國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，企圖搶占市場(chǎng)份額，贏得企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者未來訴求。吹風(fēng)機(jī)主要

吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會(huì)產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過電熱絲，就變成熱風(fēng)。如果只是小風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)，而電熱絲不熱，那么吹出來的就只是風(fēng)而不熱了。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對(duì)顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機(jī)、洗牙器、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢(shì)新家電”時(shí)代邁進(jìn)。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)得到飛速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品的安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營(yíng)銷服務(wù)體系等問題難以切實(shí)保障。產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新能力不足等問題，開始影響吹風(fēng)機(jī)行業(yè)。諸如戴森、直白、追覓、飛舶、徠芬、大未等品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，它們的產(chǎn)品同時(shí)注重功能全面與時(shí)尚元素，大膽的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意促使其產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，即刻受到廣大消費(fèi)者們的青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)正處在二次升級(jí)階段，電吹風(fēng)各品牌已經(jīng)大顯神通，在技術(shù)層面進(jìn)行開拓創(chuàng)新，而洗護(hù)功能正是最受消費(fèi)者認(rèn)可的一項(xiàng)。這個(gè)高速增長(zhǎng)的新賽道，是小家電市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的縮影。它代表年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、需求正在發(fā)生變化：新品層出不窮，消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的方式、購買渠道也日漸向線上靠攏。自2020年開始2022年一季度，電吹風(fēng)在京東平臺(tái)的銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年一季度電吹風(fēng)累計(jì)銷量超360萬件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長(zhǎng)約35%，銷售額同比去年增長(zhǎng)約21%。

從護(hù)發(fā)類型看，電吹風(fēng)的功能正全面升級(jí)。恒溫和負(fù)離子等護(hù)發(fā)功效的電吹風(fēng)更受歡迎。擁有恒溫功能的電吹風(fēng)占市場(chǎng)總量的53.10%，擁有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)占據(jù)市場(chǎng)總量的41.94%。從品類層面來看，消費(fèi)不斷升級(jí)，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場(chǎng)切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的局面。

目前吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，新增加的凈化護(hù)發(fā)、無線充電，使產(chǎn)品的使用功能更加細(xì)化、應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，而不斷改變的新穎造型，也使設(shè)計(jì)思路更加開闊、未來吹風(fēng)機(jī)在功能、人群、場(chǎng)景上品類細(xì)分程度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。細(xì)分人群賽道不斷擴(kuò)展，這也為新品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展提供了好機(jī)會(huì)。

吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，企圖搶占市場(chǎng)份額，贏得企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者未來訴求。吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運(yùn)達(dá)、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場(chǎng)占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)在不同區(qū)域占有一定的份額。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風(fēng)作為產(chǎn)品線擴(kuò)充的附代品。整體上，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專業(yè)的吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)在500萬臺(tái)左右，民用的吹風(fēng)機(jī)在1000萬臺(tái)左右。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機(jī)機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費(fèi)者尚未從普通機(jī)型升級(jí)到高速機(jī)型，前景廣闊。高速機(jī)型的品牌和機(jī)型數(shù)量從2020年1月份的3個(gè)品牌10個(gè)機(jī)型，增長(zhǎng)到2022年4月的45個(gè)品牌66個(gè)機(jī)型。高速吹風(fēng)機(jī)的關(guān)鍵部件為高速風(fēng)扇，近年來隨著技術(shù)的成熟，越來越多國(guó)產(chǎn)品牌開始進(jìn)入這一品類。諸如小米、徠芬、直白、追覓等品牌都推出了自己的高速風(fēng)扇產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品都使用三相電機(jī)的高速風(fēng)扇，比單相電機(jī)成本稍高，但帶來的產(chǎn)品使用表現(xiàn)其實(shí)基本無異。

未來，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢(shì)是顏值高、體驗(yàn)好、噪聲低、使用便捷、價(jià)格便宜，而高速電機(jī)的技術(shù)升級(jí)、配套服務(wù)必須圍繞電吹風(fēng)的產(chǎn)品特征，并緊貼消費(fèi)需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴(yán)控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點(diǎn)。

眼下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)單位從家庭開始趨向?yàn)閭€(gè)人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、小型化、多樣化;消費(fèi)內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品;消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動(dòng)個(gè)護(hù)品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場(chǎng)的鑰匙或許就隱藏于各細(xì)分市場(chǎng)中。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的。通電時(shí)，電熱絲會(huì)產(chǎn)生熱量，風(fēng)扇吹出的風(fēng)經(jīng)過電熱絲，就變成熱風(fēng)。如果只是小風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)，而電熱絲不熱，那么吹出來的就只是風(fēng)而不熱了。在激...

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