暫停折疊屏手機(jī)項(xiàng)目 OPPO回應(yīng)：按計(jì)劃推進(jìn) 折疊屏手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析報(bào)告

• 李波 2024年2月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 644 37
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針對(duì)有關(guān)OPPO已暫停折疊屏手機(jī)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的傳聞，2月19日，OPPO方面回應(yīng)稱，折疊系列產(chǎn)品按計(jì)劃推進(jìn)。此前，分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱，OPPO與vivo這兩個(gè)品牌已經(jīng)擱置在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。

針對(duì)有關(guān)OPPO已暫停折疊屏手機(jī)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的傳聞，2月19日，OPPO方面回應(yīng)稱，折疊系列產(chǎn)品按計(jì)劃推進(jìn)。此前，分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱，OPPO與vivo這兩個(gè)品牌已經(jīng)擱置在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計(jì)劃。

作為智能手機(jī)和平板電腦的“集合體”，折疊屏手機(jī)拓展了大屏顯示的使用場(chǎng)景，升級(jí)的外觀打造了差異化的形態(tài)，成為行業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。

2023年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)198萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)175%，環(huán)比增長(zhǎng)70%，同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，且已連續(xù)第十二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。在智能手機(jī)市場(chǎng)整體需求低迷的背景下，折疊屏手機(jī)受益于形態(tài)創(chuàng)新性發(fā)展，依舊保持逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點(diǎn)是柔性可折疊。一開(kāi)一合，折疊的形態(tài)，滿足了消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的使用需求，也提升了便攜式移動(dòng)辦公的體驗(yàn)。

不過(guò)，由于鉸鏈技術(shù)以及屏幕使用體驗(yàn)上的差異性，不同品牌的折疊屏產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不一。2019年2月，華為和三星布局折疊屏市場(chǎng)，是最早入局的廠商，開(kāi)創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年，其他廠商陸續(xù)跟進(jìn)，產(chǎn)品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢(shì)，行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)階段。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2023年第三季度，華為位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額No.1，市場(chǎng)份額高達(dá)28.6%，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)折疊手機(jī)市場(chǎng)，主要得益于Mate X3/ Pocket S良好的市場(chǎng)表現(xiàn)及Mate X5系列的上市。

榮耀則位居第二，Top7品牌銷量增長(zhǎng)最大，份額占比15.7%，主要得益于其7月上市的Magic V2;vivo排名國(guó)內(nèi)第三，份額為15.4%，其首款豎折產(chǎn)品X Flip市場(chǎng)表現(xiàn)良好;三星、OPPO、小米的市場(chǎng)份額則分列四、五、六位，市場(chǎng)份額分別為13.9%、11.7%、8.7%。

據(jù)媒體報(bào)道，華為正秘密開(kāi)發(fā)全新“三折屏手機(jī)”，并且已經(jīng)開(kāi)始了大舉備貨，預(yù)計(jì)最快今年二季度面世。由于轉(zhuǎn)軸是折疊機(jī)最關(guān)鍵零組件，因此消息稱華為擴(kuò)大了對(duì)中國(guó)臺(tái)灣軸承雙雄兆利和富世達(dá)的備料訂單，使得他們或?qū)⒊蔀槿A為三折疊機(jī)的大贏家。此外，面板廠商也將會(huì)直接受益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

折疊屏產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重要增量是來(lái)自鉸鏈、蓋板和柔性面板，此三類部件在折疊屏手機(jī)中的成本占比較高。隨著折疊屏手機(jī)的出貨量及滲透率的快速提升，與折疊屏手機(jī)屏幕相關(guān)的組裝、檢測(cè)、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)設(shè)備有望隨之放量。

山西證券認(rèn)為，折疊屏手機(jī)處于高速增長(zhǎng)期，利好顯示模組&鉸鏈相關(guān)設(shè)備。目前全球折疊屏手機(jī)滲透率不足2%，根據(jù)Counterpoint的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部，2023-2027年CAGR高達(dá)52.84%。

折疊屏手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

從產(chǎn)品形態(tài)分布上看，目前折疊屏手機(jī)共有三種形態(tài)，橫向外折、橫向內(nèi)折和豎向內(nèi)折。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，舒適大屏觀感也是觀望用戶對(duì)橫折手機(jī)的重要關(guān)注因素。

有42.9%的觀望用戶認(rèn)為大屏幕觀感更舒適，更適合進(jìn)行看視頻、玩游戲、輕辦公等視覺(jué)密集型活動(dòng)。另有13.7%的觀望用戶認(rèn)為橫折手機(jī)能夠提供附加價(jià)值，如提升形象地位、彰顯個(gè)人品味等，這表明折疊屏手機(jī)已經(jīng)不僅是一種高端前沿的技術(shù)產(chǎn)品，更是用戶表達(dá)自我生活態(tài)度，展現(xiàn)自我個(gè)性的象征。

折疊屏手機(jī)的受眾也在逐步擴(kuò)大，特別是高端及女性用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。報(bào)告顯示，女性用戶占比相較2022年上升9%。在年齡方面，熱愛(ài)嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。

在折疊屏品牌認(rèn)知上，華為、三星認(rèn)知度上領(lǐng)先行業(yè)，占據(jù)用戶心智主導(dǎo)地位。在提到折疊屏手機(jī)品牌時(shí)，更多觀望用戶首先想到華為，占比為41.5%，在用戶心智中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

其次是三星，占比為31.7%。品牌影響力方面，華為與三星的品牌認(rèn)知度同樣領(lǐng)先其他品牌，占比分別超過(guò)了八成和七成。

隨著折疊屏的普及，消費(fèi)者對(duì)下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，折疊屏廠商將會(huì)大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。

隨著折疊屏產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)一步成熟、成本進(jìn)一步下降、更多應(yīng)用適配，特別是開(kāi)發(fā)出能夠發(fā)揮折疊屏硬件獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用以后，折疊屏產(chǎn)品有望占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。

近幾年折疊屏銷量呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場(chǎng)的份額也不斷提升，已進(jìn)入快速滲透階段，預(yù)計(jì)到2025年底達(dá)到20%的水平。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。

全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  折疊屏手機(jī)（折疊屏手機(jī)）一般指折疊手機(jī)，折疊手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點(diǎn)是柔性可折疊。屏幕合起來(lái)為傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，打開(kāi)則變成一個(gè)平板電腦，兼具娛樂(lè)和辦公的功能，迎合了當(dāng)...

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