馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年6月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 238 7
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現(xiàn)實(shí)中的馬術(shù)俱樂(lè)部是含馬具、裝備、教學(xué)、野外騎乘、組織活動(dòng)、指南等“一條龍”產(chǎn)品服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)致力于推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展，馬業(yè)企業(yè)技術(shù)和管理咨詢服務(wù)，為馬術(shù)愛(ài)好者提供馬匹，并提供騎術(shù)訓(xùn)練課程。

一、馬術(shù)、馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)概況

馬術(shù)，是一種人和動(dòng)物共同完成的比賽，需要騎手和馬經(jīng)過(guò)多年的訓(xùn)練，在賽場(chǎng)上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。馬術(shù)起源于原始人類的生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程。公元前680年，古代奧運(yùn)會(huì)設(shè)有馬車比賽。中國(guó)的馬術(shù)也具有悠久的歷史，興于周代，盛于唐代?，F(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)始于歐洲。1900年，在第2屆奧運(yùn)會(huì)中，馬術(shù)被列為正式比賽項(xiàng)目。

中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)以“馬”為主題，將馬術(shù)競(jìng)賽、馬術(shù)健身、馬術(shù)教育、馬術(shù)文化融為一體，一開(kāi)始就與中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展相輔相成。

現(xiàn)實(shí)中的馬術(shù)俱樂(lè)部是含馬具、裝備、教學(xué)、野外騎乘、組織活動(dòng)、指南等“一條龍”產(chǎn)品服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)致力于推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展，馬業(yè)企業(yè)技術(shù)和管理咨詢服務(wù)，為馬術(shù)愛(ài)好者提供馬匹，并提供騎術(shù)訓(xùn)練課程。

在馬術(shù)發(fā)展過(guò)程中，其受眾率的大小跟宣傳營(yíng)銷有著很大的關(guān)聯(lián)性，為此，馬術(shù)俱樂(lè)部應(yīng)該通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等多種渠道渠道開(kāi)展宣傳，也可以發(fā)行俱樂(lè)部自己的內(nèi)部刊物。鑒于網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低、傳播快、覆蓋廣，應(yīng)善加利用。同時(shí)，基于現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的休閑特性及其消費(fèi)人群的特征，可考慮將商務(wù)人士比重較大、消費(fèi)能力較強(qiáng)的民航與高鐵乘客作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，將隨機(jī)、隨車讀物作為重要的宣傳載體。舉辦節(jié)事活動(dòng)也是推廣馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，提高俱樂(lè)部知名度和影響力的有效途徑，具體形式可以是馬術(shù)大獎(jiǎng)賽、馬術(shù)嘉年華、馬術(shù)用品展、騎馬旅行體驗(yàn)、俱樂(lè)部開(kāi)放日等。力求通過(guò)多形式、多渠道的努力，傳播馬術(shù)休閑文化，培育并擴(kuò)大消費(fèi)人群。

二、馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

通過(guò)根據(jù)行業(yè)雜志《馬術(shù)》發(fā)布的《2019中國(guó)馬術(shù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》披露，2019年馬術(shù)俱樂(lè)部的會(huì)員年齡分布中，兒童、青少年的會(huì)員占比77%，俱樂(lè)部課時(shí)費(fèi)平均為488元/節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量為2160個(gè)，同比增長(zhǎng)19.9%。 全國(guó)馬術(shù)愛(ài)好者13萬(wàn)人左右，并呈快速遞增的態(tài)勢(shì)，這些馬術(shù)愛(ài)好者絕大多數(shù)依托于馬術(shù)俱樂(lè)部進(jìn)行騎乘和訓(xùn)練，馬術(shù)愛(ài)好者分布最多的地區(qū)是北京、上海和廣東。隨著國(guó)家馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量已經(jīng)從2017年的1000家，發(fā)展為今天的3000多家。

隨著各類馬術(shù)賽事舉辦，俱樂(lè)部數(shù)量增加，馬術(shù)人口的數(shù)量也越來(lái)越多，而其中青少年已成為民間參與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的一支核心力量。華中地區(qū)馬術(shù)俱樂(lè)部占比最高為32.48%;其次是華北地區(qū)馬術(shù)俱樂(lè)部占比29.01%;再次是華南地區(qū)馬術(shù)俱樂(lè)部占比為8.46%。隨著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)賽事的逐漸商業(yè)化，越來(lái)越多的賽事開(kāi)展起來(lái)。其中，2019年馬術(shù)賽事活動(dòng)數(shù)量中，場(chǎng)地障礙占比最高為23%;其次是耐力賽為18.3%;再次是速度賽馬為15.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

利用馬術(shù)俱樂(lè)部的場(chǎng)地，以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，可與馬術(shù)休閑活動(dòng)、旅游、地產(chǎn)等實(shí)現(xiàn)有序銜接，例如可與旅游業(yè)中的六大要素以及休閑地產(chǎn)中的別墅度假等結(jié)合開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。同樣馬術(shù)目標(biāo)顧客的中高端性，還可以與商務(wù)會(huì)議、企業(yè)聚餐、會(huì)展等相結(jié)合，承接某些活動(dòng)，拓寬經(jīng)營(yíng)渠道。另外還可通過(guò)組織、舉專業(yè)性的馬術(shù)賽事，從場(chǎng)地出租、廣告招商等環(huán)節(jié)中獲利也是可行的辦法。此外，俱樂(lè)部還可以考慮開(kāi)發(fā)并銷售馬術(shù)紀(jì)念品(如紀(jì)念T恤、鞋帽、工藝品等)。如此不僅能拓寬盈利渠道，也可降低天氣和季節(jié)因素給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的不利影響。

法國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部發(fā)展較好，很大原因在于其采用攜手合作，共同營(yíng)銷。因此馬術(shù)俱樂(lè)部的發(fā)展可以通過(guò)俱樂(lè)部之間相互聯(lián)合宣傳、經(jīng)營(yíng)等建立區(qū)域性的聯(lián)合體，推出逐站式的體驗(yàn)線路等?；蛘呖梢蕴鲂袠I(yè)圈，聯(lián)合消費(fèi)群體交叉度較高、特質(zhì)相投的其他行業(yè)主體，如高爾夫俱樂(lè)部、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、汽車俱樂(lè)部、金融機(jī)構(gòu)、航空公司、SPA和溫泉度假村、禮儀服務(wù)公司等，通過(guò)會(huì)員共享、積分累積、合辦活動(dòng)等方式開(kāi)展跨行業(yè)合作。以此克服力量薄弱、市場(chǎng)狹小、競(jìng)爭(zhēng)加劇的困境，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

中國(guó)馬匹飼養(yǎng)總量較大，馬匹數(shù)量居世界前列。官方統(tǒng)計(jì)顯示，2019年，全國(guó)馬存欄367.1萬(wàn)匹，占世界總存欄的6%。中國(guó)養(yǎng)馬歷史悠久，長(zhǎng)期以來(lái)，馬是重要畜力和交通工具。

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展已初步形成了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與承辦、民眾積極支持、經(jīng)濟(jì)文化唱戲的發(fā)展模式，雖然馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，但跟國(guó)外相比仍有很大差距，中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不均衡，還有很大的拓展空間，為推進(jìn)中國(guó)馬術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)社會(huì)普及加快，馬主、騎手、騎乘愛(ài)好者數(shù)量增長(zhǎng)，官方數(shù)據(jù)顯示規(guī)模達(dá)100萬(wàn)以上，尤其是青少年騎乘愛(ài)好者占較大比重，國(guó)內(nèi)一、二線城市馬術(shù)俱樂(lè)部涌現(xiàn)。

鑒于我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范體系建設(shè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，為此可借鑒馬術(shù)發(fā)展成熟的美國(guó)、日本、德國(guó)等成功做法與經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)特殊國(guó)情，考慮我國(guó)馬術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，科學(xué)推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范體系建設(shè)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年馬術(shù)俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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