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珠寶行業(yè)調(diào)研 2023黃金珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計(jì),按銷售額計(jì)算,2022年,我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約7190億元,與上一年基本持平。 其中,黃金產(chǎn)品仍排名最高,占比57%,鉆石產(chǎn)品、翡翠產(chǎn)品分別占比11%與21%。

珠寶行業(yè)市場(chǎng)到底多大?隨政策逐步放開(kāi),疊加人均可支配收入水平提升,國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2008年我國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)僅2119 億元,經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展,至2022年已經(jīng)達(dá)到8159億元,期間CAGR達(dá)到10%。

根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計(jì),按銷售額計(jì)算,2022年,我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約7190億元,與上一年基本持平。 其中,黃金產(chǎn)品仍排名最高,占比57%,鉆石產(chǎn)品、翡翠產(chǎn)品分別占比11%與21%。

國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)形成了以消費(fèi)為主、投資為輔的需求結(jié)構(gòu)。消費(fèi)需求占比長(zhǎng)期在60%以上,投資需求次之,占比在30%左右 。黃金需求周期來(lái)自于消費(fèi)需求周期與投資需求周期的疊加。消費(fèi)需求的可選屬性較強(qiáng),對(duì)金價(jià)的敏感度較低,投資需求對(duì)黃金價(jià)格的敏感 度較高。

黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游黃金、鉆石等原材料供應(yīng),中游的制造設(shè)計(jì)及下游的終端零售環(huán)節(jié),其中下游環(huán)節(jié)的附加值較高,盈利能力較強(qiáng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析

日前,佛山市全球黃金珠寶產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)在廣東省佛山市舉行,吸引28家產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)機(jī)構(gòu)、企業(yè)進(jìn)行簽約落戶;佛山市順德區(qū)倫教街道黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城首期項(xiàng)目——金福盛黃金珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園奠基動(dòng)工,總投資約300億元,規(guī)劃用地面積1600畝……圍繞黃金珠寶行業(yè)發(fā)展,佛山市正全力培育千億元級(jí)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群。

珠寶首飾行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步時(shí)間較晚,珠寶首飾的競(jìng)爭(zhēng)格局正在慢慢形成。目前,國(guó)內(nèi)珠寶首飾高端市場(chǎng),主要被卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷,而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈,各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐,擴(kuò)大品牌影響力,以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化,預(yù)測(cè)個(gè)性定制將成為終端市場(chǎng)的主流。由于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題,這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速,未來(lái)可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問(wèn)題遭受市場(chǎng)淘汰。與此同時(shí),結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢(shì)特點(diǎn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問(wèn)題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。

黃金價(jià)格的波動(dòng)受到多種因素的共同作用,內(nèi)部因素的影響來(lái)自供需方面,外部因素的影響來(lái)自于貨幣金融形勢(shì)、國(guó)際政治格局及消費(fèi)習(xí)慣等。 1)供需關(guān)系對(duì)金價(jià)的影響:黃金具有商品屬性,供給量大于需求量,金價(jià)下跌。其中,黃金供給的來(lái)源分為礦產(chǎn)金、再生金及各國(guó)央行對(duì)黃金 儲(chǔ)備的拋售。黃金需求可分為珠寶首飾需求、工業(yè)需求和投資需求,珠寶首飾占總需求比重達(dá)60%

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看,傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應(yīng),主要供應(yīng)商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國(guó)黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)加工,主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過(guò)百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費(fèi)者。

行業(yè)利潤(rùn)分布上看,黃金及鉆 石兩大主要品類的各環(huán)節(jié)的附加值分布均呈現(xiàn)“微笑曲線”。其中以鉆石鑲嵌類的價(jià)值鏈為例,上游開(kāi)采環(huán)節(jié)利潤(rùn)較 高,據(jù)戴比爾斯財(cái)報(bào),其毛利率高達(dá) 70%。中游主要從事切割、打磨、拋光等勞動(dòng)密集型活動(dòng),利潤(rùn)率低,毛利率約 為 10%。下游品牌及零售環(huán)節(jié)附加值較高,據(jù)各公司財(cái)報(bào)及調(diào)研情況來(lái)看,品牌方毛利率約為 25%+;門店銷售環(huán)節(jié) 毛利率約為 30%-50%。

目前國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)國(guó)際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌三足鼎立的局面。國(guó)際大牌主要包括兩類,一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌,具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史,主要面向高消費(fèi)群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌,主要覆蓋年輕消費(fèi)者。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表,定位于中高端市場(chǎng),近年來(lái)通過(guò)加盟形式在內(nèi)地布局下沉市場(chǎng),面向更多元的消費(fèi)群體。內(nèi)地品牌以中國(guó)黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

黨的二十大報(bào)告指出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。佛山、順德錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù),成功引進(jìn)投資300億元的粵港澳大灣區(qū)黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項(xiàng)目,進(jìn)一步加快集聚黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源,打造千億級(jí)黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群;高標(biāo)準(zhǔn)、高站位、高質(zhì)量謀劃佛山倫教珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園,以珠寶首飾、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為三大重點(diǎn)發(fā)展方向,全方位驅(qū)動(dòng)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)騰飛。

根據(jù)國(guó)家局統(tǒng)計(jì)顯示:2017-2022年中國(guó)人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趨勢(shì)。2022年中國(guó)人均GDP達(dá)到8.57萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)5.83%。2022年中國(guó)居民人均可支配收入為3.69萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)5%,相較2017年增長(zhǎng)了1.09萬(wàn)元。黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品, 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān),未來(lái)隨著我國(guó)居民人均收入水平提高,特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大,傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場(chǎng)空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?!?5及90后”約3.26億人,占比23.61%,巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域,逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力,黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán),超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征,想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同,在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代,對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求,消費(fèi)呈現(xiàn)出日?;?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下,驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

我們明顯感受到國(guó)際珠寶企業(yè)對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)抱有極大的熱情。但他們對(duì)國(guó)內(nèi)的政策不了解,對(duì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的反響也不確定。”寶交中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為,淮海新天地進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)將成為一個(gè)吸引力極強(qiáng)的窗口,一方面寶交中心能把示范區(qū)的優(yōu)惠支持政策宣介出去,另一方面淮海新天地的高端消費(fèi)屬性也使其成為國(guó)際珠寶企業(yè)落地中國(guó)第一站的最佳選擇。

在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生,越來(lái)越多的珠寶零售企業(yè)開(kāi)展要素變革的探索,以提升經(jīng)營(yíng)效率,降低運(yùn)營(yíng)成本,不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。銷售研發(fā)方面,珠寶零售企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識(shí)別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識(shí)別等新技術(shù),更清晰地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征和消費(fèi)者偏好特性;利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析,更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。供應(yīng)鏈協(xié)同方面,珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn),在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”,刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu)。同時(shí),不斷發(fā)展的IT技術(shù),使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺(tái),實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫(kù)存、自動(dòng)供應(yīng)商派單等功能,以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面,珠寶企業(yè)通過(guò)不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè),從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道,最大程度地滿足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購(gòu)物需求,形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

隨著消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的需求不斷增加,珠寶首飾行業(yè)也會(huì)推出更多新型產(chǎn)品,更多智能產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者的需求,擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。此外,在線渠道的發(fā)展也將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展,有助于拓寬市場(chǎng)規(guī)模??偟膩?lái)說(shuō),中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)前景一片光明,未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另外,未來(lái)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對(duì)珠寶行業(yè)造成一定的沖擊但是由于消費(fèi)能力的提升和需求的多元,以及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費(fèi)影響力,未來(lái)幾年中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)2025年,我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在9445。

中等檔次各首飾品牌就不斷崛起在眾多的中國(guó)珠寶品牌中,其是成立于上海的知名珠寶首飾品牌,不僅為消費(fèi)者提供了線上和線下同時(shí)銷售的方式,并且很多產(chǎn)品支持貨到付款北極光鉆石的拋光對(duì)稱和切割都達(dá)到Ideal的標(biāo)準(zhǔn),擁有3。

黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品, 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān),未來(lái)隨著我國(guó)居民人均收入水平提高,特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大,傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場(chǎng)空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

欲了解更多關(guān)于珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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