2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢，整個市場規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。
伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺，嬰兒護膚的市場不斷拓展。潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品，成為“精致育娃”的必需品。
隨著我國大健康產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和消費健康需求的不斷升級，嬰幼兒洗護市場將迎來新一輪“井噴潮”，預(yù)計2021年全國0至3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將突破200億，年均復合增長率高達20%。
嬰兒的皮膚在角質(zhì)層、皮膚厚度等方面較成年人存在顯著差距，皮膚的耐受力也存在差 距，這是嬰兒護膚品需要更加精細化的研發(fā)的底層邏輯。相較于成人而言，不同年齡段 嬰幼兒皮膚、表皮、角質(zhì)層、黑色素細胞狀態(tài)存在一定差別，嬰幼兒皮膚的主要特點是 表皮屏障功能不完全、真皮纖維結(jié)構(gòu)不成熟、黑素細胞功能低下、皮脂腺和汗腺分泌功 能不完善等，需要更加精細的研發(fā)，同時在成分和菌落檢測上更為嚴格，例如針對嬰幼兒護膚品中防腐劑添加、微生物的質(zhì)量要求，各國都做出了明確的界定和限制;同時， 嬰兒由于皮膚屏障發(fā)育不全、皮膚問題發(fā)生的概率較成年人而言更高，因此從需求的角 度而言，除了日常保濕需求以外，對嬰兒皮膚問題(目前較為高發(fā)的是濕疹問題)的后 續(xù)維養(yǎng)，也是嬰兒護膚品重要的功能之一。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：
嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細胞，而成人是多層細胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。 嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。
嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。而成人護膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點研制，當中添加的成分比較復雜。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設(shè)計的護膚品為宜。
2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢，整個市場規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。
嬰兒護膚品行業(yè)市場容量及發(fā)展?jié)摿?/u>
在我國的化妝品市場上，嬰幼兒專用化妝品的市場份額約為5.5%。而近年來，嬰兒護膚品類增多、渠道拓展，成為了化妝品市場的重要增長點。
截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機關(guān)進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬，其中男孩529.0萬，占52.7%，女孩474.5萬，占47.3%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年全年出生人口為1786萬人，2017年為1723萬人，2018年為1523萬人。2020年1月17日，國家統(tǒng)計局公布2019年全年出生人口為1465萬人。
近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細分化的需求升級，還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟”和“精致育兒”的觀念引導下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。
兒童皮膚護理市場激增，Euromonitor調(diào)研顯示，兒童護膚品的國內(nèi)市場總額在2018年已經(jīng)達到約197億人民幣，并以15%的年增長率持續(xù)增長，此速度領(lǐng)先于成人護理品市場12.3%的增長率，到2025年預(yù)計可達500億人民幣的規(guī)模。
從兒童護膚品類目細分市場的發(fā)展來看，嬰幼兒階段(0—3歲)對的護膚品牌事實上較為飽和，提供給家長的選擇性較多，目前市場占比也已經(jīng)高達65%左右。但針對兒童階段(3-12歲)的專用品牌則相對較少，僅占不到20%。
當前，80后、90后正值生育期，在嬰幼兒父母中占比較高，與70后父母相比，80后、90后父母育兒觀念更加科學，更加精細化，對嬰兒護膚品產(chǎn)生了更加多元化的需求，促使嬰兒護膚品市場規(guī)模增長。中國嬰兒護膚品市場規(guī)模以10%以上的速度增長著。
據(jù)魔鏡市場情報發(fā)布的《2020線上高增長消費市場白皮書》將嬰兒護膚列為24個最具潛力的市場之一。2020年，天貓平臺上的嬰兒護膚銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。線上平臺的迅速崛起的同時，中外品牌的競爭也進一步加劇。在渠道拓展的同時，如何提升本土化品牌的實力，基于電商平臺提升品牌吸引力，也成為很多企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。
由于我國各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟發(fā)達的三線城市，居民收入較高，對價格較高的中高端嬰兒護膚品的消費能力較強。在欠發(fā)達的三、四線城市和農(nóng)村，居民購買力相對較低，嬰兒護膚品的消費檔次和消費量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。
嬰兒護膚作為母嬰產(chǎn)業(yè)的細分行業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新增長點。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢。隨著嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟粩囡@現(xiàn)，進入該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增長，既有傳統(tǒng)的日化品牌，也有區(qū)域性醫(yī)院復配品牌，還有獨立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等，使得中國嬰兒護膚品行業(yè)競爭越來越激烈，市場集中度有下降趨勢。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。
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2023-2028年中國嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告
嬰兒護膚品行業(yè)研究報告主要分析了嬰兒護膚品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...
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吳澳燕
2023嬰兒護膚品行業(yè)市場分析：嬰兒護膚行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢 
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