國產(chǎn)紀錄片海外影響持續(xù)提升 中國紀錄片行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 828 50
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紀錄片是向世界展示真實立體全面的中國重要的文藝類型。近年來，國產(chǎn)紀錄片國際傳播持續(xù)向好，為更多國家觀眾了解中國提供了獨特的窗口。

紀錄片是向世界展示真實立體全面的中國重要的文藝類型。近年來，國產(chǎn)紀錄片國際傳播持續(xù)向好，為更多國家觀眾了解中國提供了獨特的窗口。

國家廣電總局發(fā)展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅說：“越來越多國產(chǎn)紀錄片通過商業(yè)發(fā)行、國際合拍、互播展播贈播等方式進入國際主流媒體播出;互聯(lián)網(wǎng)平臺成為國產(chǎn)紀錄片國際傳播的重要平臺;國產(chǎn)紀錄片開始系列化、IP化，品牌影響力持續(xù)提升?！?/p>

《中國》第三季播出后，不但受到國內(nèi)觀眾的稱贊，而且得到海外媒體的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有美聯(lián)社、德新社、《越南新聞》官網(wǎng)、韓國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、墨西哥Quadratin新聞社等許多外媒對其進行報道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國紀錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。

隨著社會的變革發(fā)展，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟大發(fā)展的浪潮中，呈現(xiàn)出偶有曲折，總體向好的發(fā)展態(tài)勢。上世紀80年代正值改革開放初期，思想文化禁錮被打破，紀錄片作為重要的影像文本，成為文化藝術(shù)領(lǐng)域重要的表達形式。

在上世紀90年代，紀錄片開始進行市場化探索，國家影視機制改革與主體積極參與交織并行，推動紀錄片形成第一次創(chuàng)作高峰。隨后在21世紀初，電視欄目化與市場化要求與紀錄片制作理念/周期的矛盾，導(dǎo)致紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體回落。而2010年至今，隨著國家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀錄片出現(xiàn)“微紀錄”、“新媒體紀錄片”等新紀錄片形式，拓寬了紀錄片發(fā)展空間。

作為弘揚中華文化、傳播中國理念的載體，紀錄片投入規(guī)模擴大，年生產(chǎn)總值也隨之增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2019年我國紀錄片生產(chǎn)總投入由30.24億元增長至50.36億元，年生產(chǎn)總值由46.79億元增長至66.6億元。2020年，新冠疫情中斷了中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的連續(xù)增長趨勢。

從紀錄片生產(chǎn)投入占比看，我國紀錄片生產(chǎn)投入單位中電視臺投入規(guī)模較大，占比達45.93%。其次是新媒體平臺，占比25.81%。

中國紀錄片行業(yè)市場發(fā)展分析

近年來，中國紀錄片沿著政策和市場雙輪驅(qū)動的軌跡砥礪前行，社會屬性和產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)融合之勢，由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)軌的趨勢進一步明晰。無論產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境還是社會需求，都為中國紀錄片提供了大有可為的條件。中國紀錄片的“公眾時代”已逐漸到來。從一系列獻禮片引發(fā)的集群效應(yīng)，到《二十二》火爆院線，《尋找手藝》《如果國寶會說話》成為“新晉網(wǎng)紅”。

國內(nèi)紀錄片產(chǎn)業(yè)因受到各方的驅(qū)動，實現(xiàn)較為快速的發(fā)展。其中，“限娛令”等相關(guān)政策的發(fā)布，規(guī)定了紀錄片在電視臺的播放時段的硬性指標，為該類產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大缺口;與此同時，新媒體平臺在關(guān)注到受眾人群以及背后的商業(yè)價值后，也開始向上游生產(chǎn)端布局，豐富并促進了紀錄片的內(nèi)容供給。

此外，當下用戶對于知識的需求越來越強烈，而紀錄片本身擁有高濃度知識、深層次內(nèi)容價值的特性也得到用戶的認可，因此被更多人所接受;而紀錄片服務(wù)平臺也通過多年的發(fā)展與累計，在內(nèi)容、傳播、資本三大維度服務(wù)中國紀錄片產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動整個紀錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃向上發(fā)展。

紀錄片本是一個小眾門類，近年來卻接二連三爆款涌現(xiàn)?！妒刈o解放西》《風(fēng)味人間》《人生一串》……在保持口碑上乘的同時，也“收割”了很多年輕的觀眾。它們擁有一個共同的名字——網(wǎng)生紀錄片。

業(yè)內(nèi)認為，如果把電視臺制播紀錄片和臺網(wǎng)融合下媒體網(wǎng)站傳播紀錄片作為紀錄片發(fā)展的前兩次浪潮，那么網(wǎng)生紀錄片正在悄悄掀起紀錄片的第三次浪潮，成為值得關(guān)注的文化現(xiàn)象。因網(wǎng)而生、富有網(wǎng)感、擁抱網(wǎng)絡(luò)的紀錄片，在投入流量大潮的過程中，也不免遭遇困惑或失守，如何堅守初衷，便成了擺在當前的首要課題。

互聯(lián)網(wǎng)平臺造就了紀錄片的新生，也在重塑著紀錄片的面貌。紀錄片擁抱網(wǎng)絡(luò)、進行商業(yè)化探索的最終目的在于實現(xiàn)紀錄片的產(chǎn)業(yè)化，形成成熟的行業(yè)生態(tài)，找尋真正的生存之道。

目前專業(yè)紀錄頻道依然是收支兩條線運營模式，頻道負責(zé)生產(chǎn)和播出，而廣告、銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播則屬于另外部門負責(zé)，無法形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。將電視臺內(nèi)部資源整合，完全打通與社會資源的接口，從創(chuàng)意階段就全鏈條運營一個品牌項目，仍是專業(yè)頻道甚至主要電視頻道面臨的一大問題。

紀錄片行業(yè)不僅需要資金的支持和人才的力量，更要在紀錄片的類型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運作，以及在商品化、市場化、資本化、品牌化等方面同步發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國紀錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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