華為第一 折疊屏市場占比50.3% 國內(nèi)手機廠商積極布局 折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景分析報告

• 李波 2024年2月7日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1433 95
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2月5日，據(jù)發(fā)布《2024年中國折疊屏手機市場洞察報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，華為2023年國內(nèi)折疊屏市場占比50.3%，連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機市場份額，而且在超高端折疊屏市場中，其份額更是超過了65%。

2月5日，據(jù)發(fā)布《2024年中國折疊屏手機市場洞察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，華為2023年國內(nèi)折疊屏市場占比50.3%，連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機市場份額，而且在超高端折疊屏市場中，其份額更是超過了65%。

《報告》指出，2023年，國內(nèi)折疊手機市場全年銷量TOP5機型分別來自華為、OPPO和榮耀。其中華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S拿下2023年國內(nèi)銷量TOP3， OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2也入圍前五。此外，華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。

2023年中國折疊屏產(chǎn)品進入集中爆發(fā)階段，出貨量達610萬臺以上?！秷蟾妗分赋觯郫B屏技術(shù)日益成熟，消費者對折疊屏手機的接受度逐漸提升，國內(nèi)廠商紛紛將折疊屏手機作為沖擊高端市場的新賽道，其中華為在全年銷量中領(lǐng)先于其他國內(nèi)廠商，產(chǎn)品價格與銷量呈現(xiàn)成正比的增長勢頭。

據(jù)悉，華為從2019年首次推出折疊屏手機到如今，其已連續(xù)四年成為國內(nèi)折疊屏市場第一。根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)成為全球第三大高端手機品牌，并且高端手機市場份額還在持續(xù)不斷回升。

《報告》指出，近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預計2024-2025年仍將保持高速增長。

折疊屏手機銷量快速增長，國內(nèi)手機廠商積極布局

從當前的市場判斷，在外觀、形態(tài)上有顯著差異化的折疊屏手機，以及應用了“5G+人工智能”新技術(shù)的手機，或?qū)⑹俏磥硎謾C市場的增長點。自2022年開始，折疊屏手機異軍突起，銷量快速增長。

IDC數(shù)據(jù)顯示，這一勢頭將繼續(xù)保持。2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%，2027年復合增長率將達到37.5%。

折疊屏手機在屏幕形態(tài)上，相較于平板手機、曲面屏手機有了較大改變，給消費者帶來了耳目一新的體驗。國內(nèi)手機廠商積極布局折疊屏手機的原因之一，正是可以與蘋果手機形成差異化競爭，在另一個賽道占得先機。

“雖然對整個手機市場而言，折疊屏產(chǎn)品體量還十分有限。但聚焦高端市場來看，折疊屏產(chǎn)品的拉動作用非常可觀。未來一段時間內(nèi)，折疊屏仍是國內(nèi)手機廠商在高端市場的必爭之地，加大研發(fā)投入、持續(xù)迭代升級產(chǎn)品已成共識。”國際數(shù)據(jù)公司IDC中國高級分析師郭天翔說。

鉸鏈技術(shù)、柔性屏幕技術(shù)、軟件生態(tài)等是折疊屏手機需要不斷突破的技術(shù)瓶頸。作為折疊屏手機的關(guān)鍵技術(shù)，鉸鏈影響著產(chǎn)品在翻轉(zhuǎn)時的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機厚度。

早在2018年，OPPO就開始打磨折疊屏外折方案，歷時11個月，屏幕的折痕依舊不能令人滿意。2018年至2021年，OPPO在4年時間里先后迭代6項折疊方案，外折、內(nèi)折、上下折，窮盡了所有折疊屏方案，終于有一款成熟的方案浮出水面。截至目前，OPPO圍繞折疊屏手機在全球范圍內(nèi)已布局專利1080件。

在北京郵電大學經(jīng)管學院兼職教授葛頎看來，折疊屏手機展開時能承擔更多平板電腦的功能。方便攜帶是各手機廠商必須回答好的命題。

“輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的重要因素，也成為折疊屏手機的第一科技力。”榮耀CEO趙明以榮耀Magic V2系列產(chǎn)品為例向記者介紹，新產(chǎn)品將各零部件進行輕薄定制化改造，克服制造工藝難題，打造超薄的折疊鉸鏈、屏幕、散熱系統(tǒng)、Type-C接口模塊等，并通過系統(tǒng)化的架構(gòu)設計能力，進一步壓縮內(nèi)部空間，閉合狀態(tài)厚度達到9.9毫米，重量為231克，兼顧了大屏和便攜的雙重需求。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，隨著折疊屏普及，消費者對下一代折疊屏產(chǎn)品也有更高期待。在滿足輕薄的基礎之上，手機廠商將大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計算和續(xù)航能力，以及更加實用、智能的交互體驗等。

IDC預測，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降，折疊屏手機的價格將繼續(xù)下探。其中橫折產(chǎn)品有望降至4000元至5000元價格段，豎折產(chǎn)品將進入3000元至4000元的價格區(qū)間。

賽迪顧問戰(zhàn)略研究中心主任劉旭說，受限于硬件成本以及自身定位，折疊屏手機的價格和配置不會一直下降，雖不會成為智能機市場的主流形態(tài)，但可以在高端機市場占領(lǐng)較大份額。

據(jù)郭天翔觀察，國外消費者尤其是歐美國家對折疊屏的接受程度很高。如果一臺折疊屏手機的價格等于“一臺手機+一臺平板”，他們更中意前者，但由于種種原因國外消費者尚無法接觸到中國品牌的折疊屏手機。

如果能順利敲開海外市場的大門，折疊屏手機或許會迎來新增長。此外，馬來西亞、印尼等國家和地區(qū)的年輕人也中意折疊屏產(chǎn)品。未來，東南亞國家也將是折疊屏手機的暢銷地。

2023年，工信部、財政部聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》，提出依托技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機、電腦、電視等傳統(tǒng)電子消費，不斷釋放國內(nèi)市場需求。

推動手機品牌高端化升級，培育壯大折疊屏手機產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本、改善技術(shù)、加大軟件適配等角度促進折疊屏手機生態(tài)成熟。

蘋果要出折疊屏手機?

據(jù)最新爆料，蘋果正在積極研發(fā)折疊屏新品，預計將在2024年年底公布，并于2025年開始大規(guī)模出貨。這一創(chuàng)新產(chǎn)品的折疊屏供應商將是三星和LG兩家公司，其中，三星為了配合蘋果的需求，還特別進行了業(yè)務重組。

折疊屏手機行業(yè)市場概況

折疊屏手機賽道正在迎來最為激烈的市場競爭。中國經(jīng)濟迅速恢復，政府“擴大內(nèi)需、增強消費”政策陸續(xù)出臺，國內(nèi)折疊屏市場迎來高速發(fā)展時期，各品牌抓住發(fā)展機遇，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，布局多渠道營銷策略，實現(xiàn)全國折疊屏手機出貨量攀升。

折疊屏手機是指機身可左右或上下翻折的智能手機，目前市面上常見的折疊屏手機有內(nèi)折、外折、翻蓋三種形態(tài)。其中外折疊屏手機結(jié)構(gòu)相對簡單，折疊前后共用一個屏幕，機身相對輕薄;但折疊后手機外側(cè)屏幕占比較大，易刮花磨損，對屏幕及保護膜材質(zhì)要求更高。

內(nèi)折疊屏手機采用兩塊屏幕，是當前中國可用度及普及度最高的折疊屏手機形態(tài);但生產(chǎn)成本、機身重量及厚度相對于外折更大。翻蓋折疊屏手機小巧便捷，但其美觀性大于實用性，使用人群相對較少。

折疊屏手機產(chǎn)業(yè)上游為滿足智能手機功能的各種零部件，包括操作系統(tǒng)、運行芯片、通信零部件以及存儲零部件等，其次還包括實現(xiàn)折疊功能的鉸鏈組合和軟性OLED屏。

中游為折疊屏手機生產(chǎn)商，2018年，柔宇發(fā)布首臺可橫向180度彎折的折疊屏手機FlexPai柔派，掀起折疊屏熱潮，當前中國華為、榮耀、oppo、vivo、小米等知名智能手機品牌均推出折疊屏手機，占據(jù)國內(nèi)市場份額。下游為折疊屏手機銷售渠道，包括品牌官網(wǎng)、線下授權(quán)門店、電商平臺等，終端為消費者。

從競爭格局來看，自折疊屏手機面世，市場呈快速發(fā)展趨勢，各大主流品牌紛紛在此領(lǐng)域投入布局，我國如今的折疊屏手機市場,呈現(xiàn)群雄逐鹿的狀態(tài)。在2022年國內(nèi)折疊屏手機行業(yè)中，華為、三星和OPPO排名前三。

華為作為入局最早的廠商之一,一直都是折疊屏技術(shù)研發(fā)的主力，占據(jù)我國折疊屏市場份額的47.4%,成為該領(lǐng)域中最暢銷的手機品牌。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計，OPPO上半年在折疊屏市場份額已達到20%。而在華為和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折疊市場31%的份額，位居該細分賽道第一。

這樣的成績顯然對華為在高端市場造成了壓力，從Mate 60系列的官宣到毫無預警的X5折疊屏預售，時間上的完全“撞車”多少摻雜了些火藥味，而隨著更多折疊屏機型的上市，業(yè)內(nèi)認為，折疊屏手機市場將會進入更為激烈的追逐戰(zhàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析

折疊屏手機作為手機行業(yè)的一項創(chuàng)新技術(shù)，近年來備受關(guān)注。根據(jù)近日顯示屏調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，今年第二季度全球折疊屏手機的出貨量達到220萬臺，同比增長42%，環(huán)比增長16%。這一數(shù)據(jù)表明，折疊屏手機在整體市場下滑的趨勢下依然保持著強勁的增長勢頭。

2023年上半年，中國折疊屏手機市場持續(xù)發(fā)力，多個手機制造商不斷更新系統(tǒng)配置及體驗功能，相繼推出自主研發(fā)產(chǎn)品，引起國際消費者的持續(xù)關(guān)注，推動全球折疊屏手機出貨量增加。2023年第二季度，全球折疊屏手機出貨量為210萬臺，同比增長10%。

當前，國內(nèi)主流手機廠商紛紛布局折疊屏“賽道”，密集發(fā)布的新機型為消費者提供了更多選擇，持續(xù)推動折疊屏手機市場走俏。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長52.8%，豎折產(chǎn)品份額上升至44.3%。預計2023年國內(nèi)折疊屏手機市場保持快速增長。

未來， 隨著輕薄度、屏幕折痕等痛點陸續(xù)得到解決，使用體驗大幅改善，折疊屏手機有望在手機市場占據(jù)更多份額，成為手機市場新增長極。

在未來，隨著榮耀、小米以及vivo等廠商更多折疊屏機型的發(fā)布，這一賽道將會進入更為激烈的競爭階段，并從國內(nèi)延伸至海外。折疊屏手機市場有望從2024 年起進入大眾化折疊屏手機時代。

折疊屏手機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析折疊屏手機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘折疊屏手機行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于折疊屏手機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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