廣告行業(yè)調(diào)研 2023廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1287 84
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廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。

廣告行業(yè)市場前景怎么樣?2016年增長8.6%，而電子媒體廣告市場規(guī)模為1.8萬億元，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為1.4萬億元，占比分別達到54.9%和42.3%。

對于未來的發(fā)展趨勢，中國廣告行業(yè)正在朝著更多方向發(fā)展，以滿足市場需求。隨著中國消費者收入水平的提高，以及技術進步，大數(shù)根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國戶外廣告牌行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預測報告分析，未來中國廣告行業(yè)將會有更大的發(fā)展空間。

廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

廣告行業(yè)市場深度分析

廣告業(yè)的經(jīng)營模式主要有三種：一是代理模式，二是經(jīng)營服務業(yè)務模式，三是全案服務模式。前兩者通常以廣告公司為中介機構(gòu)，將廣告內(nèi)容或品牌植入客戶的產(chǎn)品、品牌和服務之中，并獲取一定的費用分成。在經(jīng)營服務業(yè)務模式下，通常會承接客戶的公關活動、展覽展示等廣告業(yè)務，為客戶提供創(chuàng)意策劃、項目執(zhí)行等專業(yè)服務。

2020年中國五大媒體廣告收入規(guī)模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模的擴大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內(nèi)活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發(fā)生改變。

2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預計增長率低了4.1%，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。

據(jù)統(tǒng)計，中國廣告業(yè)投放占比前三位的產(chǎn)品分別為互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、戶外廣告產(chǎn)品和傳統(tǒng)印刷廣告產(chǎn)品。其中，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品占比較高，分別占28%和23%;傳統(tǒng)印刷廣告占比接近10%。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

從產(chǎn)品類型看，我國廣告市場目前主要以大眾媒體廣告、傳統(tǒng)印刷廣告及新媒體廣告為主要產(chǎn)品，其中前兩者占比接近90%。近年來，隨著信息傳播技術的不斷發(fā)展，戶外廣告牌、樓宇電梯間、公交車車身和高速行駛的地鐵等戶外媒體廣告得到了更多的發(fā)展;新媒體如網(wǎng)絡平臺、 APP應用和微信公眾號等為信息傳播提供了更為廣泛的渠道。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規(guī)模將會持續(xù)發(fā)展。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應用越來越廣泛。

應用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準確掌握廣告機會并為客戶提供全面服務。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

據(jù)央視新聞，2022(第十八屆)中國廣告論壇今天(8月3日)在哈爾濱舉辦，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司公布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入首次突破1萬億元，達到11799億元，同比增長20%。2021年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為110.31點，同比增長6.90%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入逐年增加，已經(jīng)占據(jù)廣告市場主導地位。

廣告行業(yè)市場前景分析

首先，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將會發(fā)展迅速。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國戶外廣告牌行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預測報告分析，截至2017年底，中國智能手機用戶數(shù)量已達12.6億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到9.3億，移動互聯(lián)網(wǎng)收入達到3.3萬億元，比上一年增長26.7%。隨著智能手機用戶數(shù)量的增加，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將會受到前所未有的推動，廣告行業(yè)將會迎來新的發(fā)展機遇。

其次，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，數(shù)字營銷也將受到更多的關注。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和發(fā)展，為數(shù)字營銷提供了更加廣闊的空間，從而更有效地滿足消費者的需求，提高廣告效果，提高企業(yè)的銷售收入。

此外，在《網(wǎng)絡安全法》及《電子商務法》等法律法規(guī)的推動下，廣告行業(yè)將會迎來新的發(fā)展機遇。法律法規(guī)的出臺將更有效地控制廣告市場，以免出現(xiàn)惡意廣告，從而更好地維護消費者的利益。

總的來說，中國廣告行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，市場規(guī)模不斷擴大，廣告投入也呈上升趨勢。隨著中國消費者收入水平的提高，以及技術進步，大數(shù)根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國戶外廣告牌行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預測報告分析，中國廣告行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇，將進一步推動中國廣告行業(yè)的發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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  2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

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