口水、牙線簽等細分品類占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為4.80%和1.06%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》顯示：

牙刷為剛需消費品類，市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，根據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)統(tǒng)計，2014-2020年我國牙刷產(chǎn)量由73億支增長至96.3億支(CAGR為4.7%)。此外，我國牙刷出口規(guī)模近年持續(xù)增長，2023年牙刷(含齒板刷)出口量為63.2億把。

目前，中國生產(chǎn)牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚州市杭集鎮(zhèn)是中國最為著名的生產(chǎn)牙刷集聚地;中國大規(guī)模生產(chǎn)牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團股份有限公司、江蘇三笑集團有限公司、江蘇五愛集團、武漢市今晨實業(yè)有限公司等企業(yè)。

圖表：2016-2023年中國牙刷出口量及同比增速(億把，%)

牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

縱觀牙刷這一“裝備”的發(fā)展歷程,從最原始的手動牙刷,到1954年瑞典醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明第一支電動牙刷,擁有科技門檻的電動牙刷就此走入大眾視野。隨著新消費時代的到來,大眾對品質(zhì)生活的多樣化追求讓中國電動牙刷市場呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年,中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元,2022年進一步增長至185億元。

根據(jù)《2023口腔護理消費者洞察報告》，有71%的消費者有意識地通過購買口腔護理產(chǎn)品來改善口腔問題，而電動牙刷正是被“寄予厚望”的產(chǎn)品之一。

生產(chǎn)一把“能震動起來”的電動牙刷門檻不高，集齊電池、馬達、外殼和刷頭，整體結構就基本成型。因此，一波熱衷賺快錢的中國廠商瞄準更看重價格的入門級消費者，通過發(fā)揮強大的“產(chǎn)品復制”能力，組建簡單生產(chǎn)線，推出遠低于外資同款產(chǎn)品價格的電動牙刷，迅速占領大眾市場。據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會公布的簡報，2023年1月至8月，電動牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網(wǎng)絡零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%。

尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示,美國電動牙刷普及率達42%、日本達40%、西班牙達30%,而中國2022年的數(shù)據(jù)僅為8%。巨大差距之下,也意味著巨大的增長機會。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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