我國母嬰營養(yǎng)品市場滲透率持續(xù)攀升 2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 751 45
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隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰營養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時，居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價，強(qiáng)烈

近年來，傳統(tǒng)母嬰店增長持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點(diǎn)颶風(fēng)正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細(xì)化喂養(yǎng)時代下消費(fèi)者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細(xì)化的服務(wù)，越來越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

當(dāng)前，中國的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)每日食品網(wǎng)報道，到2020年時，中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬億元。作為其中的細(xì)分品類，國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析顯示：

母嬰營養(yǎng)品可分為四大類——礦物質(zhì)、維生素、食用益生菌和其他類營養(yǎng)品。如今，科學(xué)喂養(yǎng)提倡孕媽媽和寶寶按不同階段來選擇重點(diǎn)攝入的營養(yǎng)素，針對性的分齡補(bǔ)充表明分齡營養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。母嬰營養(yǎng)品市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時代，隨著國家對于營養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng)，推動著全民健康意識的提升，進(jìn)而推動了母嬰營養(yǎng)品市場的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營養(yǎng)品市場加強(qiáng)投入。

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰營養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時，居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買母嬰用品，甚至支付溢價，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營養(yǎng)品需求的快速增長。

由于人口政策的密集發(fā)布，隨著各地三胎政策的推廣，當(dāng)前正處在二胎和三胎的交叉期，未來我國新生人口也將得到增加，中國母嬰營養(yǎng)品市場將迎來廣闊需求的前景，消費(fèi)者對多品類、針對性強(qiáng)、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)烈。當(dāng)前的中國母嬰健康市場主要的消費(fèi)主體以"80"、"90后"家庭為主，網(wǎng)眼過去，中國母嬰營養(yǎng)品市場保持每年15%的年均復(fù)合增長，增速領(lǐng)跑整個母嬰產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前對于整個母嬰行業(yè)最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快，父母對孩子營養(yǎng)的重視，以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長。隨著消費(fèi)水平的增長，未來國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。

2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國母嬰營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費(fèi)水平的提升以及人們對健康問題的關(guān)注。國家計生委的相關(guān)報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育，增強(qiáng)免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模龐大，盡管未來新生兒出生率下降，但未來五年中大童群體仍將保持增長，同時隨著母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿的提升，母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。三孩政策的出臺標(biāo)志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè)，會有更大的擴(kuò)容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場的挖潛轉(zhuǎn)移，母嬰零售進(jìn)入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養(yǎng)品憑借著高毛利以及強(qiáng)需求成為母嬰渠道的首選。

隨著國內(nèi)居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關(guān)注度提升，使得國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場來看，由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，母嬰營養(yǎng)品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國母嬰營養(yǎng)品市場滲透率持續(xù)攀升，行業(yè)未來仍具備較高發(fā)展空間。當(dāng)前對于整個母嬰行業(yè)最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快，父母對孩子營養(yǎng)的重視，以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長。隨著消費(fèi)水平的增長，未來國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。

隨著母嬰營養(yǎng)品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰營養(yǎng)品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

想要了解更多母嬰營養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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