為什么越來越多的KTV關店了 未來ktv市場還有發(fā)展空間嗎

• 劉明月 2023年11月9日 來源：中研研究院 492 26
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KTV行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來KTV市場投資趨勢怎么樣?據(jù)愛企查數(shù)據(jù)，我國經(jīng)營卡拉OK的近68000家企業(yè)里，實際存續(xù)營業(yè)的只剩下26917家，新注冊成立的卡拉ok僅僅125家，31個省市只有125家新開的店。

為什么越來越多的KTV關店了?

KTV行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來KTV市場投資趨勢怎么樣?據(jù)愛企查數(shù)據(jù)，我國經(jīng)營卡拉OK的近68000家企業(yè)里，實際存續(xù)營業(yè)的只剩下26917家，新注冊成立的卡拉ok僅僅125家，31個省市只有125家新開的店。

為了加強歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內(nèi)容管理，弘揚社會主義核心價值觀，促進歌舞娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文旅部發(fā)布了關于《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內(nèi)容管理暫行規(guī)定》。

根據(jù)新修訂施行的《中華人民共和國未成年人保護法》，KTV不允許未成年人進入。

量販式KTV采用循環(huán)不停營業(yè)甚至24小時營業(yè)的方式，實際上提高了包房的周轉(zhuǎn)率。所以，雖說利潤率只在30%左右，但較高的包房周轉(zhuǎn)率保證了量販式KTV的整體利潤。薄利多銷的魅力被量販式KTV發(fā)揮得淋漓盡致。消費時段的差異化策略，有效地實現(xiàn)了消費人群的多元化，為量販式KTV爭取到了更多的盈利空間。

有業(yè)內(nèi)人士曾提出觀點，未來傳統(tǒng)KTV將迎來轉(zhuǎn)型，KTV需要關注不同群體的市場，以前他們不接待類似的客戶，現(xiàn)在他們專門把白天的時間給到中老年消費者或放假的學生，進一步在用戶上下沉市場。

卡拉OK領域?qū)嵭小岸弦弧卑鏅嘣S可機制

國家版權局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關于規(guī)范卡拉OK領域版權市場秩序的通知》。明確了卡拉OK領域?qū)嵭小岸弦弧卑鏅嘣S可機制,即音著協(xié)管理的音樂作品的表演權和音集協(xié)管理的音樂電視作品的放映權,統(tǒng)一由音集協(xié)向卡拉OK經(jīng)營者發(fā)放許可、收取使用費,使用費在音集協(xié)和音著協(xié)之間經(jīng)協(xié)商分配。

《通知》強調(diào)，要堅持“先許可后使用”原則。卡拉OK經(jīng)營者應當按照“先許可后使用”原則，與音集協(xié)簽訂許可使用合同后合法使用作品，許可使用合同以音集協(xié)官方網(wǎng)站公布的文本為準。未經(jīng)許可，不得使用相關作品。版權使用費以國家版權局公告的使用費標準為基準，合理兼顧權利人的合法權益與卡拉OK經(jīng)營者的實際需要。鼓勵卡拉OK經(jīng)營者通過相關行業(yè)協(xié)會或代表與音集協(xié)開展集體協(xié)商，就許可范圍、許可期限、許可費用、支付方式等內(nèi)容達成統(tǒng)一協(xié)議。

中研研究院出版的《2023-2028年中國KTV行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示

KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術進一步發(fā)展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進一步發(fā)展。在未來的ktv趨勢中，應發(fā)展新技術以改進服務質(zhì)量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

未來ktv市場還有發(fā)展空間嗎

經(jīng)過3年疫情的影響，整個KTV行業(yè)都在加速‘蛻變’，迎來一波新的創(chuàng)新和發(fā)展，瀕臨破產(chǎn)、經(jīng)營不善的KTV門店以更快的速度退場，而一批優(yōu)秀的、受到市場認可的KTV連鎖品牌快速擴張，也推動著整個行業(yè)繼續(xù)向前。

不僅是線下KTV產(chǎn)業(yè)，疫情沖擊下，多種線下業(yè)態(tài)都在辭舊迎新、加速進階，卷服務的KTV、跨界KTV，與桌游、私人影院、餐廳等形式結合，打造多功能KTV。疫情催生了新型KTV的誕生，中老年人在橋洞下，在車上、在湖邊，用手提音響K歌跳舞，迪斯科燈球大自我創(chuàng)造了戶外KTV。

我國現(xiàn)存KTV相關企業(yè)5.63萬家。其中，從區(qū)域分布來看，湖南以5844家KTV相關企業(yè)排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來看，長沙位居榜首，有1829家KTV相關企業(yè)。深圳、蘇州分別有KTV相關企業(yè)1235家、1170家。此后依次為岳陽市、泉州市、西安市等。

上半年，全國量販式KTV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販式KTV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費份額主力人群。

根據(jù)90、00年輕消費者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合,搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風格,讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發(fā)展迅猛,深受年輕人追捧。

中國KTV行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，KTV行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國KTV行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、KTV發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來KTV市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國KTV行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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