2023醫(yī)藥電商平臺(tái)調(diào)研 OTC藥品銷售渠道分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 974 61
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非處方藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。非處方藥主要包括感冒藥、止咳藥、鎮(zhèn)痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素類、驅(qū)蟲藥、滋補(bǔ)藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護(hù)膚藥等。

OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?伴隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深化和人民健康水平的提高，我國醫(yī)藥衛(wèi)生服務(wù)逐步由“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變，自我藥療的便捷性、“防未病”、降低疾病發(fā)生率的社會(huì)價(jià)值也逐步被消費(fèi)者和社會(huì)廣泛應(yīng)用和接受。而推動(dòng)非處方藥的合理使用，促進(jìn)輕微疾病、慢性病的自我治療和及時(shí)緩解，不僅有利于有限醫(yī)療衛(wèi)生資源的合理配置，還可以減輕醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)壓力和醫(yī)?；鹭?fù)擔(dān)，有助于實(shí)現(xiàn)我國醫(yī)改和藥物分類管理政策的方針和目標(biāo)。因此應(yīng)當(dāng)重視非處方藥在我國醫(yī)療衛(wèi)生體系中的重要作用，完善相關(guān)的政策安排以進(jìn)一步提升非處方藥的價(jià)值和科學(xué)使用。

非處方藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。非處方藥主要包括感冒藥、止咳藥、鎮(zhèn)痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素類、驅(qū)蟲藥、滋補(bǔ)藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護(hù)膚藥等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

OTC藥品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

非處方藥物是指不需出示醫(yī)師開具的處方、即可買到的藥品。這種藥品，應(yīng)用安全、質(zhì)量穩(wěn)定、療效確切。它來源于一些歐美國家的民間柜臺(tái)藥(Over-the-counter，OTC)，故非處方藥亦可稱“OTC藥物”。購藥者參考其說明書，即可使用該類藥品。中國非處方藥行業(yè)發(fā)展起始于20世紀(jì)九十年代，歷經(jīng)萌芽期、快速發(fā)展期、營銷多元化時(shí)期三個(gè)發(fā)展階段。

從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

目前，我國非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個(gè)渠道，其中線下渠道主要包含醫(yī)院、零售藥店和第三終端(社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所)。

OTC藥品的主要類別有感冒咳嗽類、維生素類、消化科類、止痛類、皮膚治療類、手部清潔殺菌類等。感冒咳嗽類OTC藥品的需求量最大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)350億美元，占OTC藥品市場(chǎng)比重為30%;其次是止痛類，占比為21%;維生素類占比為18%;消化科類占比15%;皮膚治療類占比13%;手部清潔類占比3%。

截至 2023 年 5 月 8 日收盤，中藥 II(申萬)板塊 2022 年下跌 2.44%，相對(duì)跑贏醫(yī)藥生 物(申萬)行業(yè) 17.72pct，在各子板塊中漲幅排名第二，僅次于醫(yī)藥商業(yè)(申萬)板塊 (+1.50%)。

截至 2023 年 5 月 8 日收盤，中藥II(申萬)板塊平均估值為 29.51x，高于醫(yī)藥生物(申 萬)行業(yè)(26.80x)，在各子板塊中排名第三，僅次于化學(xué)制藥(申萬)板塊(30.71x) 和醫(yī)療服務(wù)(申萬)板塊(31.00x)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球各地非處方藥市場(chǎng)規(guī)模占比最重的為亞洲地區(qū)，占比38.31%，占比第二的為美洲，占比32.6%，占比第三的為歐洲其他， 占比22.5%，非洲占比4.75%，澳大利亞與大洋洲占比1.85%。

中國非處方藥市場(chǎng)規(guī)模在十三五期間從2016年的2010.72億人民幣增長到2020年的2360.22億人民幣，占整體醫(yī)藥市場(chǎng)的15%，年復(fù)合增長率為3.3%。其中2020年新冠疫情是主要影響因素，導(dǎo)致醫(yī)療機(jī)構(gòu)患者人次和線下藥店客流減少，加之感冒咳嗽等常見病發(fā)病率下降，市場(chǎng)增速為-3.2%，拉低五年復(fù)合增長率。

隨著國家相繼取消互聯(lián)網(wǎng)藥品A、B、C證的審批制度，改為監(jiān)管制度，我國醫(yī)藥電商進(jìn)一步放開，促進(jìn)了我國醫(yī)藥電商規(guī)模的壯大。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷售總額達(dá)到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。醫(yī)藥電商高速發(fā)展，OTC中國非處方藥B2C電商市場(chǎng)規(guī)模也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國主要醫(yī)藥電商平臺(tái)有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當(dāng)快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺(tái)如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺(tái)，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場(chǎng)，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨(dú)立臨床工作經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，將成為醫(yī)藥電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

OTC藥品行業(yè)的發(fā)展前景分析

自2011年以來，隨著國家多項(xiàng)鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，尤其是2017年農(nóng)業(yè)部等五部委發(fā)布的《中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動(dòng)計(jì)劃(2017—2020年)》，極大地推動(dòng)了地方政府發(fā)展中藥材種植產(chǎn)業(yè)的力度。2020年統(tǒng)計(jì)的全國中藥材種植面積為8339萬畝，中藥材種植業(yè)的發(fā)展為中藥產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的原材料來源。

目前我國非處方藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)中的企業(yè)眾多，占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額，我國非處方藥行業(yè)應(yīng)建立非處方藥專論制度、完善我國非處方藥轉(zhuǎn)換制度、建立獨(dú)立的非處方藥注冊(cè)審批機(jī)制等方面發(fā)展，非處方藥已成為國民生活中必不可少的一部分，非處方藥發(fā)展前景廣闊。

隨著各地政府發(fā)文支持超市銷售乙類非處方藥品，“超市/便利店+藥品”新經(jīng)營模式正在形成。超市、便利店等的加入可以在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)藥店存在的缺點(diǎn)，刺激著中國非處方藥行業(yè)發(fā)展。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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