2023年中國(guó)OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年6月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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從各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)規(guī)模占比來(lái)看，中國(guó)OTC線(xiàn)下零售藥店占比54%，醫(yī)院占比21%，線(xiàn)上零售占比8%，第三終端占比17%。我國(guó)市場(chǎng)是全球最具潛力的非處方藥市場(chǎng)，也是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。近年來(lái)，隨著《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》的出臺(tái)，以及后疫情時(shí)代的環(huán)境變化

作為公眾自我保健、自我診療的OTC藥品，其安全性也至關(guān)重要，它寄托的是消費(fèi)者對(duì)健康的向往與追求，凝聚的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與制藥企業(yè)的信任。龍角散作為一家專(zhuān)注守護(hù)咽喉200多年的企業(yè)，始終以消費(fèi)者需求為中心，從產(chǎn)品成分和用藥體驗(yàn)兩方面出發(fā)，將向消費(fèi)者提供安全放心的產(chǎn)品為己任，致力于為守護(hù)大眾咽喉健康作出更多的貢獻(xiàn)。

國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布《" 十四五 " 中醫(yī)藥人才發(fā)展規(guī)劃》 ( 后簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》 ) ，對(duì)中醫(yī)藥人才隊(duì)伍的建設(shè)提出了明確規(guī)劃，為中醫(yī)藥傳承提供堅(jiān)強(qiáng)的人才保障。短期來(lái)看，價(jià)格上漲帶動(dòng)行業(yè)景氣上行。中長(zhǎng)期來(lái)看，人口老齡化、消費(fèi)升級(jí)、大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展疊加政策鼓勵(lì)，中藥板塊具備較高價(jià)值。

2023年中國(guó)OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

從全球OTC市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，感冒咳嗽類(lèi)OTC藥品的需求量最大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)350億美元，占OTC藥品市場(chǎng)比重為30%;其次是止痛類(lèi)，占比為21%;維生素類(lèi)占比為18%;消化科類(lèi)占比15%;皮膚治療類(lèi)占比13%;手部清潔類(lèi)占比3%。從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長(zhǎng)期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見(jiàn)疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

從各銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)規(guī)模占比來(lái)看，中國(guó)OTC線(xiàn)下零售藥店占比54%，醫(yī)院占比21%，線(xiàn)上零售占比8%，第三終端占比17%。我國(guó)市場(chǎng)是全球最具潛力的非處方藥市場(chǎng)，也是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。近年來(lái)，隨著《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》的出臺(tái)，以及后疫情時(shí)代的環(huán)境變化，我國(guó)居民健康生活的意識(shí)不斷提高，居民健康素養(yǎng)水平逐步提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

OTC藥品(OTC藥品)一般指非處方藥。非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方即可購(gòu)買(mǎi)的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就可自行使用。非處方藥在美國(guó)又稱(chēng)為柜臺(tái)發(fā)售藥品(over the counter drug)，簡(jiǎn)稱(chēng)OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見(jiàn)病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國(guó)非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說(shuō)明書(shū)中標(biāo)注了警示語(yǔ)，明確規(guī)定藥物的使用時(shí)間、療程，并強(qiáng)調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢(xún)”。簡(jiǎn)言之：可自行根據(jù)需要選購(gòu)。

我國(guó)otc產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新需改革，中藥otc市場(chǎng)營(yíng)收上漲。當(dāng)前，平價(jià)藥店otc產(chǎn)業(yè)向上擠壓工業(yè)利潤(rùn)，otc品牌企業(yè)受傷。未來(lái)基藥政策強(qiáng)力沖擊otc市場(chǎng)，otc營(yíng)銷(xiāo)模式多元化發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從企業(yè)注冊(cè)金額來(lái)看，我國(guó)中成藥行業(yè)中小企業(yè)較多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，注冊(cè)資本在100萬(wàn)以下的企業(yè)有62893家，數(shù)量較多，注冊(cè)資本在5000萬(wàn)以上的大型中成藥企業(yè)有1345家。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上市企業(yè)目前有96家，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。與此同時(shí)，我國(guó)正積極推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，otc行業(yè)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。在此背景下，相關(guān)藥企需緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)推出otc產(chǎn)品，以便在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

隨著OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的OTC藥品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于OTC藥品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)OTC藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方即可購(gòu)買(mǎi)的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就...

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