不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)布局 國(guó)際酒店挖掘下沉生意

• 吳澳燕 2023年6月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1296 85
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截至2023年1月1日，我國(guó)連鎖酒店客房總規(guī)模將近553萬(wàn)間，同比增長(zhǎng)81萬(wàn)余間，連鎖化率穩(wěn)步提升，特別是中高端品牌已連續(xù)五年保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，為國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)積極貢獻(xiàn)力量。

不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)布局

自今年 5 月起，國(guó)家頒布了一系列重振經(jīng)濟(jì)和扶持文旅的利好政策，不僅為旅游市場(chǎng)的振興與復(fù)蘇注入一針 " 強(qiáng)心劑 "，也使商旅會(huì)展迎來(lái)了新一輪旺季。

洲際酒店集團(tuán)不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)布局，在奢華精品酒店類型方面，大陸首家金普頓酒店即將亮相蘇州。設(shè)計(jì)靈感源自于蘇州傳統(tǒng)文化的蘇州金普頓竹輝酒店，處處可見(jiàn)粉墻黛瓦、亭臺(tái)水榭，兼具美感與功能性的設(shè)計(jì)打造出獨(dú)特的空間體驗(yàn)感，延續(xù)昔日竹輝飯店的美好記憶，搭配個(gè)性化的服務(wù)將為賓客在蘇州的江南水鄉(xiāng)風(fēng)韻中打造靜謐理想的社交之所。

國(guó)際酒店挖掘下沉生意

近日，包括萬(wàn)豪、洲際、希爾頓等多個(gè)國(guó)際酒店集團(tuán)正在不斷將新品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)品牌升級(jí)等形式，持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)和酒旅市場(chǎng)的潛力是國(guó)際酒店集團(tuán)持續(xù)加碼的重要原因。國(guó)際酒店集團(tuán)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，除了香格里拉酒店和半島酒店是投資不動(dòng)產(chǎn)之外，其余均為輕資產(chǎn)的品牌輸出，通過(guò)增加酒店數(shù)量和品牌覆蓋面，可讓其影響力增加，并獲得更多收益。

從1984年第一家假日酒店在北京開(kāi)業(yè)，國(guó)際酒店集團(tuán)便開(kāi)啟了在華布局征程。目前，希爾頓、洲際在華開(kāi)業(yè)門店均已超過(guò)500家，另有萬(wàn)豪、雅高、溫德姆、雅高等國(guó)際酒店集團(tuán)全力在中國(guó)市場(chǎng)布局。

今年“五一”期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元。同時(shí)在雙循環(huán)的大發(fā)展格局下，國(guó)際酒店集團(tuán)的發(fā)展空間更大了。截至2023年1月1日，我國(guó)酒店連鎖化率為38.79%，同比增長(zhǎng)3.79%。但較發(fā)達(dá)國(guó)家酒店的60%仍有很大提升空間。

中國(guó)酒旅市場(chǎng)的韌性以及所蘊(yùn)含的潛力，是國(guó)際酒店集團(tuán)持續(xù)深耕的主要原因。它們通過(guò)多種模式引入多個(gè)品牌，形成了從經(jīng)濟(jì)、中端到高端、奢華的多元產(chǎn)品矩陣。在此過(guò)程中，本土酒店集團(tuán)也不斷成長(zhǎng)，從學(xué)習(xí)到合作再到參與競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)酒店市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)高端酒店行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)能力提升，中高端酒店這一定位區(qū)間迎來(lái)新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó) 500 元以上均價(jià)的商旅酒店占比從 2019 年的 14.3%增長(zhǎng)到 2021 年的 29.7%，中高端酒店成為增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。與此同時(shí)，中高端酒店規(guī)模占比卻僅有13.5%，向上開(kāi)拓中高端酒店市場(chǎng)已成為酒店業(yè)者的集體共識(shí)。

截至2023年1月1日，我國(guó)連鎖酒店客房總規(guī)模將近553萬(wàn)間，同比增長(zhǎng)81萬(wàn)余間，連鎖化率穩(wěn)步提升，特別是中高端品牌已連續(xù)五年保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，為國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)積極貢獻(xiàn)力量。

高端酒店行業(yè)發(fā)展如何

根據(jù)世界旅游組織的最新報(bào)告，2023年一季度全球旅游人數(shù)較2022年同期增加了一倍多，達(dá)到了2.35億人次，相當(dāng)于新冠疫情前的80%。這一數(shù)據(jù)表明，全球旅游業(yè)正在逐漸恢復(fù)，受疫情影響的旅游行業(yè)正在逐步復(fù)蘇。面對(duì)這一向好趨勢(shì)，酒店集團(tuán)通過(guò)進(jìn)一步完善酒店服務(wù)，打造獨(dú)具品牌特色的體驗(yàn)感，成為后疫情時(shí)代面對(duì)旅游市場(chǎng)復(fù)興的必由之路。

今年以來(lái)，隨著疫情影響逐步消退，生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)，居民外出就餐、購(gòu)物、旅游、住宿等接觸型、聚集型服務(wù)需求加快釋放，一季度全國(guó)餐飲收入快速增長(zhǎng)、物流人流增多等極大提振了行業(yè)信心。當(dāng)前，住宿餐飲業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期，各方從業(yè)人員應(yīng)抓住機(jī)遇，以新思路、新靈感、新體驗(yàn)為行業(yè)提質(zhì)增效發(fā)揮更大作用。

在新消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的交互沖擊下，中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展正處于競(jìng)爭(zhēng)格局未定的戰(zhàn)略窗口期。酒店企業(yè)開(kāi)始不斷尋求新的發(fā)展方式以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成高質(zhì)量發(fā)展模式。對(duì)于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)是未來(lái)的主流發(fā)展方向。

中國(guó)的中產(chǎn)規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大。未來(lái)數(shù)年中，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的數(shù)量將從 2015 年總?cè)丝诘?0%增至35%，約3.4億人，超過(guò)美國(guó)人口總數(shù)。中產(chǎn)人口比例顯示著未來(lái)酒店消費(fèi)者消費(fèi)潛力和市場(chǎng)規(guī)模有較大提升空間，在這樣的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下，高品質(zhì)的發(fā)展不僅只是消費(fèi)者的需求，更是市場(chǎng)發(fā)展的需要。

中高端酒店市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間，同時(shí)也展現(xiàn)出了良好的品類投資價(jià)值。但中高端酒店在投資市場(chǎng)中同樣也面臨著挑戰(zhàn)，首先，我國(guó)中高端酒店品牌集中度較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中高端酒店連鎖品牌CR10僅為26.41%，遠(yuǎn)低于中端酒店的70.78%。其次，中高端酒店一直受到中端酒店和高端酒店的雙重夾擊。因此，如何鍛造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為中高端酒店品牌修煉內(nèi)容的重點(diǎn)。

目前中國(guó)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)比重不斷加大，促進(jìn)酒店業(yè)快速發(fā)展。協(xié)會(huì)方面分析稱，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策全面優(yōu)化調(diào)整，2023年國(guó)內(nèi)旅游出行將保持穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，從而將為住宿業(yè)復(fù)蘇創(chuàng)造良好的外部條件。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的持續(xù)向好，國(guó)際商務(wù)旅行、會(huì)議會(huì)展需求的加快復(fù)蘇也將為國(guó)內(nèi)住宿業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)新助力。

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