2023年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景預測分析

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：解放日報 百度 1364 90
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隨著網(wǎng)絡直播受到關(guān)注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟駛?cè)氚l(fā)展的快車道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業(yè)價值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為觀察移動互聯(lián)時代的一扇窗口。

隨著網(wǎng)絡直播受到關(guān)注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟駛?cè)氚l(fā)展的快車道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業(yè)價值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為觀察移動互聯(lián)時代的一扇窗口。

網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見。

“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)象是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的商旅文新熱點。抖音等短視頻媒體上涌現(xiàn)出的第一批網(wǎng)紅打卡地，較為集中地出現(xiàn)在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時間內(nèi)成了家喻戶曉的網(wǎng)紅。線上的網(wǎng)紅隨之轉(zhuǎn)化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

2023年，名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)工業(yè)城市淄博在網(wǎng)絡上的爆紅，網(wǎng)紅打卡地與網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉(xiāng)文旅的新路徑。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網(wǎng)紅打卡地評選活動;在市場端，商旅文等眾多消費空間同樣意識到，網(wǎng)紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認為，網(wǎng)紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨異性的體驗。這種獨異感包括辨識度、地方感、場景感、美學感等優(yōu)勝條件。我觀察到，網(wǎng)紅打卡地作為一種擁有獨異性體驗感的商旅文消費空間，正在與文化、美學、場景、情感、知識、藝術(shù)、時尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當下的年輕人和創(chuàng)意階層，需要的不再是普通的和標準的，而是獨異性的，這是打造網(wǎng)紅打卡地的不二法則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

網(wǎng)紅經(jīng)濟這樣短時間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個人價值的多元化、社會心態(tài)的多樣化作為時代基礎，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)絡直播的關(guān)注度直線上升，讓各領域的網(wǎng)紅都能成為“賣點”。除此之外，有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導向作為現(xiàn)實背景，為各平臺的網(wǎng)紅帶貨、各地區(qū)的網(wǎng)紅景點提供了有力支撐。

網(wǎng)紅經(jīng)濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

而網(wǎng)紅的稱號，已經(jīng)不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見領袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成了一個成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀公司，網(wǎng)紅第三服務公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景預測分析

資本是網(wǎng)紅經(jīng)濟的驅(qū)動力，創(chuàng)意是現(xiàn)象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續(xù)性地看見。資本往往通過商業(yè)化運作“牽引”流量;而創(chuàng)意從內(nèi)向外發(fā)力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現(xiàn)象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復雜利益網(wǎng)絡下，資本運作方和創(chuàng)意生產(chǎn)方之間難免存在利益沖突的現(xiàn)象。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟在未來幾年會再創(chuàng)佳績，達到盡萬億元的市場規(guī)模。這也意味著我國經(jīng)濟內(nèi)部可以得到良好循環(huán)，行成并維持產(chǎn)業(yè)配套以及完整的產(chǎn)業(yè)體系。

未來行業(yè)相應的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

想要了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟研究報告對網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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