2023年母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網 407 20
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母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛?/p>

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛?/p>

近期，相關數(shù)據(jù)報告顯示，海外母嬰用品市場持續(xù)增長，消費者購買需求多樣產品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費占總收入的15%至20%?？梢钥闯?，盡管全球生育率下降已是不爭的事實，但在育兒觀念的改變和消費升級的推動下，全球母嬰市場仍有一定的發(fā)展空間。前瞻產經學院預測，全球母嬰行業(yè)仍將以5%以上的年復合增速發(fā)展，到2027年全球母嬰市場規(guī)模或將接近14000億美元。

母嬰用品發(fā)展背景

自2015年全面二孩實行后，國務院、國家市場監(jiān)督局等相關部門先后出臺下調部分奶粉關稅、增加職工生育保險、為嬰幼兒監(jiān)護人設立專項定額附加稅扣除等相關文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻母嬰消費規(guī)模提升的新動能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來，全國多地陸續(xù)出臺延長產假、增設育兒假、一次性發(fā)放育兒補貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應三孩政策。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從母嬰產品產業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(托育早教、兒童休閑娛樂等)構成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

隨著人均消費水平持續(xù)提升，母嬰消費者品質需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，整體市場規(guī)模表現(xiàn)為快速增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%。細分區(qū)域市場來看，華東地區(qū)經濟發(fā)展水平較高，整體市場規(guī)模占比較高。

母嬰用品行業(yè)新興市場成為新增長極

出生率是評估母嬰?yún)^(qū)域市場的一個重要指標，與歐美日韓等主要國家出生率相反，新興市場的新生兒數(shù)量近年來持續(xù)增長。東南亞已為亞洲新生兒人數(shù)最多的地區(qū)，當?shù)孛繉Ψ驄D平均至少會生育兩名及以上的孩子，較高的生育意愿將帶來母嬰用品消費需求。

另一個值得關注的新興市場——中東，生育率保持全球前列，人口結構年輕化。此外，高資產凈值人士數(shù)量的增加和城市化進程，都推動了當?shù)啬笅胗闷肥袌龅陌l(fā)展。隨著育兒觀念設計，中東的消費者都樂意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國家的5倍。

母嬰用品行業(yè)線上渠道占比提升

在銷售渠道方面，線上購物渠道逐漸成為大眾的首選。例如，在亞馬遜美國站、日本站、歐洲站上，母嬰相關品類占比高。熱門主要有糧食儲備裝置、女童服飾、組合玩具等。

在前面提到的東南亞市場，母嬰電商市場也迎來爆發(fā)。以越南為例，Mtric數(shù)據(jù)報告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺的越南站點中的母嬰品類收入實現(xiàn)正增長，總銷售額達到8.7080萬億越南盾，比2022年同期增長57%。

海外市場上的嬰兒食品、美容產品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通過線下渠道進行銷售。因此，在拓展海外市場時，企業(yè)也需關注實體零售渠道的建設。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

母嬰用品行業(yè)競爭格局

母嬰商品零售行業(yè)處于快速發(fā)展的成熟階段，面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢的全國性實體專營領軍企業(yè)。目前，國內大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經濟發(fā)達的主要城市，并通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運作成本高，管理難度較大，相比當?shù)仡I頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

金發(fā)拉比是中國母嬰行業(yè)首家A股上市公司，品牌在國內母嬰消費品市場具有較高的知名度，并形成了一定的市場基礎和影響力。目前國內母嬰產品仍集中在線下，疫情影響背景下，人們出行次數(shù)下降，整體母嬰線下消費影響較大，疊加金發(fā)拉比自身在產品研發(fā)、品牌宣傳等方面存在一定問題，整體營收自2018年以來表現(xiàn)為持續(xù)下降態(tài)勢，2022年金發(fā)拉比總營收為2.45億元，較2021年下降18.1%，細分品類來看，母嬰制品、嬰童服飾分別占比45.9%和32.9%，其他母嬰用品占比19.6%。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1.品質與安全：母嬰用品的品質與安全是消費者首要關注的因素。隨著消費者對品質和安全性的要求不斷提高，以及法規(guī)標準的不斷加強，母嬰用品行業(yè)應注重提高產品質量和安全性。

2.定制化服務：隨著消費者對母嬰用品的需求多樣化，定制化服務已成為母嬰用品行業(yè)的重要趨勢。通過提供定制化服務，企業(yè)可以滿足消費者的特殊需求，提高品牌競爭力。

3.智能化與科技：隨著科技的不斷發(fā)展，智能化與科技元素在母嬰用品領域的應用不斷擴大。例如，智能喂養(yǎng)器、智能嬰兒車等產品的出現(xiàn)，為消費者帶來更便捷的育兒體驗。

4.可持續(xù)性與環(huán)保：可持續(xù)性與環(huán)保已成為全球消費者關注的焦點。因此，母嬰用品行業(yè)應注重使用環(huán)保材料、推廣循環(huán)利用和減少浪費等措施，以滿足消費者的需求。

5.新渠道與跨境電商：跨境電商的興起為母嬰用品行業(yè)的全球化發(fā)展提供了重要的平臺和渠道。通過跨境電商平臺，企業(yè)可以拓展海外市場、提高品牌知名度，為消費者提供更便捷的購物體驗。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年母嬰用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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