在傳統(tǒng)家裝時代，因為行業(yè)準入門檻較低，所以除了數(shù)以萬計的家裝企業(yè)之外，這個行業(yè)還存在著無數(shù)的"馬路游擊隊"。這也就導致了傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對稱、服務鏈過長、體驗差、難以個性化和標準化等問題，不僅裝修質量難以保證，顧客的體驗也很差。
家居行業(yè)市場到底多大?家居行業(yè)，一直被市場定義為地產后周期產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。這個觀點的含義就是地產銷售好，家居行業(yè)才能好。其實該觀點有很大的預期差，據公開數(shù)據統(tǒng)計國內的房屋市場，有2.6億套房子的房齡已經超過二十年，這里面有著巨大的家居更新?lián)Q代市場。
家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。工信部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，進一步指向了大家居產業(yè)的“升級化”發(fā)展，同時也體現(xiàn)了在當下時點中家居產業(yè)發(fā)展對于經濟提振的重要意義。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家居行業(yè)市場深度調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：
在傳統(tǒng)家裝時代，因為行業(yè)準入門檻較低，所以除了數(shù)以萬計的家裝企業(yè)之外，這個行業(yè)還存在著無數(shù)的"馬路游擊隊"。這也就導致了傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對稱、服務鏈過長、體驗差、難以個性化和標準化等問題，不僅裝修質量難以保證，顧客的體驗也很差。
2021年，居住消費已經占到整個國民消費支出的第二名，僅次于食品消費。落實好擴大內需戰(zhàn)略，促進消費潛力釋放和升級，促進家電家具家裝消費成為重要一環(huán)。家居產業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產業(yè)覆蓋廣的特點。2021年，家電、家具、照明電器、五金制品四個重點行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達3.8萬億元，占輕工業(yè)比重近20%。
家居行業(yè)自此品牌馬太效應越來越強，整裝定制行業(yè)涌現(xiàn)出歐派家居、顧家家居、索菲亞等龍頭公司。隨著新開工住宅面積越來越少，該行業(yè)正面臨巨大的需求端變化。
存量住宅的改造需求將給我國的家裝產業(yè)注入新的活力。隨著房齡的增加，房屋的質量也在不斷地下降，原因有兩個：一是房屋的裝修落后，家具家電老化，二是早期建造的房屋功能已經很難滿足當今人們的需要。
家居行業(yè)健康發(fā)展得到了政策層面的重視。工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部與市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，為家裝行業(yè)高質量發(fā)展指明了方向?！斗桨浮访鞔_，將在家居產業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業(yè)集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。
時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產國、消費國和出口國，數(shù)據顯示，2021年我國家居產業(yè)的總規(guī)模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數(shù)據顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。
從消費者裝修動機來看，它們分別是：審美變化(17%)、舊房翻新(14%)、家庭成員變動需改動房屋(10%)、疫情后想要改善居住環(huán)境(7%)以及出現(xiàn)收納難題(3%)等存量房的改善型裝修需求逐步釋放出來，合計占到了51%，這是行業(yè)新的增長機會。
疫情反復擾動，加速中小企業(yè)出清疫情反復擾動，家居行業(yè)層面需求承壓，虧損企業(yè)占比擴大。家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業(yè)受疫情沖擊較為明顯。
家居是人們生活必不可少的消費領域，行業(yè)動蕩期或將結束，破冰逢春已經來臨。對不管是對于企業(yè)還是賣場來說，都是一次巨大的機遇，只有做足準備，才能更好地承接消費需求。
作為體量龐大且覆蓋面極廣的產業(yè)，家居產業(yè)的長期價值與痛苦并存，產業(yè)鏈中的諸多痛點嚴重遏制了產能的有效釋放。換言之，痛點打通、產業(yè)升級將會帶來巨大的經濟效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關注，政策的引導傾斜也將為其帶來此前難遇的發(fā)展良機。
隨著家居產業(yè)發(fā)展的不斷進深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產生也將成為拉動行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產能的主要動力。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時下倍受消費者追捧的“定制家居”。
當下家居行業(yè)的確呈現(xiàn)復蘇的“小趨勢”：“一方面疫情管控寬松，出行便利、消費意愿增強，是促進家居消費回暖的一個重要因素。另一方面上游地產行業(yè)近年來回歸自住型購房需求，購房者買房后必然有家居消費的需要，因此也是支撐著一輪回暖的重要因素?！?/p>
四季度以來地產利好政策持續(xù)出臺，隨著政策加速落地與執(zhí)行，效果有望逐步顯現(xiàn)，同時“穩(wěn)增長”背景下，基建端有望繼續(xù)提供支撐。短期來看，三季度企業(yè)經營已顯露積極信號，目前雖仍處于行業(yè)淡季，隨著后續(xù)開春后淡旺季逐步切換，行業(yè)基本面有望持續(xù)改善，同時隨著地產基本面拐點臨近，板塊有望迎來進一步修復;中長期來看，本輪調整加速了行業(yè)洗牌，頭部企業(yè)阿爾法確定性高，長期成長空間和潛力依舊。
今年是疫后復蘇的第一年，通過全國建材家居景氣指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)并未如市場所預料的那樣進入衰退周期，與之相反進入了景氣區(qū)間，這可以充分說明了家居行業(yè)的整體需求韌性很強。
成本優(yōu)勢就是公司在產能方面領先于行業(yè)，并且通過優(yōu)化流程等方式做到持續(xù)的降本。比如歐派的定制家具產品生產總規(guī)模居于行業(yè)第一。公司產能設計立足于全國化布局及大家居戰(zhàn)略，以生產制造為依托，構筑四大生產基地，形成輻射華東、華南、華西、華北的全國性生產能力。
5G、人工智能以及物聯(lián)網的快速發(fā)展與應用，智能家居從單品智能朝著智能互聯(lián)、全屋智能階段進化，智能門鎖、智能音箱等智能家居產品開始越來越多地被消費者所接受，并逐漸成為家庭的標配。IDC數(shù)據顯示，智能家居行業(yè)增長勢頭強勁。目前，中國智能家居市場規(guī)模以千億元計，且仍將保持10%以上的增速，2025年智能家居市場規(guī)模將突破8000億元。
本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據，客觀、多角度地對中國家居市場進行了分析研究。
報告在總結中國家居行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國家居行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家居企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。
未來，了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國家居行業(yè)市場深度調研與發(fā)展前景預測報告》。
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2022-2027年中國家居行業(yè)市場深度調研與發(fā)展前景預測報告
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方蔓桃
2023年中國智能家居行業(yè)發(fā)展前景預測 
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