2024年我國(guó)出境旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析：2024至2033年中國(guó)出境游價(jià)值將增長(zhǎng)131%

• 黃婷 2024年2月27日 來(lái)源：新華網(wǎng) 1245 81
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2024年出境游市場(chǎng)普遍被業(yè)內(nèi)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間攜程出境用車訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%。其中，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等免簽國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)較高，合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超三成。其他近途出境目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日2

我國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》顯示，隨著國(guó)際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)入出境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加快，全年入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

今年1月，我國(guó)和新加坡、泰國(guó)相繼簽署互免簽證協(xié)定，我國(guó)對(duì)外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大。

受益于春節(jié)長(zhǎng)假以及簽證利好政策等，出境游復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。2月17日，飛豬旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)假期出境游創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比大增近10倍。

2024年出境游市場(chǎng)普遍被業(yè)內(nèi)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間攜程出境用車訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%。其中，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等免簽國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)較高，合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超三成。其他近途出境目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)等均較2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松表示，重啟出境游后，中國(guó)港澳、東南亞、東北亞等周邊出境游市場(chǎng)迅速回暖。值得關(guān)注的是，游客對(duì)出境游的服務(wù)體驗(yàn)和安全系數(shù)也提出了更高要求。相較以往，如何更好把握游客的個(gè)性化需求，成為擺在目的地和經(jīng)營(yíng)主體面前的課題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年出境旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

2023年2月6日起，我國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。市場(chǎng)重啟一年來(lái)，出境游的情況如何?記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

從2023年中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”到2024年“最長(zhǎng)春節(jié)假期”，人們出境旅行的熱情不斷升溫，出境游業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)。

自2023年9月以來(lái)，一系列關(guān)于簽證的政策利好頻頻釋放：格魯吉亞、安哥拉、突尼斯、斯里蘭卡等國(guó)家和地區(qū)先后宣布對(duì)華實(shí)施免簽政策;目前，東盟十國(guó)都對(duì)中國(guó)公民推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施;當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年11月13日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)了申根簽證數(shù)字化相關(guān)的新法規(guī)，創(chuàng)建統(tǒng)一的申根簽證線上申請(qǐng)平臺(tái)……

國(guó)際航班快速恢復(fù)也是利好出境游的重要因素。中國(guó)民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)際客運(yùn)航班已從2023年初的每周不到500班恢復(fù)至目前的4600余班。中歐客運(yùn)恢復(fù)至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國(guó)際客運(yùn)市場(chǎng)將繼續(xù)加快恢復(fù)，預(yù)計(jì)年底每周達(dá)6000班左右，將恢復(fù)至疫情前約80%。

《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》顯示，2024年居民出境游消費(fèi)的多元化趨勢(shì)將更加突出，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、高端定制游和新興的出境購(gòu)物游、旅居等將進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場(chǎng)。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會(huì)、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將進(jìn)一步流行。

受國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境的影響，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，從以前注重?cái)?shù)量和規(guī)模的功能性觀光旅游消費(fèi)，逐漸向關(guān)注性價(jià)比和服務(wù)質(zhì)量的品質(zhì)觀光旅游以及體驗(yàn)性旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

今年春節(jié)，我國(guó)游客出境游加速恢復(fù)發(fā)展。文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，出境游約360多萬(wàn)人次。

出境游的恢復(fù)發(fā)展，也使得投資者更加看好這一行業(yè)。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存與出境游相關(guān)的企業(yè)3.7萬(wàn)余家。2024年1月，新增注冊(cè)企業(yè)較2023年同比增長(zhǎng)100%。從地域分布來(lái)看，廣東省以現(xiàn)存6100余家企業(yè)位列各省份首位。

出境游的恢復(fù)發(fā)展，與外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的利好不無(wú)關(guān)系，特別是近期陸續(xù)出臺(tái)的互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策。以傳統(tǒng)的“新馬泰”旅游產(chǎn)品為例，簽證利好政策調(diào)動(dòng)了旅游消費(fèi)的積極性，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。

文化和旅游部發(fā)布的2024年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。春節(jié)前后旅游市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，帶動(dòng)了港股旅游股連續(xù)普漲。2月14日龍年首個(gè)交易日，同程旅行漲3.06%，攜程集團(tuán)漲4.41%;開年以來(lái)，同程旅行漲幅30%，攜程集團(tuán)漲幅28%。

春節(jié)剛過(guò)，中國(guó)游客已經(jīng)開始計(jì)劃五一假期的出境游行程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周預(yù)訂五一假期出境游機(jī)票的預(yù)訂量較節(jié)前增長(zhǎng)近2倍，其中，國(guó)內(nèi)飛往泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等出境游目的地國(guó)家的機(jī)票預(yù)訂量最高;上海、廣州、北京、杭州、青島出發(fā)的五一出境游機(jī)票預(yù)訂量最高。此外，部分游客已經(jīng)開始預(yù)訂2025年春節(jié)假期出境游機(jī)票，上海游客中“J人”(MBTI中的判斷型人格)最多，在提前一年預(yù)訂的春節(jié)出境游機(jī)票訂單中，上海出發(fā)的訂單占比近七成，上海前往西班牙、意大利、法國(guó)、冰島、瑞士長(zhǎng)線出境游目的地國(guó)家的機(jī)票均有售出。

隨著近期免簽等利好政策推動(dòng)，疊加長(zhǎng)假效應(yīng)，人們的出游需求逐漸得到釋放。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期，入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次，入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。多方預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期后，隨著便利化政策效應(yīng)持續(xù)釋放，入出境旅游恢復(fù)形勢(shì)仍較為樂(lè)觀。在此過(guò)程中，為進(jìn)一步釋放出境游需求，提升入境游吸引力和便利程度，各方仍有諸多課程待解。

我國(guó)出境旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

近期發(fā)布的《世界旅游交易會(huì)全球報(bào)告》預(yù)計(jì)，2024至2033年中國(guó)出境游價(jià)值將增長(zhǎng)131%。

近年來(lái)，中國(guó)游客出境游的旅游方式、旅游需求變得更加多樣化、個(gè)性化，更注重對(duì)目的地自然環(huán)境、人文歷史和生活方式的深度體驗(yàn)。

自2023年年初以來(lái)，出境自由行格外受到中國(guó)游客的歡迎。Fastdata發(fā)布的《2023年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，攜程在出境跟團(tuán)游市場(chǎng)以63.7%市占率斷層式領(lǐng)先，飛豬以16.2%的市占率位列第二。在出境自由行市場(chǎng)中，飛豬旅行以39.4%的市占率位居第一，并在簽證、境外本地玩樂(lè)等領(lǐng)域領(lǐng)先，攜程旅行和同程旅行則緊隨其后。

另一個(gè)特征是，春節(jié)出境游的距離也顯著拉長(zhǎng)，出境游熱門目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游熱門目的地中，除了泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、日本、俄羅斯之外，阿聯(lián)酋、法瑞意連線、新西蘭等遠(yuǎn)距離海外目的地出游熱度同樣排名靠前。

多個(gè)國(guó)家在龍年春節(jié)復(fù)蘇的旅游市場(chǎng)中嗅到商機(jī)，爭(zhēng)搶成為中國(guó)游客出境游的首選地，許多熱門的海外目的地通過(guò)增強(qiáng)供應(yīng)鏈以及旅游設(shè)施服務(wù)、提高旅游景點(diǎn)安全保障、加強(qiáng)中文導(dǎo)游培訓(xùn)等方式紛紛加大對(duì)中國(guó)游客的吸引力。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2023-2024)》指出，2023年，出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次。

聯(lián)合國(guó)旅游組織預(yù)計(jì)中國(guó)出入境旅游將在2024年加速恢復(fù)，推動(dòng)全球的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)熱度也將有望延續(xù)，持續(xù)為全球旅游業(yè)帶來(lái)活力。在此背景下，選擇空間大、文旅融合、慢生活式的自由行已成為出境游市場(chǎng)的熱門賽道，未來(lái)會(huì)有更豐富的旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)。

如果想要了解更多年出境旅游產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年出境旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年出境旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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