實(shí)體書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)：實(shí)體書(shū)店不斷融合新業(yè)態(tài)

• 郭夢(mèng) 2023年11月22日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 816 50
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實(shí)體書(shū)店，被譽(yù)為城市精神生活和文化生態(tài)的縮影。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書(shū)籍的崛起，一些實(shí)體書(shū)店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此，如何引領(lǐng)社會(huì)大眾關(guān)注實(shí)體書(shū)店、走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，成為國(guó)內(nèi)城市文化建設(shè)的一項(xiàng)重要課題。

實(shí)體書(shū)店，被譽(yù)為城市精神生活和文化生態(tài)的縮影。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書(shū)籍的崛起，一些實(shí)體書(shū)店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此，如何引領(lǐng)社會(huì)大眾關(guān)注實(shí)體書(shū)店、走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，成為國(guó)內(nèi)城市文化建設(shè)的一項(xiàng)重要課題。

實(shí)體書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)

書(shū)店是文化空間的重要組成，是城市文化的特色風(fēng)景線。實(shí)體書(shū)店作為文化傳承和交流的載體，具有不可替代的價(jià)值。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊讓實(shí)體書(shū)店面臨了前所未有的困境，但實(shí)體書(shū)店依然有著堅(jiān)實(shí)的底氣和無(wú)限的潛力。

“書(shū)店+咖啡”“書(shū)店+文創(chuàng)”“書(shū)店+線下活動(dòng)”……近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店不斷融合新業(yè)態(tài)，以“書(shū)店+”模式打造更多元的消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)定位用戶需求，為顧客拉滿體驗(yàn)感。同時(shí)，隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的催化，一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅書(shū)店在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上浮現(xiàn)，成為不少民眾讀書(shū)、打卡的好去處。

除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式外，當(dāng)前，也有不少書(shū)店以特色理念精準(zhǔn)定位客戶群體，打造獨(dú)特的書(shū)店品牌文化。

以北京為例，實(shí)體書(shū)店數(shù)量現(xiàn)已超過(guò)2000家，“書(shū)香京城”建設(shè)正不斷推進(jìn)，各類(lèi)線下體驗(yàn)活動(dòng)繽彩紛呈，以書(shū)店為代表的文化消費(fèi)空間不斷創(chuàng)新升級(jí)。專(zhuān)家分析指出，拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書(shū)店形象、主動(dòng)打造IP、創(chuàng)辦文化活動(dòng)是實(shí)體書(shū)店發(fā)展的重要抓手。

今年上半年北京有15家書(shū)店新開(kāi)業(yè)，實(shí)體書(shū)店行業(yè)呈現(xiàn)出生生不息的勃勃生機(jī)。尤其是暑期以來(lái)，書(shū)店“熱度值”更是飆升，富有城市文化氣質(zhì)的實(shí)體書(shū)店融入百姓生活，讓城市既有“煙火氣”，又有“書(shū)香味”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告》分析

近期，全國(guó)多地推出數(shù)條相關(guān)政策，旨在幫助實(shí)體書(shū)店尋找新的發(fā)展方向。例如，福建省廈門(mén)市于8月16日至9月4日開(kāi)展2023年民營(yíng)書(shū)店扶持資金申報(bào)工作;河北省于10月27日公示擬扶持實(shí)體書(shū)店名單，其中包括了110家單位和項(xiàng)目;11月3日，四川省成都市公示實(shí)體書(shū)店擬扶持項(xiàng)目名單，其中包括35家單位的86個(gè)項(xiàng)目。實(shí)體書(shū)店在網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的時(shí)代下，通過(guò)不斷打造“沉浸式”閱讀氛圍，從而獲得新的發(fā)展。

實(shí)體書(shū)店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。

中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以圖書(shū)出版社為主，隨著中國(guó)實(shí)體書(shū)店多元化經(jīng)營(yíng)策略的成熟，上游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始陸續(xù)設(shè)計(jì)到餐飲、文化領(lǐng)域;實(shí)體書(shū)店下游產(chǎn)業(yè)主要以消費(fèi)者為主，根據(jù)實(shí)體書(shū)店多元化經(jīng)營(yíng)定位差異，實(shí)體書(shū)店逐步對(duì)下游消費(fèi)者進(jìn)行分化經(jīng)營(yíng)。

實(shí)體書(shū)店正通過(guò)給讀者制造體驗(yàn)上的“驚喜”迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。實(shí)體書(shū)店作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與餐飲、文創(chuàng)、展覽、藝術(shù)等多元經(jīng)營(yíng)模式跨界融合，形成了新的文化消費(fèi)模式，而一些高科技產(chǎn)品和創(chuàng)新理念的加入，更吸引了消費(fèi)者前往書(shū)店購(gòu)書(shū)和體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年前，北京實(shí)體書(shū)店數(shù)量不足1000家。截至2022年，北京實(shí)體書(shū)店數(shù)量已超過(guò)2000家，每萬(wàn)人擁有書(shū)店超過(guò)0.94個(gè)。2022年，北京舉辦各類(lèi)特色閱讀活動(dòng)3萬(wàn)余場(chǎng)，影響和覆蓋人群達(dá)2000余萬(wàn)人次。

發(fā)展前景

我國(guó)實(shí)體書(shū)店機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、壓力和動(dòng)力同在。不斷地激發(fā)活力、提升效能、做強(qiáng)實(shí)績(jī)，實(shí)體書(shū)店正在成為推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的重要有生力量。

面對(duì)數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書(shū)店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。書(shū)店+作家+圖書(shū)+文創(chuàng)=核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)體書(shū)店要超越單一圖書(shū)銷(xiāo)售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費(fèi)者的感官、情感和精神體驗(yàn)為中心，注重藝術(shù)空間營(yíng)造，強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，不斷提高創(chuàng)意策展力和活動(dòng)組織力。

在線上，實(shí)體書(shū)店正在從與互聯(lián)網(wǎng)“抗?fàn)帯?，走向借?shì)互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)、直播、新媒體平臺(tái)等，互相融合。不僅借力“雙11”、“雙12”帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，還通過(guò)直播、新媒體社群等，積極沉淀不同客群，并通過(guò)引流至線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的新路徑。

越來(lái)越多的書(shū)店不斷求新求變，深耕主題特色，提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)性，更加精準(zhǔn)把握讀者的閱讀喜好和消費(fèi)行為，讓讀者感興趣并留下來(lái)，最終形成購(gòu)買(mǎi)力。

今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書(shū)店參與公共文化服務(wù)的通知》中提出，要深刻認(rèn)識(shí)實(shí)體書(shū)店在公共文化服務(wù)中的重要意義，支持實(shí)體書(shū)店參與政府購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)項(xiàng)目，引導(dǎo)實(shí)體書(shū)店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店參與公共閱讀資源建設(shè)，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店與公共文化機(jī)構(gòu)融合發(fā)展。

書(shū)店行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析書(shū)店未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘書(shū)店行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于實(shí)體書(shū)店行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告》。

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  2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告

  實(shí)體書(shū)店，又稱作紙質(zhì)書(shū)店、實(shí)體店，是指按照一定規(guī)模從事紙質(zhì)書(shū)籍（如各類(lèi)圖書(shū)、報(bào)刊雜志）的零售活動(dòng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)。隨著社會(huì)新形勢(shì)的發(fā)展，實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)與規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來(lái)發(fā)展前景喜人...

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