婚慶投資成“吸金”主力 黃金市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 564 31
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)5.73萬家，同比上漲40.35%。而每年6至10月為結(jié)婚高峰季，由此催生了飾品需求。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)到底多大？今年以來，金價(jià)持續(xù)走高，深圳水貝的黃金市場(chǎng)因此走紅。端午期間，財(cái)聯(lián)社記者走訪水貝了解到，目前黃金市場(chǎng)仍然火熱，節(jié)假日期間客流量十分可觀;下游的大量需求還令水貝催生了代購(gòu)、直播等業(yè)務(wù);多家商鋪店主表示，婚慶及投資是目前最主要的需求。

目前，黃金銷售景氣度的提升與金價(jià)上漲確實(shí)存在關(guān)聯(lián)性，金價(jià)上漲會(huì)刺激投資者對(duì)黃金的購(gòu)買需求，從而推動(dòng)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)，但并非是唯一驅(qū)動(dòng)力(2.930, -0.02, -0.68%)。

水貝銀座商場(chǎng)一家金鋪老板向記者表示，由于端午上金所不開市，許多黃金批發(fā)公司是放假的，所以現(xiàn)場(chǎng)的客人以自用的零散客為主，“今天幾乎從早忙到晚，客人很多，不少客人是從外地趕來?！?/p>

“盡管端午節(jié)并非商家重點(diǎn)推介的節(jié)點(diǎn)，但黃金作為傳統(tǒng)的貴金屬，在中國(guó)文化中有著特殊的象征意義和需求。人們會(huì)選擇在節(jié)日期間購(gòu)買黃金來表達(dá)心意或作為禮物贈(zèng)送他人，所以即使在非傳統(tǒng)的商家營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，黃金銷售仍然能夠保持火爆。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)5.73萬家，同比上漲40.35%。而每年6至10月為結(jié)婚高峰季，由此催生了飾品需求。

金鋪老板進(jìn)一步表示，婚慶用的金飾大多是剛需，購(gòu)買者對(duì)于金價(jià)敏感度低?！捌鋵?shí)現(xiàn)在的金價(jià)是近幾年高位，但結(jié)婚相中合適的就會(huì)買，少的買幾萬元，多的超50萬元的也有?！?/p>

除婚慶外，投資也是水貝被“擠爆”的另一原因。上海黃金交易所某會(huì)員黃金批發(fā)公司合伙人Visa哥告訴記者，今年黃金的出貨量增長(zhǎng)明顯，其中投資類金條是銷售增長(zhǎng)最多的品類，“價(jià)格的波動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政治事件的關(guān)聯(lián)，增加了大家對(duì)黃金的關(guān)注和需求?！?/p>

根據(jù)中國(guó)黃金(11.870, -0.01, -0.08%)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，金條及金幣是增長(zhǎng)最多的黃金制品品類，Q1全國(guó)消費(fèi)83.87噸，同比增長(zhǎng)20.47%，超過首飾類12.29%的增速。

隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測(cè)個(gè)性定制將成為終端市場(chǎng)的主流。由于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場(chǎng)淘汰。與此同時(shí)，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢(shì)特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。

黃金價(jià)格的波動(dòng)受到多種因素的共同作用，內(nèi)部因素的影響來自供需方面，外部因素的影響來自于貨幣金融形勢(shì)、國(guó)際政治格局及消費(fèi)習(xí)慣等。 1)供需關(guān)系對(duì)金價(jià)的影響：黃金具有商品屬性，供給量大于需求量，金價(jià)下跌。其中，黃金供給的來源分為礦產(chǎn)金、再生金及各國(guó)央行對(duì)黃金 儲(chǔ)備的拋售。黃金需求可分為珠寶首飾需求、工業(yè)需求和投資需求，珠寶首飾占總需求比重達(dá)60%

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應(yīng)，主要供應(yīng)商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國(guó)黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)加工，主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費(fèi)者。

行業(yè)利潤(rùn)分布上看，黃金及鉆 石兩大主要品類的各環(huán)節(jié)的附加值分布均呈現(xiàn)“微笑曲線”。其中以鉆石鑲嵌類的價(jià)值鏈為例，上游開采環(huán)節(jié)利潤(rùn)較 高，據(jù)戴比爾斯財(cái)報(bào)，其毛利率高達(dá) 70%。中游主要從事切割、打磨、拋光等勞動(dòng)密集型活動(dòng)，利潤(rùn)率低，毛利率約 為 10%。下游品牌及零售環(huán)節(jié)附加值較高，據(jù)各公司財(cái)報(bào)及調(diào)研情況來看，品牌方毛利率約為 25%+;門店銷售環(huán)節(jié) 毛利率約為 30%-50%。

周大福今年Q1零售值同比增長(zhǎng)14.2%，其內(nèi)地同店銷售同比下降5.6%，香港及澳門同店銷售同比增長(zhǎng)96.5%。

內(nèi)地品牌周大生Q1珠寶營(yíng)收為 41.22 億元，同比增長(zhǎng)49.65%，歸母凈利潤(rùn)為3.65億元，同比增長(zhǎng)26.06%;老鳳祥(63.520, -0.83, -1.29%)(600612.SH)Q1總收入245.58億元，同比增長(zhǎng)33.17%，歸母凈利潤(rùn)7.16億元，同比增長(zhǎng)76.10%。

線上銷售同樣火爆。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，京東618開門紅4小時(shí)，黃金品類銷售增長(zhǎng)5倍;京東618期間，黃金、珍珠、銀手鐲、彩寶、木手串等品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。

不過，終端消費(fèi)新趨向伴隨著需求衍變、工藝更迭等，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的悲喜并不相通，相關(guān)廠商也并未如預(yù)期般迎來超高收益。

目前國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)國(guó)際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌三足鼎立的局面。國(guó)際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史，主要面向高消費(fèi)群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費(fèi)者。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位于中高端市場(chǎng)，近年來通過加盟形式在內(nèi)地布局下沉市場(chǎng)，面向更多元的消費(fèi)群體。內(nèi)地品牌以中國(guó)黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。佛山、順德錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，成功引進(jìn)投資300億元的粵港澳大灣區(qū)黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項(xiàng)目，進(jìn)一步加快集聚黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源，打造千億級(jí)黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群;高標(biāo)準(zhǔn)、高站位、高質(zhì)量謀劃佛山倫教珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，以珠寶首飾、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為三大重點(diǎn)發(fā)展方向，全方位驅(qū)動(dòng)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)騰飛。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

我們明顯感受到國(guó)際珠寶企業(yè)對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)抱有極大的熱情。但他們對(duì)國(guó)內(nèi)的政策不了解，對(duì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的反響也不確定。”寶交中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，淮海新天地進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)將成為一個(gè)吸引力極強(qiáng)的窗口，一方面寶交中心能把示范區(qū)的優(yōu)惠支持政策宣介出去，另一方面淮海新天地的高端消費(fèi)屬性也使其成為國(guó)際珠寶企業(yè)落地中國(guó)第一站的最佳選擇。

中國(guó)黃金行業(yè)的外貿(mào)市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者群體包括了海外華人、外國(guó)游客等多種群體。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的提升，未來中國(guó)黃金行業(yè)的外貿(mào)市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)黃金行業(yè)的消費(fèi)者群體較為廣泛，這些消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求和購(gòu)買能力各不相同，企業(yè)需要根據(jù)其特點(diǎn)制定不同的市場(chǎng)策略，從而更好地滿足其需求并獲取更多的市場(chǎng)份額。

隨著消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的需求不斷增加，珠寶首飾行業(yè)也會(huì)推出更多新型產(chǎn)品，更多智能產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。此外，在線渠道的發(fā)展也將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，有助于拓寬市場(chǎng)規(guī)模?？偟膩碚f，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)前景一片光明，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另外，未來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對(duì)珠寶行業(yè)造成一定的沖擊但是由于消費(fèi)能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費(fèi)影響力，未來幾年中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在9445。

黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品， 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān)，未來隨著我國(guó)居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場(chǎng)空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

未來，欲了解更多關(guān)于珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44萬億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增...

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