中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測2023

• 陳澤芳 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
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知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接受者為所閱覽的知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或者廣告等其他方式或者收益。目前主產(chǎn)業(yè)鏈已基本完善，圍繞各主要參與者的副產(chǎn)業(yè)鏈仍在快速建設(shè)中。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)是一個(gè)長線發(fā)展的行業(yè)。在行業(yè)誕生之初的確存在一些問題，這也是很多人從一開始就不看好知識(shí)付費(fèi)的原因所在。但如今的行業(yè)規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀，不僅回應(yīng)了質(zhì)疑，甚至表現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。整個(gè)知識(shí)付費(fèi)的方向仍然是一個(gè)非常好的賽道。未來的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將是現(xiàn)有的信息服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一部分，有望成為萬億以上規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)。

目前，我國知識(shí)服務(wù)平臺(tái)主要分四類:一是社交型知識(shí)服務(wù)平臺(tái):如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專家以問答的形式自由溝通、分享知識(shí);二是綜合性課程分享平臺(tái):如網(wǎng)易公開課、喜馬拉雅FM等，知識(shí)分享者自主上傳課程內(nèi)容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業(yè)型垂直領(lǐng)域培訓(xùn)平臺(tái):如插坐學(xué)院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的課程培訓(xùn);四是社群閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái):如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進(jìn)讀書效能為目標(biāo)，建立線上線下閱讀社群提供知識(shí)服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)出版物銷售。

中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測2023

受疫情常態(tài)化影響，聚焦“35歲+”群體的內(nèi)容創(chuàng)作者，開始不斷探索線上模式，采用網(wǎng)絡(luò)直播和付費(fèi)視頻課程的方式服務(wù)用戶。視頻化的授課模式，逐步被廣大“35歲+”用戶接受和認(rèn)可，對(duì)以音頻付費(fèi)課程為主要模式的第一代知識(shí)付費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生一定程度的沖擊。目前，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，“知識(shí)”的內(nèi)核不能被改變。用戶知識(shí)付費(fèi)是為了獲得自身所需、能讓自身成長的知識(shí)給養(yǎng)。平臺(tái)所提供的知識(shí)內(nèi)容能否契合消費(fèi)者心意、能否達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是平臺(tái)能否長期發(fā)展的關(guān)鍵因素。

從經(jīng)營模式、技術(shù)變革等角度來看，圍繞“流量變現(xiàn)”的探索變得更積極和多元。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)許多顛覆性變化，并迎來爆發(fā)性增長，2020-2022年可謂“變革的三年”。 2022年中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長約70倍，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)1802.7億元。隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識(shí)付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。預(yù)計(jì)2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有望借著這一市場基礎(chǔ)進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識(shí)付費(fèi)在線消費(fèi)增速可能放緩，但線下知識(shí)付費(fèi)市場有望迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。

未來，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價(jià)值的信息服務(wù);同時(shí)，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價(jià)和第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，以此促進(jìn)市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)傳播過程中的版權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展保駕護(hù)航。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價(jià)值分析報(bào)告》顯示：

知識(shí)付費(fèi)，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成知識(shí)的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)，包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會(huì)員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)，知識(shí)付費(fèi)也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。利用信息技術(shù)改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經(jīng)濟(jì)變化的需求，并且達(dá)到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大化，例如實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的共享，勞務(wù)的共享，資金的共享乃至更多的共享。

知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接受者為所閱覽的知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是參與知識(shí)傳播鏈條的人通過流量或者廣告等其他方式或者收益。目前主產(chǎn)業(yè)鏈已基本完善，圍繞各主要參與者的副產(chǎn)業(yè)鏈仍在快速建設(shè)中。內(nèi)容產(chǎn)品化和運(yùn)營模式是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的核心部分，現(xiàn)階段市場上各平臺(tái)所采取的內(nèi)容產(chǎn)品化形式主要有三種：課程專欄、問答和社群。

2022年6月24日，全國人大常委會(huì)二讀通過了《反壟斷法(修正草案)》，新法將于2022年8月1日生效。與2021年10月23日全國人大常委會(huì)一讀后發(fā)布的《反壟斷法(修正草案)》相比，二讀后的新法增減、調(diào)整了個(gè)別條款。2022年《反壟斷法》(修訂)新增了經(jīng)營組織者、幫助他人達(dá)成壟斷協(xié)議的規(guī)定，行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議的規(guī)定則被保留。這使得同一立法中兩則條文涉及組織行為，而相關(guān)規(guī)定卻不盡一致。

焦海濤教授指出，被組織者、被幫助者是誰，組織、幫助的結(jié)果是壟斷協(xié)議的“達(dá)成”還是“實(shí)施”，都不應(yīng)影響組織或幫助行為本身的違法性。要準(zhǔn)確理解《反壟斷法》中組織、幫助行為的含義，并妥善適用新法規(guī)定，一方面需要將這兩則條文放在一起進(jìn)行體系化的解釋，另一方面也需要結(jié)合基本法理和反壟斷法的立法目的，對(duì)組織與幫助行為的主體、對(duì)象、方式、作用等進(jìn)行適度的擴(kuò)展，并合理定位組織與幫助行為的法律性質(zhì)，妥善設(shè)定組織與幫助行為的法律責(zé)任。

本報(bào)告根據(jù)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價(jià)值分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價(jià)值分析報(bào)告

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