什么是中藥衍生品 中藥衍生品行業(yè)戰(zhàn)略前景分析

• 吳澳燕 2023年5月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 953 60
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中藥衍生品是以中醫(yī)文化為基礎(chǔ)，利用中藥特有屬性，針對(duì)消費(fèi)者不同訴求，將保健養(yǎng)生元素與日常生活有機(jī)結(jié)合的一組產(chǎn)品，涵蓋了人們生活的方方面面。

什么是中藥衍生品?中藥衍生品是以中醫(yī)文化為基礎(chǔ)，利用中藥特有屬性，針對(duì)消費(fèi)者不同訴求，將保健養(yǎng)生元素與日常生活有機(jī)結(jié)合的一組產(chǎn)品，涵蓋了人們生活的方方面面。

由于中藥衍生品具有濃重的中國(guó)傳統(tǒng)色彩，無(wú)形中拉近了與消費(fèi)者之間的距離，是中華文化土壤培育出的特有業(yè)態(tài)，面對(duì)數(shù)目龐大的華人消費(fèi)者，這類產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多企業(yè)，特別是傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的加盟，在短短幾年的時(shí)間里，中藥衍生品市場(chǎng)初見(jiàn)規(guī)模，主要集中在中藥日化、中藥飲料、中藥保健品等領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)中藥衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中藥行業(yè)市場(chǎng)從2016年637億元增至2020年737億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.7%。2021年我國(guó)中藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753億元，呈上升趨勢(shì)。中醫(yī)門診滲透率提升，需求端快速增長(zhǎng)。2019-2030年我國(guó)中醫(yī)診斷和治療門診人次滲透率逐年提升，預(yù)計(jì)于2030年接近20%，體現(xiàn)出我國(guó)中醫(yī)藥診療需求穩(wěn)健增長(zhǎng)。

中藥行業(yè)近年來(lái)獲得頂層政策加持，并不斷落地細(xì)則，基層醫(yī)療環(huán)境逐步改善，部分個(gè)股進(jìn)行營(yíng)銷改革或管理改革后基本面向好，中藥行業(yè)邊際改善。在利好政策頻出的背景下，中醫(yī)藥行業(yè)將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。

中藥衍生品行業(yè)戰(zhàn)略前景分析

按治療類別劃分，中藥市場(chǎng)前五分別為補(bǔ)虛藥、止血藥、清熱藥、解表藥、化痰止咳治喘藥。其中，補(bǔ)虛藥獨(dú)占鰲頭，占比達(dá)54.16%，超過(guò)一半。止血藥、清熱藥、解表藥、化痰止咳治喘藥占比分別為8.17%、6.66%、5.25%及4.87%。

我國(guó)傳統(tǒng)中藥保健品的消費(fèi)群體以中老年人為主，2016-2021年藥店渠道銷售額占比穩(wěn)定在50%上下。藥店渠道頭部企業(yè)包括湯臣倍健、東阿阿膠等。而直銷渠道也是我國(guó)中藥保健品的重要銷售渠道之一，然而2019年受整治保健品行業(yè)的“百日行動(dòng)”影響，直銷渠道份額從2018年的26.9%明顯下滑至2021年的16.3%。伴隨著直銷渠道的衰落，電商渠道逐步崛起。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨境電商與海外代購(gòu)興起，電商渠道銷售額占比從2016年到2021年間提升了12.8個(gè)百分點(diǎn)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，居民收入持續(xù)提高。醫(yī)療保健是人們生活的基本需求之一，居民收入水平的提高使得居民衛(wèi)生支付能力不斷提升。隨著今后國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)居民可支配收入和衛(wèi)生費(fèi)用支出也將進(jìn)一步提高，疊加中產(chǎn)階層人數(shù)增加、人口結(jié)構(gòu)老齡化、慢性疾病發(fā)病率提高、公眾醫(yī)療保障意識(shí)增強(qiáng)等因素，中藥將憑借其良好療效及滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)功效受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞，消費(fèi)需求持續(xù)增加，帶動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

5月6日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，以促進(jìn)和規(guī)范中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。

中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，是指在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，運(yùn)用中醫(yī)藥技術(shù)方法，開(kāi)展保養(yǎng)身心、改善體質(zhì)、預(yù)防疾病、增進(jìn)健康的非醫(yī)療性活動(dòng)，主要包括中醫(yī)健康咨詢指導(dǎo)、健康干預(yù)調(diào)理、健康教育等，如為服務(wù)對(duì)象提供中醫(yī)健康咨詢服務(wù)，制定個(gè)性化中醫(yī)健康干預(yù)調(diào)理方案，提供規(guī)范的中醫(yī)特色健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，向服務(wù)對(duì)象介紹中醫(yī)養(yǎng)生保健的基本理念和常用方法，以及常見(jiàn)疾病的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)等。

從地域角度來(lái)看，以珠三角地域養(yǎng)生市場(chǎng)為主，輻射海外華人及亞洲市場(chǎng);從年齡角度來(lái)看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場(chǎng)的休閑度假消費(fèi)數(shù)量較大，消費(fèi)訴求為醫(yī)療、延年益壽;從性別角度來(lái)看，以女性市場(chǎng)為主，養(yǎng)生保健消費(fèi)較大，其養(yǎng)生商品的購(gòu)買力較強(qiáng);從商務(wù)市場(chǎng)看，養(yǎng)生保健消費(fèi)量大，對(duì)養(yǎng)生餐飲消費(fèi)要求較高;消費(fèi)者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場(chǎng)所的檔次規(guī)格，消費(fèi)額較高。

盡管目前中藥保健食品的市場(chǎng)巨大，但是其在研發(fā)及評(píng)價(jià)的過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，制約了中藥保健食品行業(yè)的發(fā)展。中藥復(fù)方保健食品在配方理論、保健功能聲稱、功能和安全性評(píng)價(jià)技術(shù)、適宜人群范圍、食用注意事項(xiàng)等方面缺乏中醫(yī)藥理論支撐，使其保健功能聲稱與功效描述關(guān)聯(lián)模糊，用量大小和配伍關(guān)系確定的證據(jù)不足，工藝簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)粗劣、功能因子、功效成分/組分不清楚，導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目，產(chǎn)業(yè)低質(zhì)發(fā)展，制約了在健康中國(guó)戰(zhàn)略中大健康產(chǎn)業(yè)“防、治、養(yǎng)” 模式的鏈?zhǔn)綐I(yè)態(tài)形成。

在技術(shù)革新和國(guó)家頒發(fā)的《中藥注冊(cè)管理專門規(guī)定》、《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》等一系列政策的支持下，中成藥產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)范化、健康化發(fā)展，同時(shí)中藥顆粒配方、經(jīng)典名方制劑等新型中藥產(chǎn)品市場(chǎng)逐步開(kāi)放，中成藥行業(yè)進(jìn)一步加快發(fā)展步伐。中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高，中醫(yī)基礎(chǔ)理論研究及重大疾病攻關(guān)取得明顯進(jìn)展，中醫(yī)藥防治水平大幅度提高。

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