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2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析 預(yù)計(jì)市場(chǎng)體規(guī)模可達(dá)1781.4億元

在人群上來(lái)看,近幾年的數(shù)據(jù)顯示,露營(yíng)的主要決策者是女性,占比高達(dá)六成,其次那些熱愛(ài)自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后也成為了露營(yíng)的主力軍。在地區(qū)上來(lái)看,露營(yíng)的主要消費(fèi)地大多是一二線(xiàn)城市。其中,北京、成都、上海和廣州包攬了露營(yíng)客源地前

疫情三年,讓露營(yíng)這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈,搶占了不少民宿和酒店的市場(chǎng)份額,消費(fèi)者心智也逐步被打開(kāi)。但隨著疫情結(jié)束,旅游業(yè)重振正在對(duì)2023年的露營(yíng)行業(yè)造成一定程度的沖擊。露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式,是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū),包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。

有分析人士認(rèn)為,當(dāng)前旅游市場(chǎng)回暖明顯,旅游產(chǎn)品豐富性增加,游客具備更多元化的選擇,一定程度上也會(huì)削弱市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到,這兩年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已深入人心,且具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模,更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析:

中國(guó)大陸露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史至今約有二十余年。露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始在我國(guó)興起,起初的休閑露營(yíng)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密,更多為背包露營(yíng);1999年賀歲片《不見(jiàn)不散》中,房車(chē)以新的生活方式出現(xiàn)在國(guó)人眼中,國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國(guó)汽車(chē)保有量增長(zhǎng),自駕與房車(chē)露營(yíng)逐漸開(kāi)始流行。

在如今的露營(yíng)市場(chǎng)上,將露營(yíng)大致分為三種類(lèi)型:傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。傳統(tǒng)露營(yíng)一般就是那些追求安全、便捷和性?xún)r(jià)比高的消費(fèi)人群;便攜式露營(yíng)一般更適合露營(yíng)新手,他們會(huì)使用露營(yíng)基地的設(shè)備;精致露營(yíng)是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的,這種露營(yíng)者一般會(huì)攜帶眾多器械,如房車(chē)、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等,他們更加追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)。

從政策端來(lái)看,文化和旅游部、公安部、自然資源部等14個(gè)部委在2022年11月時(shí)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,可以看出對(duì)于這一業(yè)態(tài)國(guó)家還是秉持支持的態(tài)度,走向高品質(zhì)、規(guī)范化,會(huì)是未來(lái)必走的大趨勢(shì)。

2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)了62%。這些企業(yè)布局行業(yè)上下游,從露營(yíng)場(chǎng)地、配套設(shè)施到周邊商品,都在不斷完善和發(fā)展。因此,預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)蓬勃發(fā)展,成為旅游業(yè)的重要組成部分。從市場(chǎng)表現(xiàn)看,來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示,2023年3月以來(lái)(3.1-3.16),國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長(zhǎng)107%,同比增長(zhǎng)135%;美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的相關(guān)搜索數(shù)據(jù)也顯示,近期平臺(tái)“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%,筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源,信息資源的優(yōu)先占有者勝,反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉,對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言,因?yàn)槭д`而出局,極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于,是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

在人群上來(lái)看,近幾年的數(shù)據(jù)顯示,露營(yíng)的主要決策者是女性,占比高達(dá)六成,其次那些熱愛(ài)自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后也成為了露營(yíng)的主力軍。在地區(qū)上來(lái)看,露營(yíng)的主要消費(fèi)地大多是一二線(xiàn)城市。其中,北京、成都、上海和廣州包攬了露營(yíng)客源地前四,其中30%以上的消費(fèi)人群都來(lái)自以上四個(gè)城市。在出游場(chǎng)景上來(lái)看,與去年的情況不同,去年大多都是朋友之間結(jié)伴出行露營(yíng),而今年家庭親子露營(yíng)的人群顯著增多,二者的占比相當(dāng)。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戶(hù)外品牌有900-1000個(gè),但海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚,尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智。因此露營(yíng)市場(chǎng)格局高度分散,本土品牌在性?xún)r(jià)比、供應(yīng)鏈還是電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力上更具優(yōu)勢(shì),行業(yè)充滿(mǎn)機(jī)遇。若能抓住此次機(jī)遇,有望走出若干個(gè)行業(yè)巨頭。調(diào)研顯示,2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到峰值,隨著疫情影響程度緩解和市場(chǎng)恢復(fù),露營(yíng)市場(chǎng)整體增速放緩并呈回落趨勢(shì)。不過(guò),露營(yíng)市場(chǎng)整體增速仍較高,行業(yè)預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)??蛇_(dá)1781.4億元。

欲了解更多關(guān)于露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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