2024牙刷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2024年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 824 50
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隨著科技和醫(yī)學(xué)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預(yù)防保健意識(shí)的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。

近年來，隨著科技和醫(yī)學(xué)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們生活水平的大幅度提升，預(yù)防保健意識(shí)的不斷提高，人們也越來越重視口腔的自我保健。有研究表明，在專業(yè)保健、社會(huì)保健、自我保健這三大類衛(wèi)生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潛力的衛(wèi)生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛(wèi)生的最重要的自我保健方法就是刷牙。

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡(jiǎn)易的牙刷，用以清潔牙齒。

電動(dòng)牙刷隨著技術(shù)的改進(jìn)分為很多種，一般的是靠振動(dòng)旋轉(zhuǎn)來清潔牙齒，靠脈沖、噴水清潔牙齒。市面上賣幾十元的普通電動(dòng)牙刷，只是單純的振動(dòng)、旋轉(zhuǎn)，其頻率和力度都很大，而且是固定的。一般不會(huì)對(duì)牙齒和牙齦造成危害，而且能把牙齒清洗得非常干凈，但很昂貴。智能牙刷一般指智能電動(dòng)牙刷，智能電動(dòng)牙刷是一種新型高科技牙刷，能夠分析用戶刷牙習(xí)慣，記錄每顆牙齒信息，并通過移動(dòng)應(yīng)用軟件將數(shù)據(jù)顯示在智能手機(jī)上。

牙刷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第二大品類，2021年的市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%。

牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚强谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長(zhǎng)，我國(guó)線上牙刷市場(chǎng)銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

電動(dòng)牙刷上游原材料主要包括牙刷絲、合成樹脂、點(diǎn)擊裝備、包裝材料等，目前電動(dòng)牙刷刷毛多用尼龍絲制成，進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)合成樹脂和尼龍產(chǎn)業(yè)取得了令世人矚目的成就，實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越，2022年中國(guó)合成樹脂產(chǎn)量達(dá)11366.9萬噸，尼龍產(chǎn)量超500萬噸，上游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，為中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

電動(dòng)牙刷技術(shù)門檻低，多方勢(shì)力入場(chǎng)混戰(zhàn)。電動(dòng)牙刷由電池、電機(jī)、外殼和刷頭幾個(gè)部分組成，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，技術(shù)門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前飛利浦、歐樂B等傳統(tǒng)老牌電動(dòng)牙刷制造商仍在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國(guó)內(nèi)外新進(jìn)品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開始在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前，中國(guó)本土企業(yè)主要包括力博得、海爾、舒客、舒可士、倍加潔等，市場(chǎng)主要集中于國(guó)內(nèi),部分企業(yè)雖然有外銷業(yè)務(wù),但多數(shù)從事于貼牌加工,對(duì)自身的品牌開發(fā)、宣傳力度不夠,市場(chǎng)拓展力度有待提升。外資品牌仍在中國(guó)電動(dòng)牙刷消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),主要包括飛利浦、歐樂B、松下、高露潔、獅王等。

牙刷的市場(chǎng)集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。從線下市場(chǎng)的品牌銷售額份額來看，黑人的市場(chǎng)份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

在中高端市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷的多數(shù)技術(shù)專利長(zhǎng)期被外資品牌壟斷，目前國(guó)產(chǎn)品牌突破電機(jī)技術(shù)的并不多，大多國(guó)產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術(shù)的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機(jī)電、德昌電機(jī)等國(guó)內(nèi)微電機(jī)廠商直接采購或進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

牙刷行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康的重視程度提高，他們對(duì)牙刷的需求也在發(fā)生變化。消費(fèi)者越來越注重牙刷的品質(zhì)、功能和使用體驗(yàn)。同時(shí)，隨著電動(dòng)牙刷的普及，消費(fèi)者對(duì)牙刷的清潔效果、使用體驗(yàn)等方面的要求也在不斷提高。隨著人們對(duì)口腔健康的重視程度日益提高，牙刷市場(chǎng)的需求量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。此外，隨著電動(dòng)牙刷的普及，牙刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。

未來，牙刷市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康的重視程度不斷提高，牙刷的需求量將繼續(xù)增加;另一方面，隨著科技的不斷進(jìn)步，牙刷產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)也將推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。此外，隨著人們對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，環(huán)保、可降解的牙刷材料也將成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

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