2023智能手機(jī)市場分析：三季度中國智能手機(jī)市場同比下降6.3%

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) IDC 683 40
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智能手機(jī)同傳統(tǒng)手機(jī)外觀和操作方式類似，不僅包含觸摸屏也包含非觸摸屏數(shù)字鍵盤手機(jī)和全尺寸鍵盤操作的手機(jī)。但是傳統(tǒng)手機(jī)都使用的是生產(chǎn)廠商自行開發(fā)的封閉式操作系統(tǒng)，所能實(shí)現(xiàn)的功能非常有限，不具備智能手機(jī)的擴(kuò)展性。

智能手機(jī)的概念

智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性。

智能手機(jī)同傳統(tǒng)手機(jī)外觀和操作方式類似，不僅包含觸摸屏也包含非觸摸屏數(shù)字鍵盤手機(jī)和全尺寸鍵盤操作的手機(jī)。但是傳統(tǒng)手機(jī)都使用的是生產(chǎn)廠商自行開發(fā)的封閉式操作系統(tǒng)，所能實(shí)現(xiàn)的功能非常有限，不具備智能手機(jī)的擴(kuò)展性。智能手機(jī)這個(gè)說法主要是針對功能手機(jī)(Feature phone)而來的，本身并不意味著這個(gè)手機(jī)有多智能(Smart);從另一個(gè)角度來講，所謂的“智能手機(jī)”就是一臺可以隨意安裝和卸載應(yīng)用軟件的手機(jī)(就像電腦那樣)。功能手機(jī)是不能隨意安裝卸載軟IBM Simon件的，JAVA的出現(xiàn)使后來的功能手機(jī)具備了安裝JAVA應(yīng)用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，運(yùn)行效率及對系統(tǒng)資源的操作都比智能手機(jī)差很多。

從廣義上說，智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個(gè)人信息管理以及基于無線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器，GPS和電子郵件功能。智能手機(jī)為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運(yùn)行和內(nèi)容服務(wù)提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務(wù)可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應(yīng)用程序下載、音樂圖片下載等等。結(jié)合3G通信網(wǎng)絡(luò)的支持，智能手機(jī)的發(fā)展趨勢，勢必將成為一個(gè)功能強(qiáng)大，集通話、短信、網(wǎng)絡(luò)接入、影視娛樂為一體的綜合性個(gè)人手持終端設(shè)備。從智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游端的主要包括芯片開發(fā)商、存儲供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商、操作系統(tǒng)開發(fā)商等;中游端的主要參與者是手機(jī)設(shè)計(jì)及組裝企業(yè)、手機(jī)品牌商;下游端則是涉及運(yùn)營商、渠道商、服務(wù)商以及終端用戶。

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)疲軟，高庫存促使智能手機(jī)出貨量縮減。2022年的全球智能手機(jī)出貨為12.06億臺，與上年末相比下降達(dá)11%，為有史以來年度出貨量最低值。此外，2022年的全球智能手機(jī)出貨量前五家的企業(yè)市場占有率合計(jì)為69.9%。

中國手機(jī)出貨量波動較大且處于下行通道。2022年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量為2.72億部，較上年末下降22.6%，降幅顯著;其中，5G手機(jī)出貨量為2.14億部，占了同期手機(jī)總出貨量比例的78.8%。從中國智能手機(jī)出貨量來看，整體走勢與手機(jī)出貨量一致，呈波動下降狀態(tài)。2022年，中國智能手機(jī)出貨量為2.64億部，同比下降23.1%，占同期智能手機(jī)總出貨量比重的97.1%。根據(jù)通信院數(shù)據(jù)，2022年的中國智能手機(jī)上市新機(jī)型為351款，與上年相比減少了53款，同比增速為-13.1%，占了同期智能手機(jī)上市新機(jī)型總數(shù)量比例的83.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

近年來，中國手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢，市場已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對于手機(jī)的需求逐漸減弱。2022年12月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;2022年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.38億人，預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)增長。中國智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對較少，但也在逐漸增加。

數(shù)據(jù)顯示，2017至2022年，中國高端市場的年復(fù)合增長率為9.8%。2022年，中國高端手機(jī)年銷售量較上年末有所下滑，但中國高端手機(jī)銷量占到整體市場的26%以上，中國高端智能手機(jī)市場活力依舊，仍具增長潛力。從國內(nèi)智能手機(jī)市場格局來看，品牌商之間的市場份額差距較小，競爭激烈。2022年，vivo的市場份額比重最高，為18.6%;榮耀的市場份額占比為18.1%;OPPO和蘋果的市場份額均為16.8%;小米的市場份額比重是13.7%，位居第五。

2022年上半年，中國市場智能手機(jī)指紋搭載量約1.1 億部，同比下降 18.6%，環(huán)比下降 9.8%。2022年Q3，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)6690萬部。2023年1月29日消息，據(jù)共同社1月25日報(bào)道，美國調(diào)查企業(yè)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)宣布，2022年10月至12月全球智能手機(jī)出貨量(速報(bào)值)同比下降18.3%，降至3億30萬部。

2023年4月，Counterpoint Research公布的最新報(bào)告顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量不足2.8億部，同比下降16%，為近十年來最低。2023年4月，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)消息，2023年一季度全球智能手機(jī)市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。

智能手機(jī)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。大部分廠商在該季度依然持保守謹(jǐn)慎的態(tài)度，控制出貨量的同時(shí)積極清理渠道庫存，為下個(gè)季度的新品集中上市做準(zhǔn)備。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但隨著8月以來多個(gè)爆款新品的上市，中國智能手機(jī)市場熱度回暖，社會各界對于智能手機(jī)的關(guān)注度明顯高于上半年，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

IDC中國手機(jī)月度sale out零售數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

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