近日滑雪市場整體迎來大爆發(fā) 我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1317 86
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

近日滑雪市場整體迎來大爆發(fā)

近日滑雪市場整體迎來大爆發(fā)，攜程數(shù)據(jù)顯示，滑雪主題跟團(tuán)游預(yù)訂量同比去年增長近三成。據(jù)淘寶天貓《2023AW中國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，有79%的消費(fèi)者表示對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，專業(yè)滑雪服、滑雪板、以及相關(guān)配件市場高速增長?；┓@種產(chǎn)品力過硬、材質(zhì)輕便、樣式新穎、顏色潮酷的品類，越來越受到大眾歡迎。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

滑雪、登山、騎行等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾，攀巖、陸地沖浪等新興戶外運(yùn)動(dòng)日漸成為人們的“心頭好”。近年來，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風(fēng)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超4億人次。戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，活動(dòng)場景逐漸延伸。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

戶外運(yùn)動(dòng)，是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷表示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)輻射面寬，要進(jìn)一步完善支持政策、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景，更好發(fā)揮其“溢出效應(yīng)”。

以競技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動(dòng)，是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。今年10月，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動(dòng)方案》)，為戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。

戶外運(yùn)動(dòng)不僅在城市走俏，在鄉(xiāng)村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區(qū)黃龍鎮(zhèn)，每天忙完農(nóng)活后，不少當(dāng)?shù)鼐用駚淼竭\(yùn)動(dòng)健身中心，盡享戶外運(yùn)動(dòng)的快樂。在張灣區(qū)柏林鎮(zhèn)綜合文化服務(wù)中心籃球場、方灘鄉(xiāng)文武溝村籃球場等地，“村BA”籃球比賽成為農(nóng)民喜愛的體育活動(dòng)。

今年7月，體育總局會(huì)同有關(guān)部門共同起草的11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國家標(biāo)準(zhǔn)獲國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布;9月，體育總局批準(zhǔn)發(fā)布《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

我國持續(xù)加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，逐步建立各類戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營、賽事活動(dòng)管理等標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡?guī)?dòng)消費(fèi)熱潮，不僅在線下，還有線上。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，沿海地區(qū)沖浪潛水設(shè)備、戶外跑步服、防曬衣銷量分別同比增長87%、153%、75%。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間，主打戶外生活場景的山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)服飾銷售額同比增長超50%。

近年來，我國戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施迅速增長。截至2022年底，我國健身步道共計(jì)12.78萬個(gè)，達(dá)31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%;全國冰雪運(yùn)動(dòng)場地2452個(gè)，較上年度增長8.45%。

近日，由深圳市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，鳳凰網(wǎng)主辦的2023“聚光深圳”國際交流會(huì)客廳活動(dòng)——《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》在深圳舉行?；顒?dòng)旨在全力打造兼具思想性、開放性和影響力的國際化交流平臺(tái)，通過聚焦城市文化、公共服務(wù)等領(lǐng)域深圳的創(chuàng)新舉措和經(jīng)驗(yàn)做法，交流國際經(jīng)驗(yàn)，助力提升深圳國際影響力。

近些年,得益于國家對戶外行業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo),以及人們健康意識的覺醒,走向戶外成為更多人的選擇。同時(shí)，深圳戶外體育賽事發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也不斷完善，高端體育賽事種類不斷豐富。

戶外運(yùn)動(dòng)及體育產(chǎn)業(yè)是一座城市的軟實(shí)力的體現(xiàn)。國家發(fā)改委做了體育產(chǎn)業(yè)宏觀的指引，其中包括3萬億、5萬億的體育產(chǎn)業(yè)，其中戶外運(yùn)動(dòng)板塊占60%的比例，由此可見戶外運(yùn)動(dòng)是一座城市發(fā)展的重中之重，而深圳在這方面則完全具備強(qiáng)大的實(shí)力?！盁o論是海洋還是山峰，深圳的綠道建設(shè)、城市發(fā)展理念、山海連城等理念，都為戶外運(yùn)動(dòng)提供了非常好的前提和基礎(chǔ)。

本報(bào)告主要對當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

想要了解更多中國中小企業(yè)貸款行業(yè)情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國中小企業(yè)貸款行業(yè)深度調(diào)研急投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國戶外運(yùn)動(dòng)市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

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