超6成受訪畢業(yè)生愿當(dāng)網(wǎng)紅 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場前景分析2023

• 劉明月 2023年7月10日 來源：微博 215 6
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微博近日發(fā)布一項“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

超6成受訪畢業(yè)生愿當(dāng)網(wǎng)紅

微博近日發(fā)布一項“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過渡，通過深度賦能數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展”。在可預(yù)見的未來，直播、短視頻行業(yè)將進(jìn)一步在平臺經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。平臺發(fā)展所帶來的數(shù)字紅利將繼續(xù)向地理偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)和人群拓展，多方參與、鼓勵創(chuàng)新的共識不斷形成。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種。在地域、年齡與學(xué)歷方面，網(wǎng)紅主要由80、90后組成，本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中在一、二、三線城市，而網(wǎng)紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

網(wǎng)紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺還將會對網(wǎng)紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網(wǎng)紅店鋪的相關(guān)產(chǎn)品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等產(chǎn)品，讓更多的人了解網(wǎng)紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國質(zhì)造”廠商之間洽談，以達(dá)到強強聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對接。

直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

而人們通過直播來購物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動得到了進(jìn)一步的發(fā)展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。

年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷，將粉絲對他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度實現(xiàn)了191.4億元的收入。其中，線上營銷服務(wù)收入再次為快手貢獻(xiàn)了超過一半的收入，達(dá)到100億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)用戶數(shù)據(jù)方面，快手第二季度的日活用戶達(dá)到2.932億，同比增長11.9%，且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同比增速季度內(nèi)逐月提升;日活用戶平均使用時長環(huán)比增長7.7%。同時，6月海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場活躍用戶超過1.8億。

阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領(lǐng)域加大資源投入，直播培訓(xùn)、代播機構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、直播資源對接等產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化程度增強，促使網(wǎng)紅之間的競爭日趨激烈。同時，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運營進(jìn)一步精細(xì)化，成熟度加深。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢看，圍繞網(wǎng)紅IP衍生出的各類配套產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)興起，并帶動上下游分工的進(jìn)一步精細(xì)化。

更多消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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