全國旅游2376.64萬人次 較去年清明節(jié)當日增長22.7% 景區(qū)旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

• 李波 2023年4月6日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 729 43
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經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年清明節(jié)假期(4月5日)，全國國內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當日增長22.7%;預(yù)計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入65.20億元，較去年清明節(jié)當日增長29.1%。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年清明節(jié)假期(4月5日)，全國國內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當日增長22.7%;預(yù)計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入65.20億元，較去年清明節(jié)當日增長29.1%。

清明節(jié)假日期間，全國共有14952家A級旅游景區(qū)，其中正常開放12635家，占A級景區(qū)總數(shù)的84.5%。

全國旅游市場在逐漸回暖。吉林、安徽、湖南等地紛紛推出優(yōu)惠措施,旅游市場暖意十足。據(jù)天眼查,2023年一季度新增注冊企業(yè)14.1萬余家。

第一季度旅游市場“開門紅”

清明時節(jié)，春暖花開，全國各地的旅游市場也正在回暖。在吉林、安徽、湖南、云南、貴州、四川等地，景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施，吸引大批游客前來感受自然風光、體驗風土人情。

進入4月，吉林長白山天池雖然仍被積雪覆蓋，但差異化的景色吸引了全國各地的游客前來賞雪。今年一季度，長白山主景區(qū)共接待游客19.37萬人次，同比增長415.77%，比2019年同期增長14.41%。

為推動旅游復(fù)蘇，今年4月，黃山市將每周三設(shè)為“景區(qū)免門票開放日”，包括黃山風景區(qū)、西遞和宏村景區(qū)在內(nèi)的18家A級旅游景區(qū)，對提前預(yù)約成功的游客免門票開放。

在重慶沙坪壩千年古鎮(zhèn)磁器口，近日也游人如織。磁器口古鎮(zhèn)今年一季度接待游客366.32萬人次，同比增長達69.43%。

旅游市場的“開門紅”現(xiàn)象，一方面與新冠疫情的緩解有關(guān)，隨著全球疫苗接種率的不斷提高，人們對旅游的需求也隨之增加。另一方面，則與各地政府和旅游企業(yè)的積極推動有關(guān)。

近年來，各地政府和旅游企業(yè)都在加大對旅游市場的投入，積極推動旅游業(yè)的發(fā)展。這一系列措施，不僅促進了旅游市場的繁榮，也為人們提供了更多更好的旅游選擇。

據(jù)不完全統(tǒng)計，第一季度全國旅游市場的客流量同比增長超過50%。其中，主要以短途旅游和自由行為主，熱門的旅游目的地主要集中在國內(nèi)，如海南、云南、四川、浙江等地。

而這些地方的旅游景區(qū)和酒店也紛紛迎來了客流量的大幅增長。海南的三亞、云南的麗江、四川的九寨溝等熱門景區(qū)，人流量可謂是絡(luò)繹不絕，酒店的房間也基本爆滿。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年景區(qū)旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

3月31日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營外國人入境團隊旅游業(yè)務(wù)的通知》(以下簡稱《通知》)，宣布即日起恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

對此，業(yè)界人士紛紛表示，此次政策調(diào)整標志著國內(nèi)跨省游、入境游、出境游團隊業(yè)務(wù)板塊均已恢復(fù)，旅游市場正在迎來全面復(fù)蘇。

《通知》發(fā)布后半小時，攜程平臺上入境機票搜索熱度環(huán)比增長超200%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，入境游預(yù)訂量同比增長46%，入境旅客的酒店預(yù)訂量同比增長27%。

同程研究院方面認為，隨著入境團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)的恢復(fù)，國際旅行將進入雙向復(fù)蘇新階段，進一步提振了旅游業(yè)界信心。

“入境團隊旅游業(yè)務(wù)全面恢復(fù)，對企業(yè)發(fā)展來說意義重大?！?/u>春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，春秋集團一直在強化航旅融合，為世界游客講好中國故事。

目前，春秋航空航點覆蓋中國及東南亞、東北亞等國家的主要商務(wù)和旅游城市，經(jīng)營航線320余條?！敖酉聛?，我們將繼續(xù)深挖都市旅游資源，加大旅游人才培育培訓(xùn)，推出更多國內(nèi)外游客感興趣的旅游產(chǎn)品?！?/p>

“此前，我們一直在為接待入境旅游團隊做準備，現(xiàn)在終于可以開展有關(guān)業(yè)務(wù)了?！比珖丶墝?dǎo)游張洋表示，在工作中，將進一步傳播和弘揚好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進不同文明的交流互鑒，為講好中國故事作出貢獻。

“此次政策調(diào)整意味著‘出得去、進得來’的雙向通道打開，將進一步推動旅行社行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展?！敝袊茖W院地理科學與資源研究所研究室副主任王靈恩表示，外國人入境團隊旅游業(yè)務(wù)的放開，對提振旅行社發(fā)展信心具有重要意義，同時也對旅行社業(yè)務(wù)能力水平提出了新要求，促使旅行社對產(chǎn)品和服務(wù)進行完善提升。

“入出境團隊旅游雙向恢復(fù)，有助于旅行社行業(yè)乃至旅游業(yè)打消復(fù)蘇行動上的‘保守’和‘遲疑’，有利于國內(nèi)企業(yè)及時把握國外游客需求，參與國際旅游格局和市場重塑。”

中國旅行社協(xié)會秘書長孫桂珍表示，隨著發(fā)展入境旅游國家戰(zhàn)略的逐步形成，旅行社入境團隊旅游業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境將得到進一步優(yōu)化。入境旅游的長足發(fā)展有利于平衡我國服務(wù)貿(mào)易逆差，形成經(jīng)濟增長的新動力。

中旅旅行相關(guān)負責人表示，今年以來，中旅旅行承辦了2023年駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之旅”系列活動，通過整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源，研發(fā)推出了10條精品旅游線路，準備向全世界游客展現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵和中國旅游目的地的獨特魅力。

與此同時，部分在線旅游平臺也在努力搶占入境旅游市場先機。記者在去哪兒網(wǎng)平臺發(fā)現(xiàn)，高鐵頁面新增了“一鍵識別剪切板”功能，為境外旅客購票提供便利。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎透露，攜程正在積極開展入境旅游體驗內(nèi)容豐富、入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)等工作。

消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢

今年以來，商務(wù)部加快落實各項促消費的政策措施，組織開展豐富多彩的促消費活動，著力恢復(fù)和擴大消費。從國家統(tǒng)計局公布的1-2月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，以及商務(wù)部開展的商務(wù)大數(shù)據(jù)對3月上旬和中旬重點監(jiān)測零售企業(yè)的監(jiān)測情況來看，消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢。主要呈現(xiàn)幾個方面的特點：

一是:商品消費提檔升級。1-2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費品進口額增長2%左右。從海南情況來看，一季度海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。

二是:服務(wù)消費明顯回升。3月份，全國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為56.9%，比上月上升1.3個百分點，連續(xù)3個月處于擴張區(qū)間。1-2月，全國餐飲收入同比增長9.2%，北京一些老字號餐飲企業(yè)顧客盈門，收入增長20%以上。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅游收入增長20%以上。

三是:”線上消費平穩(wěn)增長。1-2月，全國網(wǎng)上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達到1.7萬億元，同比增長5.3%。快遞業(yè)務(wù)量達到164億件，同比增長4.6%。

四是線下消費逐步回暖。各地步行街、商圈客流量明顯增加，市場銷售持續(xù)回升。3月份，零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%，持續(xù)回升。1-2月，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、百貨店、專業(yè)店零售額同比增長10%、5.5%和3.6%。

五是城鄉(xiāng)消費同步恢復(fù)。城市商業(yè)加快提升，1-2月城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長3.4%?？h域商業(yè)體系建設(shè)穩(wěn)步推進，鄉(xiāng)村消費品零售額增長4.5%。江蘇、河南、湖北、四川是消費大省，社零總額增長都超過4%，對全國的消費增長發(fā)揮了重要支撐作用。

《2023-2028年景區(qū)旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。