意大利奢侈品牌Prada股價五天跌近10% 奢侈品消費市場變化

• 吳亞楠 2023年8月3日 來源：互聯網 528 28
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近五天來，Prada股價已下跌逾8.24%，8月2日收盤價為54.6港元/股。和幾大競爭對手相比，Prada的負債仍處于較高的水平。

意大利奢侈品牌Prada股價五天跌近10%

近五天來，Prada股價已下跌逾8.24%，8月2日收盤價為54.6港元/股。和幾大競爭對手相比，Prada的負債仍處于較高的水平?？晒┍容^的是，愛馬仕常年該數值是0.3以下，不斷在并購中壯大自己的LVMH集團，該數值也只在收購蒂芙尼時短暫超過1，前后多在0.7以內。

而此前在，7月27日，意大利奢侈品集團Prada(普拉達近五天來，Prada股價已下跌逾8.24%，8月2日收盤價為54.6港元/股。)公布2023財年上半年業(yè)績報告。今年上半年，Prada集團實現營收22.32億歐元，按固定匯率計同比增長20.5%;凈利潤大漲62%至3.05億歐元，超出市場預期的2.93億歐元。對于本次交出的成績，Prada集團董事長Patrizio Bertelli表示應當歸功于“嚴格的執(zhí)行力”和“全球均衡的分布”，并指出得益于Prada、Miu Miu兩時尚品牌的出色表現，后者的營收在今年第二季度中取得了57.3%的增長，助力品牌上半年同比增長50.1%。

中國商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經濟、科技及文化發(fā)展的推動下，中國中產人群規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機。

與國外消費者相比，中國消費者對于奢侈品的主要動機為“獲得身份地位”。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資

受益于經濟的快速增長、居民收入持續(xù)提高、購買能力不斷提升以及消費渠道的持續(xù)變革，使得我國奢侈品消費快速增長。目前我國消費者正逐漸成為全球奢侈品市場的消費主力。根據數據，全球奢侈品消費中就有1/5是中國人?？梢娭袊藢τ谏莩奁返南M需求非常大。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國際巨頭分食。對這些巨頭而言，中國市場成了他們眼中的“香餑餑”。有報告顯示，2022年，中國境內奢侈品市場銷售額占全球市場的22%。

多個集團均在財報中提到，盡管目前全球經濟形勢尚不穩(wěn)定，但得益于旅游業(yè)復蘇以及主要市場消費能力的增強，部分奢侈品集團整體銷售獲得了超出預期的增長。相比三年前，各奢侈品集團增速快慢不同，部分品牌疲態(tài)仍未改觀，增長失速。

7月25日，路威酩軒集團率先公布今年上半年業(yè)績。期內，該集團銷售額同比增長15%至422.4億歐元;有機收入同比增長17%，凈利潤達84.81億歐元，同比增長30%。

這主要得益于中國市場46%的強勁增長推動，在截至7月1日的三個月內其銷售額同比上漲18%。數據表明，中國消費者在奢侈品消費上依舊展示出強勁的購買力。

中國中產人群已超過2.5億人，成為全球最大的奢侈品消費市場。預計未來隨著中國中產收入數量的增加和消費觀念的轉變，中國奢侈品市場將會持續(xù)快速發(fā)展。

隨著中產人群規(guī)模擴大及消費升級帶來的需求增加，2025年市場規(guī)模將達到1.1萬億元人民幣。

奢侈品消費市場變化

全球經歷疫情之后，一種新的經濟現實興起，這種現實同樣影響中國奢侈品的消費和商業(yè)格局。即便是富裕人群，他們消費也正趨于保守。奢侈品投資，尤其是皮革制品、珠寶和腕表，預計將作為一種替代資產類別激增。年輕人和來自下沉市場的消費者將對個人奢侈品消費的增長做出越來越多的貢獻。奢侈品品牌需要緊緊抓住商機，進一步鞏固與占據市場。

經濟環(huán)境變化也在影響著年輕人的消費理念，即便是富有的年輕人，他們對奢侈品消費也趨于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 調查表明，中國年輕消費者對珠寶(48%)和運動鞋(38.7%)的偏好高于成衣(20%)。奢侈品行業(yè)疫情后走勢兩極分化明顯，富裕消費者更愿意為頭部品牌產品買單，中檔奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)。

奢侈品行業(yè)報告對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，奢侈品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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