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露營(yíng)經(jīng)濟(jì)分析 2023中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域,在未來(lái),通過(guò)“營(yíng)地+”的模式,與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,如:家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等,以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng),形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),從而不斷為露營(yíng)地注入新活力,提升露營(yíng)地的

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)多大?近日,國(guó)家體育總局等八部門(mén)共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出,優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給。鼓勵(lì)開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù),在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地,滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。

露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?過(guò)去十年,中國(guó)每座城市都做了大量的郊野公園,但使用價(jià)值有限,以綠化為主,嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營(yíng)生活方式的流行,市場(chǎng)消費(fèi)需求的井噴,包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營(yíng)地。接下來(lái),將有非常多公共營(yíng)地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等,配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營(yíng)地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施,甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域,在未來(lái),通過(guò)“營(yíng)地+”的模式,與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,如:家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等,以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng),形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),從而不斷為露營(yíng)地注入新活力,提升露營(yíng)地的綜合效益,有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示:

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

露營(yíng)本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè),滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響,站在了周期快速成長(zhǎng)的時(shí)期。同時(shí),露營(yíng)的繁榮也帶動(dòng)起戶外運(yùn)動(dòng)用品、天幕、帳篷、飛盤(pán)以及小家電等各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國(guó)家已經(jīng)將公路旅行、露營(yíng)地基本建設(shè)、大篷車等新項(xiàng)目列入國(guó)家鼓勵(lì)和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單,受到了中國(guó)地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月,“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記,“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。

推動(dòng)露營(yíng)基地完善配套服務(wù)設(shè)施,開(kāi)展多種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,鼓勵(lì)在營(yíng)地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù),提高露營(yíng)消費(fèi)粘性。

加快建設(shè)露營(yíng)旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施,因地制宜引導(dǎo)城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)向營(yíng)地建設(shè)區(qū)延伸,支持在營(yíng)地集聚區(qū)域配套建設(shè)露營(yíng)服務(wù)中心、加油(充電)站、維修站、停車場(chǎng)、旅游廁所、觀景平臺(tái)等。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)立足群眾露營(yíng)需求,研制多系列滿足不同人群的露營(yíng)裝備。積極倡導(dǎo)文明露營(yíng),完善規(guī)章制度,規(guī)范露營(yíng)市場(chǎng),推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元,帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元,預(yù)計(jì)在2024年,中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

露營(yíng)熱度居高不下,對(duì)露營(yíng)裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動(dòng)。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù),戶外/野營(yíng)裝備類目銷售額同比增長(zhǎng)超20%,交易規(guī)模已超150億元。從露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷來(lái)看,根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù),2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元,增幅超47%。

全國(guó)露營(yíng)大會(huì)是2022中國(guó)成都第二屆中國(guó)綠道運(yùn)動(dòng)生活的活動(dòng)之一,馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業(yè),為活動(dòng)呈現(xiàn)出“戶外帳篷露營(yíng)全景”。

在與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的上市公司層面,衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也十分明顯。牧高笛于2022年10月28日披露三季報(bào),公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11.58億元,同比增長(zhǎng)60%。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)前景分析

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《意見(jiàn)》出臺(tái),毫無(wú)疑問(wèn)是給從業(yè)者吃了顆定心丸,打了針?biāo)傩帯?/p>

在政策的支持下,現(xiàn)在露營(yíng)活動(dòng)也更加完善,露營(yíng)基地也更加合規(guī)和成熟。近年來(lái)政府相繼推出了露營(yíng)地相關(guān)支持政策,鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助,完善營(yíng)地布局,進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心,提高市場(chǎng)口碑,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從消費(fèi)模式來(lái)看,露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、休閑露營(yíng)及精致露營(yíng)三類。據(jù)統(tǒng)計(jì),在露營(yíng)消費(fèi)人群中,年輕消費(fèi)群體約占四成。其中,以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),同時(shí)有著戶外和減壓需求,“輕戶外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

預(yù)計(jì)在5年內(nèi),國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài),屆時(shí)整個(gè)市場(chǎng)條件更成熟,人們出行的選擇會(huì)更體現(xiàn)多元化、規(guī)?;?。而未來(lái)的營(yíng)地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式,是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū),包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

露營(yíng)的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力,特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來(lái),隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中,促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》,預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。隨著消費(fèi)升級(jí),越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中,露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。

《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě),本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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