“露營+”蘊含巨大潛能 或?qū)痈鼜V泛品類消費提升

• 吳澳燕 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1270 83
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隨著露營從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營周邊玩法也在不斷被醞釀和開發(fā)出來，包括“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。據(jù)了解，不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷售量已經(jīng)超過1萬以上。2022年，我國露營經(jīng)濟1

隨著露營經(jīng)濟迎來風(fēng)口，露營裝備和露營地首先“獲益”。而在露營旺季到來前，不少戶外器材、戶外運動產(chǎn)品等也在加緊布局——露營是開展戶外活動的絕佳場景，也正因此，除了帶動露營專屬產(chǎn)品本身，“露營+”更是開啟了露營周邊一切活動的整體市場經(jīng)濟的消費新場景。

“露營+”蘊含巨大潛能

露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控，諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營的休閑、個性化特征迅速擁有了快速生長的土壤，越來越多的都市現(xiàn)代人都開始駕上私家車，去親近大自然，感受著不需要各類假期便可以輕松打開的“微度假”模式。

正所謂“一頂帳篷撐起百億市場”，隨著露營從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營周邊玩法也在不斷被醞釀和開發(fā)出來，包括“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。

據(jù)了解，不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷售量已經(jīng)超過1萬以上。2022年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已達1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。

或?qū)痈鼜V泛品類消費提升

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

由“露營+”帶動的戶外運動也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動;也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運動方式。因此可以預(yù)見，無論是露營還是戶外運動，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費趨勢的特點。

與此同時，隨著近年來不少熱門戶外運動項目的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營活動，小紅書的點贊量增長超過500%，商業(yè)筆記數(shù)增長了1576%;抖音點贊量增長了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長了1095%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

露營帳篷是指可以在戶外露營的帳篷，屬于比入門稍微高級點的帳篷，通常功能包含防雨、防曬、防風(fēng)、透氣和隔溫等功能。選擇時注意露營的天氣、活動的環(huán)境來選擇帳篷的款式和布料材質(zhì)、內(nèi)部空間的大小等。

露營帳篷市場中的一些主要參與者是諾德、科爾曼、約翰遜戶外、綠洲戶外、AMG集團、Force Ten、Gelert、Hilleberg、Kampa、Simex戶外國際、Skandika和Vango。隨著戶外娛樂業(yè)的日益增長和露營活動的日益普及，露營帳篷市場的競爭在過去幾年中加劇了。

野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道，牧高笛、三夫戶外等眾多知名國產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營風(fēng)”的火越來越旺，今年以來，露營帳篷產(chǎn)業(yè)中的上市公司披露的業(yè)績也呈現(xiàn)出顯著增長的情況。主營帳篷、睡袋等戶外裝備，沖鋒衣、登山鞋等戶外服飾的上市公司牧高笛，2021年上半年實現(xiàn)凈利潤5342.97萬元，超過去年全年;主營充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外用品的浙江自然，上半年實現(xiàn)凈利潤1.37億元，同比增長44.73%。

露營帳篷在疫情過后全球大熱。根據(jù)海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)野外露營帳篷銷量大增，產(chǎn)品累計出口147.47億元，同比增長48.2%。

露營熱度居高不下，對露營裝備行業(yè)的市場規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。從露營活動最基礎(chǔ)的裝備帳篷來看，2021年中國帳篷市場規(guī)模達到60億元，增幅超47%。露營的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

露營經(jīng)濟，也被稱作是“帳篷經(jīng)濟”，可見帳篷對于露營活動的重要影響。露營帳篷是戶外地區(qū)的臨時住所，供進行露營、徒步旅行或徒步旅行等戶外娛樂活動的人使用。除了在露營或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營帳篷還可以作為一個持久的庇護所，以抵御時速20-30英里的強風(fēng)。露營帳篷市場的一個突出需求驅(qū)動因素是戶外娛樂活動的日益普及。此外，在過去幾年中，冒險運動旅游的普及也成為露營帳篷市場的增長因素。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，帳篷相關(guān)企業(yè)3.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)630余家，新增注冊企業(yè)增速2.06%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達到11.4%;從地域分布來看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位;河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家。

隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴張。而隨著露營場景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會等不同人群，對露營的要求則完全不同，因此，隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會釋放出更大的消費潛能，與此同時，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機會和空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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