2023國(guó)內(nèi)護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)格局及現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1391 92
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護(hù)發(fā)素廣泛應(yīng)用于個(gè)人護(hù)理，日常生活，娛樂(lè)，化妝，頭發(fā)護(hù)理，美容，護(hù)發(fā)等領(lǐng)域，也成為每個(gè)人日常生活的必備品。同時(shí)，近幾年來(lái)，護(hù)發(fā)素也不斷開發(fā)出更多的無(wú)污染、低副作用的'自然'產(chǎn)品，以滿足環(huán)保綠色的消費(fèi)需求，使護(hù)發(fā)素的市場(chǎng)份額更大。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)的當(dāng)下，除了臉，頭發(fā)也成為消費(fèi)者越來(lái)越重視的一個(gè)關(guān)鍵部位，近年來(lái)我國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到695.04億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過(guò)吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動(dòng)，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國(guó)男性和女性消費(fèi)者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。目前看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)調(diào)查，有近9成消費(fèi)者認(rèn)為頭皮和頭發(fā)需要分開護(hù)理，并且隨著消費(fèi)者對(duì)于頭部健康問(wèn)題的關(guān)注，消費(fèi)者的洗護(hù)發(fā)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)，頭發(fā)清潔、頭皮預(yù)洗、清潔毛囊等精細(xì)化護(hù)理需求愈發(fā)強(qiáng)烈，“護(hù)膚級(jí)護(hù)發(fā)”已發(fā)展成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

在新消費(fèi)的營(yíng)銷下，頭部洗護(hù)理念的精細(xì)化和高端化也在不斷對(duì)洗護(hù)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)更多針對(duì)性、專業(yè)性的細(xì)分品類。洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%。

2023國(guó)內(nèi)護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)格局及現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問(wèn)題的原因則包括空氣污染、過(guò)度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫妗?duì)比過(guò)去，20年前市場(chǎng)上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見(jiàn)消費(fèi)需求更加多元化。

在2020年，中國(guó)男性、女性消費(fèi)者都使用了更多護(hù)發(fā)產(chǎn)品。女性正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜，如，42%的中國(guó)女性消費(fèi)者在2020年購(gòu)買過(guò)免洗型護(hù)發(fā)精油/精華，該項(xiàng)在2019年為39%;34%的中國(guó)女性消費(fèi)者在2020年購(gòu)買過(guò)發(fā)膜，相比2019年增長(zhǎng)了2%。

在護(hù)發(fā)市場(chǎng)中，護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、護(hù)發(fā)素三類產(chǎn)品的銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品也成了大促期間的必囤物品，雙11和618成為全年銷售額的高峰。對(duì)比2021年，2022年也涌現(xiàn)出越來(lái)越多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌，例如護(hù)發(fā)精油中的且初、逐本和霸王，發(fā)膜中的且初和詩(shī)裴絲，以及護(hù)發(fā)素中的TOCTOUCH、 COLOR LOMO和拉芳。

中國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍以外資主導(dǎo)，其中寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為33.5%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為10.9%和8.7%。除阿道夫外，我國(guó)本土護(hù)發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市場(chǎng)份額分別為3.2%、1.7%和1.2%。

護(hù)發(fā)素廣泛應(yīng)用于個(gè)人護(hù)理，日常生活，娛樂(lè)，化妝，頭發(fā)護(hù)理，美容，護(hù)發(fā)等領(lǐng)域，也成為每個(gè)人日常生活的必備品。同時(shí)，近幾年來(lái)，護(hù)發(fā)素也不斷開發(fā)出更多的無(wú)污染、低副作用的'自然'產(chǎn)品，以滿足環(huán)保綠色的消費(fèi)需求，使護(hù)發(fā)素的市場(chǎng)份額更大。

我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級(jí)改造將促使消費(fèi)者獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營(yíng)銷渠道，通過(guò)直播等電商平臺(tái)加持，國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來(lái)更加廣闊市場(chǎng)前景。

隨著護(hù)發(fā)素行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，不同品牌的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品也將更加多樣化，品類繁多，價(jià)格合理，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。另外，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的技術(shù)水平將繼續(xù)提高，價(jià)值將更多的體現(xiàn)在護(hù)發(fā)產(chǎn)品性能上，為消費(fèi)者提供更安全的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及護(hù)發(fā)素專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)作了詳盡深入的分析，為護(hù)發(fā)素產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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